“蘋果已經(jīng)毫無新意”

聽筒Tech（tingtongtech）原創(chuàng)

文|艾莉亞

編|饒 言

“如今的蘋果產(chǎn)品，已經(jīng)毫無新意?！?/p>

對于蘋果最新發(fā)布的iPhone 16E，初生代果粉林哥發(fā)出如是感嘆。林哥直言，如今，每一次蘋果新品的發(fā)布，都讓他無比懷念喬布斯，懷念2011年前的蘋果。

對于林哥他們這些果粉而言，“喬布斯之后，再無蘋果?！弊?007年，喬布斯發(fā)布初代iPhone后，此后數(shù)年，喬布斯帶領整個蘋果集團一步一步走向世界巔峰。

毋庸置疑的是，2011年是蘋果的一個分水嶺。2011年，年僅56歲的喬布斯去世，自此，蘋果公司再也沒有發(fā)布過真正的突破性產(chǎn)品。

尤其是近年來，蘋果的頹勢更是顯而易見。第三方調研機構最新公布的2025年第一季度中國大陸手機市場的激活量排名中，蘋果以13.7%的市場占比排名第五，不僅被OV（OPPO Vivo）反超，其1月份的同比跌幅高達5.6%。

更讓市場失望的是，在AI這波浪潮中，作為科技創(chuàng)新的代表，蘋果也黯然失色。曾經(jīng)癡迷的果粉們，甚至用“蘋果重蹈諾基亞覆轍”來表達自己的不滿。

當然，對于市場而言，目前，蘋果依然是一個巨頭。盡管有一大批強勁的競爭對手，且市場份額逐步被瓜分，iPhone至今仍然在美國智能手機市場占有40-50%的市場份額。

2024年，雖然蘋果智能手機的銷量同比下滑了1.4%，但依然穩(wěn)居全球第一的寶座，蘋果公司的市值亦依然高高在上。

只是，對于市場和果粉而言，他們更期待這個科技巨頭能夠再次引領一個時代。畢竟，這家公司，它叫蘋果。

“懷念2007年的蘋果”

對于新推出的iPhone 16E，庫克顯然是寄予了厚望。這款定位中端、搭載A18芯片的廉價機型，被市場認為是蘋果試圖收復被蠶食的中國市場的利器。

但遺憾的是，iPhone 16E既未帶來顛覆性技術，也未引發(fā)行業(yè)震動。從目前的反饋來看，即便是忠實的果粉，也對這款產(chǎn)品表示“失望”。

當庫克在發(fā)布會上強調“性價比”而非“革命性”時，在社交平臺上，就有不少果粉感嘆，失去喬布斯后，蘋果再也回不去了，“懷念2007年的蘋果，懷念每一次發(fā)布會充滿驚喜的蘋果。”

對于市場和果粉而言，喬布斯打開了蘋果科技創(chuàng)新的潘多拉魔盒，引領蘋果走向巔峰。

1984年1月24日，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司年度股東大會上推出了第一臺Macintosh電腦，開啟了個人電腦的新紀元，讓蘋果成為了科技創(chuàng)新的代名詞，也對PC的設計和性能進行了全新的定義。

自此，蘋果每一次新品發(fā)布會都如同科技界的盛宴，全球消費者都滿懷期待，等待著喬布斯從口袋里掏出改變世界的新產(chǎn)品。

2007年，依然是喬布斯，在舊金山舉行的發(fā)布會上，他掏出了第一款iPhone，這款新產(chǎn)品以一種突破常規(guī)的產(chǎn)品組合形式出現(xiàn)，從此，人類智能手機打開新篇章。第一款iPhone的發(fā)布，也徹底重新定義了“智能手機”。

這款手機，在2007年被《時代》雜志評為年度發(fā)明，永遠改變了這個行業(yè)。它也成為Apple最成功的產(chǎn)品，在全球銷售超過610萬臺。

2023年，在一場在線拍賣中，一臺第一代iPhone以超過6.3萬美元（約合人民幣43萬元）的價格售出，是最初售價的100多倍。

此后，每一代iPhone產(chǎn)品的發(fā)布，都引發(fā)市場哄動，這在中國市場表現(xiàn)得尤為熱烈。

時至今日，林哥依然記得國內果粉購買iPhone的“瘋狂”，“為買iPhone賣腎、借貸，甚至種種鋌而走險，在iPhone高光時刻，都是見怪不怪的事?！?/p>

2011年，iPhone的增長率達到歷史巔峰，同比增長幾乎在100%以上，彼時，正是iPhone4與iPhone 4S的時代，也為后來的iPhone產(chǎn)品奠定了堅實的領先優(yōu)勢。

