依法打擊直播帶貨亂象

夯實網絡經濟誠信基石

——唐某某等虛假廣告系列案

基本案情

2020年以來，被告人唐某某、張某、李某等人分別注冊公司并通過劇本話術、聘請網絡水軍評論引流等方式，孵化出被告人阿西某某（抖音昵稱“涼山孟陽”）、阿的某某（抖音昵稱“涼山阿澤”）、趙某（抖音昵稱“趙靈兒”）、阿日某某（抖音昵稱“涼山曲布”）等網絡主播。后唐某某、張某、李某等人以“助農”為名，低價購入蜂蜜、核桃等非涼山農副產品，假冒大涼山特色農產品，以次充好，以假亂真，并利用被告人阿西某某、趙某等的抖音賬戶以直播帶貨的方式，在全國范圍內進行銷售，分別形成了以唐某某、張某、李某各自為首，通過前端引流孵化、中端直播帶貨、后端流量變現的三個利益團伙。為虛假宣傳，被告人張某等在未經商標所有人授權的情況下，在同種商品上使用“大涼山特色農產品”的圖形商標。

截至案發，被告人唐某某團伙銷售額共計3500萬余元，非法獲利共計1300萬余元，被告人張某團伙銷售額共計535萬余元，非法獲利共計295萬余元，被告人李某團伙非法獲利共計52萬余元。

辦案過程

該系列案為公安部掛牌督辦案件，昭覺縣公安局在案件偵辦中，明確偵查要點，全面梳理分析海量網絡數據，研判后以涉嫌虛假廣告罪立案，逐層梳理組織架構，分析出以唐某某、張某、李某為核心的三個犯罪團伙，制定不同的抓捕方案和收網時機，為案件的依法審理奠定了良好的基礎。

法院經審理認為，被告人唐某某、張某、李某等人違反法律規定，在抖音直播平臺利用商業廣告對產品作虛假宣傳，情節嚴重，均構成虛假廣告罪。被告人張某等在未取得商標所有人許可的情況下，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節特別嚴重，構成假冒注冊商標罪。綜合考慮各被告人的犯罪地位、部分被告人具有的自首、坦白、認罪認罰等量刑情節，分別判處22名被告人四年至八個月不等有期徒刑，并處25萬元至2萬元不等罰金，追繳違法所得，并對涉案財物予以沒收。

一審宣判后，唐某某團伙、李某團伙未提起上訴，張某團伙中的部分被告人提起上訴。四川省涼山彝族自治州中級人民法院經審理后，駁回上訴，維持原判。

典型意義

該系列案是四川政法機關辦理的以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為代表的“系列網紅直播帶貨案”。近年來，隨著互聯網技術不斷快速發展，直播帶貨成為中國電商領域的一種重要銷售方式。以直播帶貨賦能鄉村振興，助力當地產業發展成為一股熱潮，特別是在抖音、快手等短視頻平臺上，助農直播購物深受廣大消費者歡迎，同時也促進了當地經濟發展。但“網紅亂象”、惡意營銷等問題也隨之出現，部分公司“唯流量論”，涉農直播帶貨“翻車”事件屢見不鮮。

本案中，被告人利用消費者助農心理和對涼山農特產品品質的信任，以“假助農、真擺拍”的違法犯罪手段大肆牟利。本案的依法辦理，既懲治了虛假廣告行為，打擊了短視頻造假現象，又警示互聯網商家在經營中必須堅守誠信底線，確保廣告信息的真實性，杜絕虛假宣傳，共同維護公平競爭、誠信經營的網絡市場秩序。

來源：四川省法學會