2025 年國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)還將高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)模突破 600 億元，高端香水尤其增速高，成為 LVMH、開云等關(guān)注的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)降級(jí)在國(guó)內(nèi)似乎沒有影響到「香水生意」。

LVMH、開云等，

奢侈品牌集團(tuán)們，

正讓「香水生意」更賺錢：

這兩年奢侈品牌遇冷，然而在低迷中， 「香水業(yè)務(wù)」正成為奢侈品牌的穩(wěn)定增長(zhǎng)點(diǎn)，以 LVMH 為例，其香水美妝部門去年銷售增長(zhǎng) 4%， 連續(xù)兩年增速超過時(shí)裝、皮革部門；

其中 Dior Sauvage 曠野，被 LVMH 稱為「全球最暢銷香水」，自十年前推出以來，已成許多人的必試香， 但更值得關(guān)注的，是 LVMH 對(duì) 2000 元以上「高定香水市場(chǎng)」的布局；

如 LV SS25 男裝系列的 Lovers Perfume，由 Pharrell 與調(diào)香大師 Jacques Cavallier Belletrud 打造，迅速在香水測(cè)評(píng)網(wǎng)站躋身話題前列， 評(píng)論認(rèn)為這或是 LV 最好的香水之一，用「聞起來就知道是奢侈品」的松香、木質(zhì)調(diào)，匹配 2599 元高昂定價(jià)；

上個(gè)月村上隆聯(lián)名，Attrape-Rêves 追夢(mèng)女香和 Imagination 思揚(yáng)男香，通過獨(dú)特瓶身強(qiáng)化價(jià)值，另一款 Orage 雷暴，則被認(rèn)為有著好運(yùn)「玄學(xué)感」， 奢華氣味、高級(jí)設(shè)計(jì)、情緒價(jià)值敘事，都令 LV 2500元/100ml 的高端香水，持續(xù)不斷地吸引新消費(fèi)者；

同時(shí)，去年 LVMH 旗下品牌也紛紛推出新款香水，如 Celine 新香 ZOUZOU、Fendi 高定香水回歸， 同時(shí) LVMH 旗下基金會(huì)，還加大了對(duì)英國(guó)香氛品牌 Vyrao 的投資，都在釋放非常明確的信號(hào)——香水市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；

Celine ZOUZOU

Vyrao

不僅是 LVMH，更多奢侈品牌也在「試探嗅覺經(jīng)濟(jì)」， 如開云集團(tuán)的美妝布局、小眾高定香水崛起，都預(yù)示著 2025 年，一場(chǎng)奢侈品香水大戰(zhàn)將打響， 開云成立 Kering Beauté 美妝部，并在去年為 BV 開啟香水重塑計(jì)劃——推出 5 款新香；

氣味被認(rèn)為更個(gè)性、現(xiàn)代，少了脂粉油膩感，不規(guī)則形狀瓶身， 保留手工吹制的氣泡瑕疵，綠色大理石底座，使其宛如「生活藝術(shù)擺件」，定價(jià)約 3300 元， 也引得國(guó)內(nèi)時(shí)裝愛好者稱贊；

對(duì)于想要在高端香氛領(lǐng)域搶跑的 Kering Beauté 部門，把香水做出藝術(shù)品質(zhì)感，無疑是捷徑， 更傳出將在今年為 Balenciaga 推出新款香水，消息瞬間引爆國(guó)內(nèi)社媒 Balenciaga 愛好者關(guān)注。

Balenciaga 香薰蠟燭，是去年圣誕節(jié)廣告大片主角之一

似乎在為今年的香水產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)告

同時(shí)「城市首店」不斷，

小眾高端香主打「情緒」，

與奢侈品牌正面競(jìng)爭(zhēng)：

而國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)的火熱，還體現(xiàn)在「高端小眾香的大規(guī)模擴(kuò)張」，如擁有北非之舞、無人區(qū)玫瑰等熱門產(chǎn)品等 Byredo 和「頂流」Le Labo；

對(duì)于 Le Labo 主打的實(shí)驗(yàn)室風(fēng)門店、手工調(diào)配儀式感而言，線下能提供的「獨(dú)特體驗(yàn)」尤為關(guān)鍵，2023 年在上海開設(shè)中國(guó)首店當(dāng)天，產(chǎn)品幾近售罄，隨即在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張 3 家門店，去年更是增至 6 家，2024 財(cái)年亞太地區(qū)銷售額近乎翻倍；

Le Labo 廣州太古匯門店

Byredo 在 2019 年開設(shè)了國(guó)內(nèi)首店， 去年先后在深圳、重慶、廣州開設(shè)「城市首店」，Byredo 的形象不再需要長(zhǎng)篇大論的「種草」， 而是有了極高品牌認(rèn)知度，并擁有穩(wěn)定的擁躉；

下，Byredo 重慶萬象城精品店

Le Labo 的選址策略同樣值得關(guān)注， 在 2024 年，越來越多香水品牌選擇進(jìn)駐高端商場(chǎng)，與奢侈品牌香水「正面競(jìng)爭(zhēng)」， 一方面自帶穩(wěn)定客流，提供更多曝光、銷售機(jī)會(huì)，同時(shí)消費(fèi)者的高端小眾香接受度在提升，更愿意在逛街時(shí)試香并即興購買；

2025 年國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)還將高速增長(zhǎng)， 預(yù)計(jì)規(guī)模突破 600 億元，其中高端香水占比從 2020 年 28% 增至 2025 年 45%，一線城市客單價(jià)突破 1500 元， 高端香水生意在理性消費(fèi)、消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)中，反而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。