圖：iPhone 4之后，歷代iPhone的變化

來源：網(wǎng)絡

林哥集齊了iPhone 5以前的幾代iPhone產(chǎn)品，他承認，曾經(jīng)為了搶到iPhone 4s，他甚至多花了上千元去黃牛手中購買。但自iPhone 6之后，林哥對iPhone已經(jīng)不再有執(zhí)念，“此后的每一代產(chǎn)品，創(chuàng)新都如同雞肋。”

如今，林哥手里的iPhone15已經(jīng)用了兩年，在他看來，新品毫無新意，完全沒有換機的沖動。

林哥類似想法的蘋果用戶不在少數(shù)。第三方調研亦顯示，2024年，iPhone用戶換機周期延長至4.1年（2016年為2.8年）。

和林哥一樣，諸多果粉對蘋果的狂熱同樣早已不再。不少果粉甚至“粉轉黑”，“又貴又沒有創(chuàng)新”，是不少“老果粉”共同的“吐槽”，不少人認為，如今的iPhone產(chǎn)品，不僅沒有性價比，連不少基本的功能，與一些國產(chǎn)安卓手機相比，都已經(jīng)黯然失色。

對于林哥這些果粉而言，喬布斯的去世，不僅標志著一位偉大創(chuàng)新者的離去，也結束了蘋果公司的創(chuàng)新時代。

失去創(chuàng)新的蘋果

林哥見證了蘋果的輝煌時代，也眼見蘋果開始失色。他對《聽筒Tech》直言，近兩年來，蘋果這個科技巨頭，在這個科技快速發(fā)展的時代，在創(chuàng)新這件事上，顯然已經(jīng)有心無力。

林哥的感受，是諸多果粉的共鳴。以iPhone為例，自2020年以來，其迭代升級更多地集中在攝像頭優(yōu)化、處理器速度提升以及外觀的細微調整上，缺乏真正意義上的顛覆性創(chuàng)新。

2024年發(fā)布的iPhone16系列，盡管在性能上有所提升，但其整體設計和功能亮點并未讓消費者眼前一亮，甚至被調侃為“擠牙膏式”的升級。而最新發(fā)布的iPhone 16E，也未能打破這一局面。

“你能想象，時至今日，即便是iPhone 16，其屏幕仍然是60Hz，而安卓手機已經(jīng)普及到了120Hz高刷屏。”林哥笑言，即便是最高端的蘋果產(chǎn)品，其配置，居然還是“千元機時代”。

實際上，除了iPhone，蘋果的其他產(chǎn)品線也面臨著類似的問題。

曾經(jīng)被寄予厚望的Vision Pro，雖然在技術上取得了成就，但其高昂的價格、有限的實用性和延后的發(fā)售時間，使其未能成為一款真正意義上的成功產(chǎn)品，也未能給消費者帶來足夠的驚喜，這導致Vision Pro頭顯上市一年銷量不足50萬臺。

對于林哥等消費者而言，“佩戴笨重、應用生態(tài)匱乏”的Vision Pro，遠不如一副國產(chǎn)的AI眼鏡來得實在。

在智能手表市場，Apple Watch雖然占據(jù)一席之地，但其功能創(chuàng)新逐漸乏力，續(xù)航問題也一直未能得到有效解決。林哥便直言，“一天一充（電），這誰受得了。”

對于科技博主楊少而言，蘋果創(chuàng)新乏力的現(xiàn)象，更深層次的是在新興技術領域的滯后。

楊少直言，在市場火熱的AI領域，蘋果更是明顯落后于競爭對手。盡管蘋果推出了Apple Intelligence，但其底層技術和AI模型不及OpenAI、谷歌DeepMind和馬斯克的Grok等。

與谷歌的Assistant及亞馬遜的Alexa相比，Apple Intelligence在處理復雜問題的能力和用戶體驗流暢性方面存在較大差距。

更重要的是，隨著各大模型的開源，蘋果封閉的生態(tài)，在這個時代卻成為桎梏。時至今日，Apple Intelligence因數(shù)據(jù)合規(guī)問題無法進入中國市場，即便是已經(jīng)宣布與阿里和百度等合作，但在楊少看來，“性能勢必會的折扣?！?/p>

