說起青島的商超江湖，過去那些年真是風起云涌。當年，家樂福、沃爾瑪這些外資大佬曾經風光無限，開店的時候人頭攢動，閉店的時候卻悄無聲息。如今，輪到沃爾瑪的“高端親兒子”山姆會員店登場了。

▲青島山姆位于市北歡樂濱海城

1、

山姆來了，能更懂青島人嗎？

作為沃爾瑪旗下的高端會員制超市，山姆會員店自1996年進入中國以來，已在全國開了50多家門店，卻遲遲沒有踏足山東，好不容易等到2024年，青島才拿下了“山東首店”。青島山姆會員商店項目，總占地面積54.9畝，位于市北區歡樂濱海城的瑞江路以西、瑞濱路以東、瑞江支路以南、昌福路以北。山姆眼下正熱火朝天地搞基礎施工，預計2026年就能開門迎客。

▲青島山姆項目施工現狀

這家店有多大？地上兩層，地下兩層，光停車位就有1100個，妥妥一個巨無霸。不僅如此，山姆還計劃在青島撒下6個云倉，線上線下齊發力，預計一年能賣20個億。聽起來是不是有點牛氣沖天？官方說得更玄乎，說它會“帶動區域消費，拉動地區經濟”，甚至還能輻射北方，把青島打造成“跨境貿易+特色消費”的新地標。這口氣，感覺不只是開個超市，簡直是要給青島的經濟插上翅膀！

▲青島山姆會員商店鳥瞰效果圖

對青島人來說，山姆的意義可不只是多一個買菜的地方。它是山東的第一家山姆店，填補了高端會員制商超的空白。以前，青島人想體驗山姆，得開車幾百公里去北京、天津。現在好了，家門口就能逛，誰不期待？更別提那傳說中的榴蓮千層蛋糕和大份烤雞，饞得人直流口水。可問題來了，青島人真的會為了一塊蛋糕掏260塊錢的會員費嗎？還是說，這不過是中產的又一場自我感動？

2、

選址歡樂濱海城，是天才還是昏了頭？

要說這事兒最讓人摸不著頭腦的，還得是山姆的選址——歡樂濱海城。網上早就吵翻了天，有人直呼“太偏了，誰會去啊？”還有人冷嘲熱諷，“什么時代了？誰還稀罕個商超啊？”可山姆的選址團隊也不是吃素的，他們為啥偏偏挑了這個地方？這背后到底藏著什么考量？

▲青島山姆是全國離海最近的山姆

先說優點吧。歡樂濱海城的位置其實沒那么差，緊挨著環灣路和跨海大橋，開車20分鐘就能覆蓋市南、市北、李滄、嶗山四大主城區，30分鐘還能摸到城陽、西海岸的邊兒。旁邊的環灣路、還有杭鞍高架和地鐵5號線（預計2027年通車），交通便利得讓人挑不出毛病。而且，這地方離海僅幾百米，成了全國離海最近的山姆店，逛完超市還能順手看個海景，簡直不要太浪漫。最關鍵的是，這塊地夠大夠便宜，能塞下山姆那2萬平米的龐大身軀，還能順帶建個1100個車位的大停車場——這在市中心可是想都不敢想的奢侈。

但缺點也不是沒有。歡樂濱海城現在就是個半開發狀態，周圍沒啥像樣的商圈，連個像樣的飯館都難找。想靠山姆一個人撐起這片區域的人氣，難度不小。再加上環灣路那出了名的堵車，誰敢保證開業后那幾天不會堵成停車場？還有就是青島大爺大媽的習慣，買菜就愛去家門口的小超市或者早市、菜市場，山姆這種“開車半小時買一堆”的模式，他們能接受嗎？網友已經開始腦補畫面了：一群大媽拎著環保袋站在山姆門口，盯著那260元的會員費直搖頭，“啥？不買東西進去看看還得先交錢？這超市腦子有病吧！”

其實，山姆選這兒還真不是瞎蒙。他們的邏輯很像機場選址，得找個能輻射大片區域的地方，而不是擠在市中心跟便利店搶生意。南方那些成功的山姆店，很多都在郊區，開車族才是主力軍。可青島不一樣，這兒的中產還沒養成“周末采購囤貨”的習慣，山姆這步棋到底是妙招還是昏招，恐怕得等2026年開業那天才能見分曉。

3、

山姆能整頓青島商超嗎？

對于山姆的到來，青島的商超“老炮”估計已經坐不住了。利群、家家悅這些“地頭蛇”，根基深得像老樹盤根，盒馬、麥德龍也虎視眈眈，山姆這新來的美國佬，真能改寫青島的商超格局，還是只是曇花一現？

山姆的底牌，靠的是會員制這招狠活兒，年費260元（卓越會員680元），先把普通老百姓篩出去，只留那些舍得花錢的中產家庭。數據顯示，山姆在中國的會員續費率高達80%，全國500多萬會員，2024年銷售額可能破千億。這說明啥？一旦你進了這個坑，就很難爬出來。山姆的商品也夠硬核，4000種精選商品，大包裝、性價比高，像那款網紅榴蓮千層，每次上架都被搶光，連青島的甜品店老板都得眼紅。更別提它還有全球采購的進口貨，青島人愛吃海鮮，山姆要是弄點拳頭大的鮑魚禮盒，分分鐘能戳中本地中產的G點。

可青島的商超市場也不是好啃的骨頭。利群，簡直就是青島人的“童年回憶”，利群門店遍地開花，價格親民，服務接地氣，隨便逛逛就能滿載而歸。家家悅更狠，生鮮做得比誰都溜，在青島開了約60家店，還收購了維客超市，硬生生把地盤擴了一圈。這倆“地頭蛇”的優勢在于近，家門口就能買到新鮮菜，山姆那“開車半小時囤貨”的玩法，能搶走多少客流還真不好說。

▲青島利群金鼎廣場

山姆來了，短期內肯定會掀起一陣風潮，開業那天說不定環灣路都得堵成停車場。中產家庭可能會蜂擁而至，搶著體驗一把高端生活。但時間一長，它的對手不只是利群、家家悅，還有盒馬這種新零售怪獸。盒馬線上線下兩開花，39元就能免運費送貨到家，山姆那260元的門檻一比，顯得有點傲嬌。更別提麥德龍，早就在青島扎根20多年，雖然人氣一般，但好歹活下來了，山姆要想突圍，得多費點心思。

至于山姆能不能改寫青島的商超格局，有點懸。青島的消費習慣太頑強了，大部分人還是懶得跑遠路買東西，山姆再牛，也沒法讓每個青島人都掏會員費。可它也不是完全沒戲，至少能逼著利群、家家悅們升級一下服務，比如多弄點進口貨，或者把店面裝修得高檔些。說白了，山姆就是一條鯰魚，能攪和一下這潭水，但要當老大？恐怕還得再努把力。

▲青島山姆工地

青島人，會買山姆的賬嗎？

山姆來了，帶著它的會員費和大包裝，像個不速之客闖進青島的商超圈。有人期待，有人唱衰，有人壓根不care。可不管你愿不愿意承認，這家伙已經在這兒扎根了。2026年開業那天，你是會開車去搶塊榴蓮千層，還是站在旁邊冷眼看它熱鬧？青島人到底會不會買賬，咱們拭目以待吧。對了，你會去山姆購物嗎？你覺得山姆能活多久？