西風 發(fā)自 凹非寺

　　量子位 | 公眾號 QbitAI

　　沒完了，剛剛接入DeepSeek的百度，又雙叒叕搞事情了。

　　最新消息，“百度一下 你就知道”這條2005年開始伴隨著中國用戶度過了互聯(lián)網(wǎng)黃金歲月的Slogan，回歸了

　　有意思的是，這種“炒冷飯”的行為在大廠中已經(jīng)出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象。我們還觀察到，淘寶重提“萬能的淘寶”、京東重溫“又好又便宜”……

　　大廠集體性“復古”的背后，折射出了什么？

　　從百度APP的Slogan變遷來看，本身就是一部互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史的縮影：

　　2005年，時任百度副總裁的梁冬定調(diào)“百度?下 你就知道

　　2016年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，百度推信息流，將Slogan改為“有事搜一搜 沒事看一看”，2018年百度超越頭條成為信息流賽道第?；

　　2021年，為了推進服務化轉(zhuǎn)型，百度APP再次更改Slogan為“百度?下 ?活更好”。

　　百度Slogan變更的背后更是一次次產(chǎn)品定位的重新校準，那么這次經(jīng)典Slogan為何回歸？如何回歸？

　　“百度?下 你就知道”還會像當年那樣，是14億?的第?選擇嗎？

　　現(xiàn)在打開百度APP，發(fā)現(xiàn)還真變了不少，搜索結果已不再是傳統(tǒng)的“10條藍色鏈接”模式。

　　搜索變了，AI的作用非常醒目，一方面AI總結+智能排版式結構，正在重塑二十多年未變的搜索交互范式。

　　另一方面，用戶需求和精準回答之間的匹配，真正實現(xiàn)了“你就知道”。

　　比如搜索“貓貓一摸就流口水是怎么回事？”在手機的第一頁就能一眼看到AI搜索給出的明確答案

　　再往下翻還有延伸的“應對方法”，每一條回答后面都有來源標注，點擊就能跳轉(zhuǎn)閱讀。

　　生活、歷史、?化、經(jīng)濟，各種類型的問題都可以直達答案：

　　這種純文字型的總結只是第一種。

　　另外還有下面這種視頻+文字型的AI總結，AI搜索會判斷用戶需求整合視頻、文章等富媒體信息

　　視頻集合式的也有：

　　如果搜的是當下熱點，搜索結果還可能是這樣嬸兒的資訊+視頻/AI總結

　　又或是這種事件脈絡時間線+視頻+AI總結+百科的集合：

　　所以一番體驗下來，百度這Slogan后綴從“生活更好”回歸“你就知道”，多少不只是復古背后的情懷。

　　更重要的是AI加持下帶來的變化。

　　之前“生活更好”，更核心指向的是工具屬性，體現(xiàn)的是廣度。

　　現(xiàn)在“你就知道”，強調(diào)的是搜索的初心，也意味著結果交付。而且與2005互聯(lián)網(wǎng)年代的“你就知道”相比，是AI帶來的根本性改變，將信息檢索轉(zhuǎn)化為知識交付的根本性改變。

　　據(jù)說百度APP這?類改造后的搜索結果，已經(jīng)占到了整體搜索結果近40%的?例

　　AI重塑下的百度APP，不僅有上面展示的AI總結+智能排版式搜索結果，還有專門的“AI入口”。

　　在“AI入口”中，可以實現(xiàn)對問題的深入解讀，尤其還接入了滿血版的DeepSeek-R1

　　另外，“AI入口”內(nèi)置了智能體，可幫助用戶做延伸理解。

　　支持直接打電話進行語音問答，而且是接著之前的搜索話題繼續(xù)和你聊的那種：

　　繪圖、修圖功能也都被整合進去了：

　　修圖界面包含去?印、變清晰、智能摳圖、提取線稿、背景替換、局部替換、?格轉(zhuǎn)換等十幾種功能，全都免費用，自己上傳圖片修圖也可以：

　　拍照搜題功能同樣被放進這里面，百度這次還細節(jié)加了一個“家長/成年人驗證”，防止小孩濫用：

　　最后我們還發(fā)現(xiàn)，百度的語音搜索也進行了升級。

　　不僅能自動識別多種方言，還能調(diào)出如蘇軾、王勃等智能體問答：

　　就技術論技術而言，搜索、語言智能、語音智能等技術，百度20多年的積累就放在那里，確實代表著領先技術的先進水平。

　　所以以上林林總總體驗下來，概括來說，百度APP升級后的特點可以這樣來看——

　　首先，升級后，依托百度搜索海量?戶畫像和?為數(shù)據(jù)，AI對用戶意圖進行解構，提供的搜索結果更加個性化內(nèi)容結構形式“搜推?體”， ?戶獲取關鍵內(nèi)容更?效了。

　　其次，百度將搜索溯源庫、智能體開發(fā)者?態(tài)和AIGC創(chuàng)作功能結合，整合了優(yōu)勢資源，使得AI智能總結出的內(nèi)容多模態(tài)、更加豐富多樣

　　這樣的升級不僅能滿??戶在深度搜索、圖?創(chuàng)作、閱讀提效等場景下的需求，似乎也代表著百度APP逐漸從“工具化”向“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)變。

　　最后，??智能體平臺利?AI?成技術，也全?提升了?戶服務體驗，智能體能夠主動進?思考和決策，將復雜的任務分解為更?、更可管理的步驟，并且擁有?定程度的記憶能?，更能理解?戶的需求。由此，搜索不再局限于“信息獲取”，而更像是一個助手，幫助用戶“完成任務” 。

　　當然了，百度APP的升級，結合百度最新的業(yè)績，也不難看出AI正成為百度的重要增長引擎

　　百度近期財報也反映出了這樣的趨勢。百度最新財報顯示，2024全年，百度非線上營銷的收入，占據(jù)百度核心收入的30%，相比去年同期增長了3個百分點，這部分的強勢增長，主要是受AI云業(yè)務的推動。

　　而百度AI云主要通過百度AI戰(zhàn)略的核心載體——文心大模型實現(xiàn)。財報還顯示，2024年12月，文心大模型日均調(diào)用量達到16.5億次，與去年相比暴漲33倍；文心一言用戶規(guī)模已達4.3億。

　　站在2025年的技術拐點，百度APP的升級更像是一場對數(shù)字文明的應激反應。當AI能力不斷進化、各AI產(chǎn)品不斷分走流量，百度APP必須打造出具有自我特色的對話式搜索體驗。

　　“百度一下 你就知道”這次重新成為百度的招牌，也似乎在暗示搜索的本質(zhì)功能，即快速、準確地幫助用戶獲取所需信息，正在以一種全新的方式被重新激活。

　　從這個角度來看，百度近期的一系列動作，無論是接入外部模型，還是開放核心技術，都在傳遞著一個信號：

　　AI時代，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不在于將自己打造成一座技術孤島，而在于如何更好地連接和整合各種技術資源，為用戶創(chuàng)造真正的價值

　　對于百度這樣的巨頭來說，這種轉(zhuǎn)變并不容易。它意味著要打破既有的技術壁壘，重構商業(yè)模式，甚至要調(diào)整組織文化。但正是這種“解構”，可能催生出新的生機。

　　當我們看到搜索結果頁面上那些經(jīng)過AI改造的新型內(nèi)容展現(xiàn)形式，當我們體驗到智能體帶來的任務解決能力，或許可以說：百度正在解構中重生

　　又或者可以說，第一代人接觸互聯(lián)網(wǎng)時候那個熟悉的百度，又回來了。

　　遇到問題？“你百度一下吧～”