2月21日，廣州輕工工貿集團有限公司旗下廣州華糖食品有限公司（以下簡稱“華糖公司”）召開“新質驅動 經典傳承”2025廣氏優秀經銷商大會。本次大會聚焦了來自全國各地的經銷商伙伴、行業專家、媒體代表等250多人，共繪廣氏高質量發展藍圖。會上，廣氏發布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品，進一步豐富和完善產品矩陣，以差異化優勢引領行業新格局。

大會現場

緊扣時代脈搏 堅守傳承與創新

廣州輕工集團黨委書記、董事長、總經理林虎在開場致辭中，充分肯定了廣氏品牌在2024年取得的突破性成績，并分享了集團“擁抱新質生產力，向新向上向未來”的企業精神內涵。面對即將到來的“十五五”發展周期，他提出要堅持傳承與創新并重的發展理念，大力培育老字號開拓新市場，持續為消費者創造高品質生活體驗，開創國有企業高質量發展新局面。

廣州輕工集團黨委書記、董事長、總經理林虎現場致辭

紅棉股份黨委書記、董事長、華糖公司黨總支書記、董事長鄭堅雄向與會的經銷商伙伴傳達了堅定而積極的信號，表示順應時代發展潮流，廣氏菠蘿啤憑借果敢的創新精神，不斷推陳出新，在傳承經典風味的同時，投入大量研發資源，精心優化配方，這一努力也收獲了眾多消費者的認可。秉持創新精神，廣氏品牌將緊跟時代步伐，以更具前瞻性的產品矩陣回應市場期待，讓這一抹嶺南風味在新時代煥發更璀璨的光芒。

紅棉股份黨委書記、董事長、華糖公司黨總支書記、董事長鄭堅雄現場致辭

對于廣氏品牌來說，2024年意義非凡。紅棉股份黨委副書記、副董事長、總經理、華糖公司黨總支副書記、總經理黃志華表示，盡管2024年市場環境充滿不確定性，但廣氏菠蘿啤打造了一支迎難而上、銳意進取的人才隊伍，取得矚目的發展成果，成功入選廣州黃埔區非物質文化遺產名錄，近百年歷史積淀得到認可。在經銷商伙伴的鼎力支持下，廣氏菠蘿啤省外市場拓展成效顯著，品牌影響力不斷提升。他指出，數字化轉型是廣氏菠蘿啤發展的重要引擎，廣氏菠蘿啤將通過在智能化生產與供應鏈管理、全渠道營銷等方面采取行動，實現品牌的全面升級，加快培育新質生產力。此外，基于已有的非遺認定優勢，廣氏菠蘿啤將繼續講好品牌故事，將區域特色與全國推廣相結合，讓廣氏菠蘿啤的文化魅力輻射全國。

紅棉股份黨委副書記、副董事長、總經理、華糖公司黨總支副書記、總經理黃志華現場致辭

錨定市場新機遇 搶灘萬億藍海

面對全新的2025年，如何繼續提升廣氏產品的市場占有率，保持穩中有進的發展態勢？會上，廣氏公布了2025年度營銷策略，并提出了增長20%的戰略目標。為達成這一目標，廣氏提出以“三品三化”建設作為工作重點的戰略，其中，“三品”涵蓋“企業品、經銷商品、產品品”，通過全面提升企業形象、經銷商實力以及產品品質，夯實發展根基；“三化”則聚焦“健康化、年輕化、全國化”，緊密貼合市場需求與趨勢，推動產品創新升級，吸引年輕消費群體，開拓更廣闊的市場空間。在市場布局上，廣氏將持續推行深耕省內市場、省外市場深耕與拓展并舉的發展路線，力求在新的一年實現市場份額的顯著增長與品牌影響力的全面提升。

這些戰略的落地正是基于廣氏對中國市場的深厚洞察。我國飲料市場規模龐大，隨著消費者個性化與多樣化需求的提升，頭部企業在產品創新、營銷推廣、渠道拓展等方面展開了全方位的較量。會上，廣氏發布了咸檸蘇打汽水、雙喜啤酒、菠蘿啤分享裝三款新品，三款新品針對不同消費場景，更好滿足消費者的多樣需求。其中咸檸蘇打汽水區別于傳統甜味汽水，具有低糖、清爽解膩的特點，迎合了年輕消費者對健康飲品的追求；雙喜啤酒聚焦喜慶場景，高識別度的包裝傳遞喜慶氛圍；菠蘿啤分享裝擁有2升的大容量，完美契合各類分享場景。

三款新品發布

近年來，廣氏積極與年輕消費者對話，探索一系列營銷新玩法，通過跨界合作、老字號聯名等形式，打造獨具特色的廣氏菠蘿啤IP，推動品牌年輕化，掀起了一股廣式國潮新消費，成為老字號煥發新活力的重要標桿。數據顯示，“廣氏”主營業務收入多年保持兩位數的高速增長，且在各大電商平臺熱銷，已經成為深受年輕人喜愛的國潮品牌。

在本次大會上，廣氏也進一步釋放了深化渠道布局的信號，發布“聚焦全渠道發展，重點積極布局餐飲渠道，加強內容電商輸出”的產品渠道戰略，旨在進一步搶占消費者心智。多項重要戰略下，體現了廣氏與經銷商攻堅市場的決心，為合作伙伴注入了強大信心與動力。

合力共聚 擘畫長遠發展藍圖

2025年是“十四五”規劃的收官之年，是推動產業結構深度調整、實現經濟高質量發展的關鍵節點，對于廣氏菠蘿啤而言，也是檢驗前期發展成效、為未來筑牢根基的重要一年。近年來，數字化浪潮席卷而來，廣氏菠蘿啤加速推進數字化轉型，強勢賦能經銷商，實現互利共贏的長遠發展。在廣氏發展沙龍環節，多家業內知名的經銷商合作伙伴受邀分享他們與廣氏菠蘿啤合作的成功故事，從銷售經驗、經營模式等方面進行深入探討，為今后的市場開拓提供了強有力啟發。

本次大會還對2024年在銷售業績、客戶服務、市場推廣等方面表現卓越的經銷商進行了表彰與嘉獎，以感謝他們在過去一年里，為提升廣氏產品的市場知名度與品牌影響力做出了重要貢獻。

優秀經銷商表彰

1934年誕生的廣氏品牌承載著近百年的榮耀與輝煌，而廣氏菠蘿啤作為中國首個果味啤酒品牌，從問世之初就憑借獨特風味，以及濃厚嶺南文化特色，迅速在競爭激烈的市場中站穩腳跟，產品暢銷大江南北。

廣氏既見證了行業的變遷，也經歷了市場的起伏，但始終堅守品質初心。展望未來，廣氏將依托智能化生產革新與數字化渠道布局打造新質生產力，并持續創新，在產品研發上投入更多資源，推出更有競爭力的差異化產品，與合作伙伴攜手共進，共同激發老字號品牌新活力，續寫廣氏品牌的精彩未來。