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驚蟄研究所

作者：初夏

“雖然說這年頭包辦婚姻不好，但是咱們小狗也到了成家立業的年紀，我希望另一半：疫苗接種齊全，定期驅蟲。可發照片給我媽媽把關，也可以在一塊玩先培養感情......”

00后女生張維尼，在小紅書上為自己的泰迪寵物狗發布了一則“在線征婚帖”。帖子中，她詳細寫明了寵物的姓名、性別、品種、愛好、戶口，甚至還列出了“名下資產”。而在閑魚、豆瓣等其他平臺上，寵物主發布的各種五花八門、風格各異的寵物相親帖子，共同組成了一個獨特的“相親角”。

和張維尼一樣在網上征婚的鏟屎官還有很多。以小紅書為例，僅#寵物相親#話題的瀏覽量就已突破一千萬，且熱度持續攀升。另據《閑魚副業產業帶報告》顯示，全國范圍內每年約有300萬人在閑魚為自家寵物相親。而閑魚上，僅上海地區在14天內就有超過500名用戶發布了“寵物相親”的相關帖子，覆蓋各類品種的寵物。

不難看出，為寵物尋找伴侶的相親市場正在悄然興起 。

01

給寵物相親并不是件容易的事

當下，許多年輕鏟屎官對待寵物就如同養育孩子一般。從日常的喂養護理到體檢就醫的每個環節，都讓他們體會到了為人父母的不易，而關心自家毛孩子的終身大事，也成了鏟屎官的職責之一。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》數據顯示，2024年的寵物數量達到1.24億只。不止養寵的人變多了，進入科學養寵時代后，寵物家長們還更舍得花了。從飲食到護理，寵物主人們正試圖全方位提升寵物的生活質量。

圖源：Pixabay

與此同時，寵物絕育的重要性也逐漸被更多人所認識，許多主人主動帶寵物前往醫院進行手術。然而，也有部分主人希望寵物能夠有完整的“狗生”經歷，正如張維尼在為自家寵物“丟丟”發布的征婚筆記中寫道：“希望我小狗在噶蛋之前體驗一次完整的狗生。”

有意思的是，目前垂直于“寵物相親”領域的專業APP和小程序并不常見，導致現有寵物類產品中，“相親”或“配種”相關功能的流量和活躍度遠不及小紅書、閑魚等綜合平臺。

而為了確保繁衍出健康、品相優良的后代，不少寵物主們在為自家寵物挑選伴侶時也講究門當戶對，往往會從多個維度進行嚴格的篩選和評估。張維尼就明確表示：“健康是首要考量因素，畢竟健康的基因才能為新生命奠定良好基礎。其次是品種，品種接近生出的后代在外觀和特性上會更符合預期。最后是性格，性格溫順的狗狗，其后代性格大概率也不會古怪，這樣的寵物在與人相處時會更融洽。”

在上海工作的95后女生小欣與張維尼的想法十分相似，“我養的是長毛金漸層妹妹，準備找一個門當戶對的男朋友后生一窩再絕育。最開始我是在小紅書上看到了有網友發布寵物相親的帖子，我就好奇去搜了搜，發現不少人都有這個想法，于是后面我干脆加入了一個相親群，進群后被告知要填寫表格，內容涵蓋地區、品種、證書、照片等信息，整個流程看起來十分規范，這讓我覺得挺靠譜的。”小欣說道。

不過小欣也表示，想在幾百人的群里找到合適的“親家”并不容易，“從我進群開始就在關注其他家長的發言，但奇怪的是填完表就沒有下文了。可能大家都不想讓自己的寵物網戀，也沒有群里的家長聯系我，大家雖然都是在聊一些毛孩子的話題，但是幾乎沒有人在線征婚，所以感覺這不是一個單純的相親群，而是一個交友群。”

“和父母為我們挑對象一樣，寵物主對自家媳婿，同樣要求不低。因為我嘗試與一位‘目標婆家’溝通過，后來感覺對方不是很主動，就沒有再聊了。”小欣透露，由于寵物相親的門檻比較高，主人們對伴侶寵物的健康、血統、性格等方面有著嚴格的要求，導致配對的成功率并不高。

張維尼也表示：“寵物相親中的確存在鄙視鏈現象，很多人在心理層面會看不上田園品種的寵物，或是品相一般的寵物。”這種心理使得寵物相親的過程變得更加復雜，盡管需求旺盛，但實際操作中卻困難重重。許多寵物主在為自家毛孩子尋找伴侶時，往往需要投入大量時間和精力，但最終可能一無所獲。

02

找真愛還需“中介”來牽線

線上配對的困難，并沒有阻擋鏟屎官們的熱情，反而促成了“線下相親”的火熱浪潮。而從線上征婚到線下奔現，圍繞“寵物相親”產生的一系列新消費場景和商業模式，正逐漸形成一條線上線下聯動的完整生態鏈。

越來越多的寵物主開始關注寵物的社交需求，并像對待孩子一樣精心規劃寵物的“社交生活”。而寵物相親活動在不少城市已經成為“寵物社交”的常見形式之一。

每逢周末、情人節、七夕節等節假日，由寵物用品品牌方、培訓機構或同好會組織的各類主題相親活動層出不窮，形式也日益豐富，從簡單的線下見面到主題派對、趣味比賽、定制婚禮等，都為鏟屎官和寵物提供了更多互動和選擇的機會。

