上海白領(lǐng)李倩剛走出南京東路地鐵站，就被一抹耀眼的紅吸引了。

“紅運(yùn)入滬，翼翼生輝。”巨幅的紅色的太平鳥廣告一直引導(dǎo)著她，來到南京路步行街的正C位。

2月24日，全球首家太平鳥超級壹號店在這里揭開了面紗。環(huán)繞式的紅色LED外立面墻體，以及代言人王鶴棣的海報大屏，讓路過的行人想不注意到都不行。

全球首家太平鳥超級壹號店外立面

“搿爿店派頭大來！（上海話，這家店派頭大）”一女生指著海報大屏和身邊的人說。

此前，在試營業(yè)階段，面積逾1000平方米的太平鳥超級壹號店就被廣泛討論。在小紅書上，有不少人在逛完后發(fā)帖“南京路步行街又多了一個超火的打卡地”““太平鳥，快認(rèn)不出你了”“太平鳥，更適合中國年輕人的鳥”。

2025年，太平鳥，怎么又變了？

超級壹號店，超級在哪

上海南京路步行街，蜚聲海內(nèi)外的百年“中華商業(yè)第一街”，與巴黎香榭麗舍大道、紐約第五大道齊名，這里不僅是全球頂級品牌競相入駐的黃金地標(biāo)，更承載著幾代上海人的青春記憶。

而太平鳥超級壹號店，正落子于步行街的核心地段——置地廣場。這座上海人的“老朋友”，自1998年開業(yè)以來，見證了上海時尚版圖的演變，也承載了一代人的風(fēng)格記憶。從經(jīng)典到先鋒，從潮流萌芽到時尚新生，置地廣場始終與城市的時尚脈搏同頻共振。

如今，超級壹號店的到來，不僅是品牌的一次煥新，更是都市風(fēng)格的一次進(jìn)階。在這里，太平鳥以更具質(zhì)感的空間、更前瞻的設(shè)計，為都市人群打造一處融合時尚、藝術(shù)與個性的體驗(yàn)場域。

全球首家太平鳥超級壹號店內(nèi)區(qū)域

從門店設(shè)計上看，首先是視覺的震撼沖擊。太平鳥超級壹號店的動態(tài)LED光幕外立面煥新南京東路街區(qū)景觀。步入其中，豁然開朗的兩層空間延展鋪陳，塑造出沉浸式的時尚場域。

其次是空間的藝術(shù)魅力。“隨手一拍就是氛圍感大片。”李倩剛踏入店中，便忍不住按下快門。

全球首家太平鳥超級壹號店內(nèi)區(qū)域

太平鳥超級壹號店以場景裝置與消費(fèi)體驗(yàn)交織融合，潮流、時尚、藝術(shù)元素相得益彰，每一處細(xì)節(jié)皆散發(fā)著旗艦店的高級質(zhì)感。

店內(nèi)設(shè)置的太平鳥全球品牌代言人王鶴棣同款翅膀打卡區(qū)，更是成為吸引無數(shù)目光的焦點(diǎn)。站定片刻，一組“翼翼生輝”的大片即刻定格于鏡頭之中。

太平鳥全球品牌代言人王鶴棣同款翅膀打卡區(qū)

更重要的是極佳的購物體驗(yàn)。超級壹號店里匯聚了太平鳥男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌，滿足不同年齡、風(fēng)格的穿搭需求。從日常通勤到聚會約會，一站式購齊，輕松解鎖百變造型。

全球首家太平鳥超級壹號店內(nèi)區(qū)域

逛了一圈下來，李倩漸漸領(lǐng)悟到這個超級壹號店“超級”在哪：它不僅商品更全面，能夠展示品牌的基因和個性，而且還通過陳列、互動裝置等，給人有別于生活日常的新鮮體驗(yàn)。

“可能因?yàn)闊o處不在的‘翅膀’元素，我總覺得這里更像一個能量場，逛完對美美的生活有了更多的向往和靈感。”李倩說道。

不停揮動的翅膀，也是一種力量。2月24日正式營業(yè)當(dāng)天，結(jié)合“翼翼生輝”的開業(yè)主題，太平鳥超級壹號店現(xiàn)場出現(xiàn)了3對巨大的機(jī)械鎏金羽翼。它們猶如6道能量，在剪彩的一刻依次舞動，頗具未來感——太平鳥用這樣的方式對外宣告，在“一路飛行”了近30年后，它依舊渴望用創(chuàng)新，向未來展翅。

全球首家太平鳥超級壹號店開業(yè)裝置

事實(shí)上，太平鳥的創(chuàng)新及升級從2024年就已經(jīng)開始了。

2024年，太平鳥更新品牌價值主張為“悅享品質(zhì)時尚”，之后接連在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標(biāo)”開設(shè)超級門店。

這些黃金商圈的門店幾乎都是面積超1000平方米的精品大店，有些還是面積超1500平方米的獨(dú)棟多層旗艦店。

當(dāng)下服裝行業(yè)整體增速放緩，能持續(xù)布局精品大店模式的，勢必是一家企業(yè)發(fā)展到一定程度后的實(shí)力展示。它展現(xiàn)出太平鳥對品牌形象建設(shè)的巨大投入，對核心客戶的持續(xù)關(guān)注，以及對品牌勢頭的強(qiáng)勁信心。

