胖東來在鄭州開店，于東來終于下定決心。

近兩年火出天際的胖東來超市，曾被無數網友問及什么時候來一二線城市開分店。就連被胖東來幫扶的永輝超市，每一家被爆改過后，人流量和營收都是數倍的增長，至今沒有例外。

比如杭州臨平一家永輝超市，被胖東來調改后重新開門，兩個多月過去了，至今都還人滿為患，一天客流和銷量幾乎頂得上以前的一周。

胖東來何嘗不知道，他們的店開到哪里，生意和錢都會到哪里，問題是持續性，做超市干的是5年10年這樣長久的生意。短時間可能看不出什么問題，時間一長，什么事都出來了，搞不好一不留神就會遭到巨大的反噬。
為何這么多年胖東來都走不出河南？至今也就許昌和新鄉13家店。不是不想，而是不能。主要就在于以下四大原因：

第一，超市作為零售業，高度依賴穩定且可靠的本地化供應鏈企業，胖東來的供應鏈多在河南本地或周邊。一旦去外地，這些供應鏈跟不上，外來供應鏈又是未知的，胖東來不敢冒險。

第二，高品質的產品和精細化管理是胖東來這些年口碑的兩大王牌，擴張到大城市的話，不管是直營或加盟，都不支持于東來還能做到親力親為，管理和品質必然下降，出問題是遲早的，這種事不被允許。

第三，作為重資金投入的零售行業，超市一做到全國連鎖開店，直接面臨成本和開支大幅提升，這也必然影響員工的收入，胖東來多年來都堅持把90%以上賺來的錢分給員工，外地開店不可能做的到，讓員工沒錢賺，這有違于東來的初衷，他自己都不能接受。

第四，也是非常關鍵的一點，就是許昌作為胖東來大本營，給了于東來非常豐厚的各項開店待遇，這份地方政企聯動多年的穩定合作，讓胖東來于情于理都無法輕易割舍。

實際上，胖東來和許昌早已完成深度綁定，兩者互相成就，胖東來更是被譽為許昌“6A級景區”，每年都有不少來自全國的企業老板慕名而來，成了許昌市的一家標桿企業。

直白的說，許昌當地也是不希望胖東來去一二線城市擴張的，那樣勢必會令胖東來調整業務重心，許昌的重要性自然也會下降，建立在雙方合作基礎上的一系列優惠政策，也很難保證不會傾斜。而大本營的些微震動，都會影響于東來的戰略抉擇，這可能是他最不愿意看到的變化。

所以說，其實這次胖東來決定在鄭州開店，走出許昌，在新鄉市之外，相距不過100公里，差不多就是胖東來做出最大膽的擴張了。至少在河南省內，身為現象級企業，于東來所追求的各項理念，及當地供應鏈基本都還能實現。

說到底，胖東來自創立之初，其經營模式就決定了，他的超市專做小而美，不追求做大做強。