反觀其他競爭對手，如三星在其最新的智能手機中引入了更先進的AI助手，能夠智能識別并處理用戶需求；華為也在AI技術上取得重大突破，推出了一系列沉浸式的應用體驗。而其他國產(chǎn)品牌，AI應用場景同樣豐富。

在安卓陣營“性價比+AI”的攻勢下，iPhone的高價策略逐漸失效。市場上，不少安卓手機以低于iPhone 的價格提供AI支持，直接分流了蘋果的用戶。

即便是為了“救市”，蘋果罕見地在2024年多次降價，但由于價格策略不如國產(chǎn)廠商更靈活，取得的效果甚微。

落后的AI功能，讓蘋果產(chǎn)品在中國市場的銷量大打折扣。蘋果2025財年第一季度，大中華區(qū)收入185.1億美元，同比下滑11.1%，成為蘋果唯一收入下滑的市場。

在自動駕駛領域，蘋果更是退出了競爭，將這一領域讓給了Alphabet和特斯拉等同行。彼時，對于蘋果退出自動駕駛領域的消息，市場同樣嘩然。

對于市場而言，這標志著蘋果在這一新興技術領域的暫時放棄，進一步凸顯了其在新興領域的創(chuàng)新瓶頸。

蘋果還能重回巔峰嗎？

在楊少看來，蘋果創(chuàng)新乏力的原因是多方面的。

在公司管理上，喬布斯曾將Mac團隊比作“海盜”——遠離總部、挑戰(zhàn)規(guī)則。但如今，和諸多大公司一樣，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，龐大的蘋果，“大公司病”開始顯現(xiàn)，層級森嚴的決策流程拖慢了創(chuàng)新速度。

此前，彭博社就曾報道稱，蘋果公司軟件工程部門的管理混亂，存在人浮于事、會議過多等問題，嚴重影響了開發(fā)進度和創(chuàng)新能力。

在研發(fā)方向上，一些創(chuàng)新項目的停滯或失敗，充分展現(xiàn)了蘋果的決策失誤。例如，蘋果在2018年取消了開發(fā)可與Mac配對的AR眼鏡計劃，在自動駕駛領域的退出也反映了其在戰(zhàn)略決策上的猶豫和不確定。

更重要的是，市場競爭的加劇，對于蘋果而言，已經(jīng)形成了巨大的壓力。

在智能手機市場，雖然蘋果仍然高居全球出貨量的榜首，但其增長明顯乏力。2024年iPhone全球出貨量為2.259億部，同比下降1.4%，但安卓手機憑借折疊屏、衛(wèi)星通信等功能，搶占高端份額，且保持了高速增長。

在可穿戴設備上，Apple Watch和AirPods因功能迭代有限，同樣面臨三星、華為等品牌的激烈競爭。

當然，不可否認的是，蘋果依然是科技巨頭，其最新公布的2025財年第1財季業(yè)績依然亮眼，總營收創(chuàng)歷史新高，達1243億美元，相比較去年同期增長4%。

蘋果在技術研發(fā)上的投入依然巨大。數(shù)據(jù)顯示，2021-2025年，蘋果在技術研發(fā)上累計投入了1050億美元，重點布局芯片（M系列）、AI（Apple Intelligence）和AR/VR。

楊少亦指出，在芯片設計、操作系統(tǒng)、人工智能等領域，蘋果仍然擁有深厚的技術積累，這些技術優(yōu)勢為其在未來的競爭中提供了有力的支持。

更重要的是，蘋果的用戶基數(shù)和黏性依然非常高。最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果全球活躍設備數(shù)突破23.5億臺，付費訂閱用戶超10億。這對蘋果而言，顯然是最寶貴的資產(chǎn)。

就如林哥所方，盡管對蘋果有所失望，但目前，他并沒有購買安卓設備的計劃，在他看來，一是使用習慣，二是他對蘋果，依然懷有期待。

就如喬布斯在初生代iPhone發(fā)布會的開場白一樣，林哥依然期待，“每隔一段時間，蘋果就會有一個革命性的產(chǎn)品出現(xiàn)”，他希望，這個時間，不會太久。

“正如Macintosh誕生前的至暗時刻一樣，雖然蘋果目前的處境有點尷尬，但我們希望，蘋果能夠重回巔峰。”楊少認為，于蘋果而言，“唯有敢于打破自己的神話，才能書寫下一個傳奇。 ”

（文中均為化名。）

（頭圖由《聽筒Tech》拍攝。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構成任何投資參考建議。）