一句話，太平鳥，再次出發(fā)了。

太平鳥全球品牌代言人王鶴棣來到開業(yè)現(xiàn)場

產(chǎn)品變革，演繹高級質(zhì)感

除了門店，產(chǎn)品也是消費(fèi)者感知品牌煥新的一大支撐。

在產(chǎn)品變革上，太平鳥也和門店升級保持一致，即更加重視高級質(zhì)感，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)且持續(xù)創(chuàng)新。

比如2024年冬太平鳥全新品質(zhì)系列，以“甄質(zhì)?新生”為主題，通過更加經(jīng)典、高級、富有質(zhì)感的產(chǎn)品力，令“品質(zhì)”成為品牌的關(guān)鍵聯(lián)想。此外還攜手現(xiàn)任LOUIS VUITTON Pre-collection男裝首席設(shè)計師 JUAN SALAZAR打造聯(lián)名大師系列，提升設(shè)計深度。

再到2025年春太平鳥高端通勤系列，精準(zhǔn)錨定都市男女對于精致通勤與社交場景的多重需求，融合臻奢面料與細(xì)節(jié)工藝，凝練大師風(fēng)韻。

太平鳥高端通勤系列

通過這些新品系列，太平鳥不僅在產(chǎn)品外觀與功能上做出精進(jìn)，更在材質(zhì)選擇、設(shè)計工藝與品牌形象等多維度進(jìn)行深度打磨，使品牌的質(zhì)感得以進(jìn)一步放大和鞏固。

一個原因，面對消費(fèi)代際的更迭，太平鳥重新回答了“賣給誰”這個問題——將核心客群聚焦于積極進(jìn)取的上升中產(chǎn)。

而質(zhì)感，正是這個群體對穿搭的永恒追求。

在快節(jié)奏的都市生活中，職場人士不僅追求外在的優(yōu)雅體面，更希望服飾能兼顧通勤、社交等多元場景的需求。因此，太平鳥通過系列化的產(chǎn)品變革，使其與cleanfit、靜奢風(fēng)、適應(yīng)都市變奏等辭藻掛鉤，不僅精準(zhǔn)回應(yīng)了市場的需求，更是對高階時尚和目標(biāo)人群的又一次精準(zhǔn)狙擊。

而要保持這一創(chuàng)新和高端定位的持續(xù)推出，背后離不開品牌內(nèi)部的強(qiáng)大技術(shù)支持與研發(fā)能力。

為此，太平鳥在產(chǎn)品研發(fā)上的投入更加堅(jiān)定。

太平鳥寧波總部

2024年11月底，太平鳥集團(tuán)宣布與中國服裝科創(chuàng)研究院合作，成立了先進(jìn)數(shù)字化卓越技術(shù)中心。通過對打樣中心和服裝樣板工廠的全面升級改造，品牌致力于提升技術(shù)研發(fā)水平，確保在行業(yè)中的技術(shù)領(lǐng)先地位。

科技賦能時尚，創(chuàng)新塑造質(zhì)感。從材質(zhì)工藝的精進(jìn)，到設(shè)計語言的煥新，再到技術(shù)體系的升級，太平鳥正以更加系統(tǒng)化、專業(yè)化的方式，不斷探索“高級感”的更多可能。

第三次創(chuàng)業(yè)，從“國潮”到“國潮”

門店和產(chǎn)品升級，都是太平鳥品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具象化的體現(xiàn)。

事實(shí)上，這個成立逾30年的品牌，幾乎每隔幾年都會有一次轉(zhuǎn)型升級。

2015年，太平鳥宣布向年輕化轉(zhuǎn)型；2018年，代表中國品牌首次登上紐約時裝周，并迅速成為國潮引領(lǐng)者；2019年，以“太平青年”為主題，亮相巴黎時裝周；2020年，推出了幾十款聯(lián)名系列，幾乎將年輕人的IP喜好“一網(wǎng)打盡”。

全球首家太平鳥超級壹號店內(nèi)區(qū)域

2024年，太平鳥的全戰(zhàn)略升級被其稱為“第三次創(chuàng)業(yè)”，將品牌價值主張重新提煉為“悅享品質(zhì)時尚”，鎖定新一線/二線城市中產(chǎn)，并從VI視覺、門店、產(chǎn)品進(jìn)行了一系列煥新。

太平鳥logo煥新

升級煥新的結(jié)果也初具成效。2025年1月，太平鳥旗下單月銷售額突破百萬的門店達(dá)到了175家，同比增幅200%。其中，太平鳥寧波天一旗艦店、杭州下沙旗艦店單月銷售額突破500萬，上海超級壹號店、武漢江漢路旗艦店突破350萬。

這樣的業(yè)績，在服飾消費(fèi)市場增速放緩的背景下，不可謂不亮眼。

可以說，每一次大刀闊斧式的轉(zhuǎn)型升級，都為太平鳥品牌注入了無限活力。

而轉(zhuǎn)型和變革，需要的是“翅膀不停撲騰”的實(shí)力和勇氣。對太平鳥來說，這一方面是30年品牌長期價值的體現(xiàn)，另一方面則是與時代潮流保持共振同頻的敏銳。

全球首家太平鳥超級壹號店開業(yè)儀式

當(dāng)下，時代正在悄然發(fā)生一些變化。2025年初，中國的智能機(jī)器人、中國的動畫電影、中國的AI大模型都在世界舞臺嶄露頭角并帶來驚喜。而太平鳥作為中國服裝行業(yè)的領(lǐng)軍者，也正在用實(shí)際行動開啟“創(chuàng)世界級時尚品牌”的征程，努力將中國潮流，變成國際潮流。

作者：田納西???

值班編輯：賈詩卉????