［丁科技網觀察］2024年，在全球消費電子市場整體回暖的背景下，顯示相關的智能終端在國內市場依舊表現各異。丁科技網注意到，比較有代表性的品類有兩個：一是智能電視盒子，延續規模大幅收縮的態勢；二是智能投影，繼市場規模在2023年發生近年來首次衰退之后，有了較為明顯的回升，接近歷史最高位。綜合兩個垂直品類市場與其中具體品牌的表現，丁科技網觀察認為，未來，智能電視盒子規模的持續下滑是大概率事件，而這很可能會造成連鎖反應，讓智能投影市場的競爭進一步趨烈。

先看智能電視盒子。根據洛圖科技的最新數據：2024年，中國智能盒子市場全渠道銷量為249萬臺。這個規模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當時的20%。

（數據及圖：洛圖科技，單位：萬臺，%）

再看智能投影。根據洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2024年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為604.2萬臺，同比上漲3.0%，繼市場規模在2023年發生近年來首次衰退之后，在2024年再一次站到600萬臺以上。

（數據及圖：洛圖科技，單位：萬臺，%）

或與市場熱度以及品牌對后市的判斷直接關聯，在品牌的變化上，二者基本呈現相反趨向：

智能電視盒子市場品牌集中度明顯再次提升，TOP品牌在不同價格段占據優勢，具備核心競爭力頭部廠商的市場地位越發穩固。以線上市場為例，根據洛圖科技數據，TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合并市占率為52.1%，較2023年上漲2.4%。其中，騰訊占21.7%，較2023年上漲0.5%；天貓魔盒占17.2%，同比2023年增長3.3%，在主場淘系電商中的市場份額增長7.9%。

智能投影市場，則持續迎來新玩家，相應的，競爭烈度也會有提升。同樣以線上市場為例，在品牌數量方面，根據洛圖科技數據，2024年中國智能投影線上市場的在售品牌數量為378個，較2023年增加了78個。競爭烈度直接反映在“卷價格”上，一方面，從洛圖科技數據看，2024年，1000元以下價格段銷量占比達到54.0%，較2023年上漲4.3%；另一方面，全渠道量增額降，同樣在印證著價格手段在較廣泛的范圍內被使用。

這背后，應該有品牌對于智能投影的趨勢判斷，在丁科技網看來，其中包含幾項利好：一是，上游創新持續，在技術路線和供應鏈方面有持續突破，讓更多產品從概念到落地成為可能，也讓更多品牌能夠以比以往較低的供應鏈門檻進入行業；二是，海外市場的較強需求，未來有比較明確的有關光源、智能體驗等的換新需要；三是，出行市場提供了大量的應用場景，包括座艙、大燈、側窗等等部分的應用；四是，市場整體處在導入、成長階段，加上消費分級的背景，各檔位產品都有一定生存空間，特別是入門檔、性價比產品依舊有可觀需求，這給了新品牌機會。

所以，據丁科技網觀察，有此前智能電視盒子的品牌在重點投入智能投影領域。比較典型的有當貝，其目前已經是智能投影頭部品牌。同樣是智能電視盒子頭部品牌的小米，在更早時候就已經有了投影相關布局。而在2024年5月，與天貓魔盒同屬阿里系的優酷推出激光+LED全色域光源投影Action進入市場。

后續而言，不排除有其他智能電視盒子品牌進入智能投影市場的可能，特別是頭部品牌，畢竟，即便作為智能投影市場的新兵，在能夠從上游獲得較好顯示技術及解決方案的背景下，他們在系統、應用、內容、服務等方面仍然會具有優勢，這要優于完全的“萌新”。同時，他們對于新的增長曲線也有比較迫切的需求。這樣的趨向，就有可能進一步導致智能投影競爭的趨烈，當然，這應該也會是倒逼行業整體再次進步的過程。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）