天津薊州春山里酷爪特工訓犬學院創始人張晉楠表示，除了定期舉辦戶外探險課程訓練、健康培訓沙龍等這些活動，他們還會推出寵物相親派對，“定期的線下活動可以促進寵物的面對面、主人面對面的交流，進一步地明確寵主對寵物配對的需求及了解，促成配對的成功率。除此之外，作為主辦方，我們一般還會提供專業咨詢服務，協同寵物醫生、行為指導師、營養師等有關人員的提供全方位的指導及咨詢服務。”

不過張晉楠也透露，由于養寵人群中主動為寵物相親的寵物主還是少數群體，加上寵物主們又普遍關注品種的匹配度，所以不可避免地存在“相親失敗，最后只能成為‘好朋狗’的現象。”

*受訪者供圖

此外，雖然寵物相親需求在不斷增長，但許多寵物主也因為線上溝通不暢、線下效率低下的問題而煩惱。在此背景下，尋找一個靠譜的中間人成為越來越多寵物主的需求。于是，許多寵舍和機構敏銳地捕捉到商機，開始充當“寵物婚介所”的角色。

為了滿足寵物主們讓寵物繁衍后代的急切需求，目前有不少寵舍和寵物機構另辟蹊徑，推出了 “借配”服務 。“借配”服務通常是寵舍憑借自身的資源優勢，為寵物主提供適配的種公或種母，按次收取一定的費用。在借配過程中，部分機構會安排專業人員進行指導，確保配種的順利進行。在寵物配對成功后，部分機構還會提供“婚檢”和“婚禮”等增值服務。

值得注意的是，“借配”服務有可能成為“后院寵物”灰色產業鏈的一環。一些不正規的貓舍狗舍會為了“名貴品種”寵物帶來的可觀收益，向消費者出售“后院寵物”，而這些寵物因為先天基因缺陷或疾病原因通常活不過一星期，讓花費了高昂醫藥費的寵物主“寵財兩空”。

但從家長的熱忱和行業配合來看，“借配”服務雖然存在爭議，需求卻在不斷增長。同時，從線上到線下，從流量池到專業化服務，寵物相親市場正在經歷從萌芽到成熟的轉變。這一過程中，不僅催生了新的消費場景和商業模式，也為寵物行業帶來了更多的想象空間。

03

寵物從相識到結婚成商業新賽道

從寵物主們為“寵物征婚”的種種行為中可以看到，寵物相親已經從一種趣味行為逐漸演變為一個頗具商業價值的細分市場。加上養寵人群的持續擴張，年輕一代對寵物的情感投入不斷加深，消費意愿也愈發強烈，這為寵物相親構筑起了穩固的市場根基。

花費了3萬元為寵物舉辦婚禮的“翻糖蛋糕是約克夏呀”說，“狗狗就像我的家人一樣，我會盡我所能給它們最好的”。而這場為寵物舉辦的婚禮，包含了場地布置、婚禮策劃、攝影攝像、伴手禮等各個環節，仔細羅列下來會發現其精細程度與人類婚禮已經不相上下。

據策劃這場“小狗婚禮”的廈門喜來屋婚禮定制負責人介紹，一場成功的寵物婚禮，創意、細節與執行力三者相輔相成，缺一不可，“我們會提供從主題設計到落地執行的全流程服務。前期會深入與主人溝通，了解寵物的興趣愛好、相識地點等相關信息，再結合實際情況進行場景設計和婚禮流程規劃。”

為了讓寵物婚禮更具儀式感和紀念意義，廈門喜來屋設計了寵物交換戒指、按爪印婚書等一系列特色環節。未來還將推出更多主題化服務，比如漢服寵物婚禮、太空科幻主題婚禮。

“寵物婚禮市場目前正處于從萌芽期向成長期的過渡階段，其發展前景充滿無限可能。”對于市場發展，上述負責人認為，“寵物婚禮市場興起的核心原因，在于年輕人對寵物的深厚情感，不少客戶都和我們說，為毛孩子舉辦婚禮，就如同圓了自己為人父母的夢想。”

*受訪者供圖

鏟屎官們將寵物視為家庭成員的情感認同，催生了對“寵物生活”儀式感和個性化體驗的強烈需求，由此為寵物相親市場的發展注入了源源不斷的動力，推動寵物相親市場向更高端、更精細化的方向發展。同時，也為原本以人為服務對象的婚禮策劃、攝影寫真等行業，找到了新賽道、開辟了新市場。

事實上，寵物相親的走紅，表面上看是一場關于寵物的儀式，實則反映了現代人對情感價值的重視。年輕一代通過為寵物找伴侶、舉辦婚禮，在某種程度上也是在彌補生活中的情感空缺。這種消費行為，是寵物經濟從功能性向情感性轉變的標志。

這種趨勢不僅催生了新的消費市場，也為相關產業帶來了無限商機。可以預見，在寵物經濟持續上揚的浪潮下，寵物相親市場會不斷拓展邊界，寵物婚禮或許不再只是小眾群體的新奇體驗，而是逐漸演變為一種情感消費的新范式，為行業帶來更多可能性。

文章來源：驚蟄研究所（作者 | 初夏）

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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