從一粒種子，成長為護膚行業標桿，半畝花田走過了15年，在生機盎然的2月，品牌迎來了自己的燦爛花季。

2月18日，半畝花田15周年品牌盛典盛放啟幕，全球品牌代言人(身體洗護系列)迪麗熱巴驚喜空降會場，與行業權威專家學者、知名博主達人、線下渠道等行業多方力量一起，心聚花開，共繪護膚行業的新未來。

言言也參加了這場盛大的聚會，讓我們一起看看半畝花田的15年歷程吧。

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萌芽到盛放，15載蓬勃生長步步生花

2010年，半畝花田誕生于山東濟南，推出了第一款產品玫瑰純露。次年，品牌開始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業務，2013年，品牌自有原料工廠正式落成，從源頭確保產品所用原料天然優質。

2015年，品牌第一座高標準研發實驗室正式落成，不僅將業務范圍拓展至原料研究、生產、產品研發、全渠道銷售為一體，更用科學的力量，放大天然花植原料中的治愈能量，由此開始，半畝花田迎來了自己的蓬勃生長。

2017年，品牌年銷售額首次破億；2020年，品牌年銷售額突破15億。半畝花田的線下業務也在蓬勃成長，從2021年開始布局線下，截止至今全國門店累計覆蓋超50000+，實體渠道成為國貨品牌突圍的第二增長曲線。

2024年，半畝花田官宣迪麗熱巴成為全球品牌代言人（身體洗護系列），半畝花田全年整體市場規模同比增長43%；

2025年初，半畝花田又簽約孫穎莎成為半畝花田全球品牌代言人（洗護發系列），上新年度重磅新品“鮮花純露洗護發系列”，官宣即賣爆，迅猛進軍洗護賽道。

“15年持續成長的本質是什么？就是長期主義。”半畝花田創始人&董事長亓云吉先生在開場致辭中，再次提到了這一關鍵詞。“回望來路，我們在共同努力和協作中，一起成長至今；展望未來，半畝花田會繼續堅持長期主義的經營理念，堅持以客戶為中心，堅持協作奮進，與行業多方力量攜手前行，共贏發展！”

半畝花田創始人&董事長-亓云吉先生

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聲量升級，聚合明星賦能新業務

借助明星勢能，半畝花田在過去一年里為身體乳品類帶來新的賦能，熱巴代言的同款養白瓶、倍潤身體乳等明星產品，一經發布遍迅速引爆天貓/抖音各大品類榜TOP1，用戶口碑也獲得了快速積累。

在2024年底，半畝花田升級了代言人合作，正式官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護系列），標志著品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產品線，也將迎來銷量新突破。

與此同時，半畝花田發布了全新鮮花純露洗護發系列產品。并在2025年1月6日正式官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護發系列），而莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小時，GMV突破3000w+，榮登三大電商平臺品類榜單TOP1，成功在洗護發賽道打開了更廣闊的空間。

雙星代言加持，為半畝花田帶來新的增長支柱，期待半畝花田2025年新的業績體現。

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渠道升級，垂直賦能共繪新藍海

為了讓品牌蓄勢的用戶池，真正轉化為實際業務增長，半畝花田將線下渠道做為新一年業務增長的重要渠道。在15周年品牌盛典分會場線下經銷商會場，覆蓋全國的近千位優質經銷商代表應邀出席，與花田線下業務團隊，深度探討新消費趨勢下的渠道打法。

在過去的一年里，半畝花田線下渠道業務獲得了喜人的增長，除了銷售業績不斷創下新高，在線上平臺已經取得不俗成績的明星產品，同樣在線下渠道大展身手，潔面慕斯也登頂了品類市場占有率第一，洗浴產品的增長勢頭同樣不可小覷。

這一佳績的背后，不僅是半畝花田產品所凝聚的優質口碑，更是線下渠道結合明星資源打造的一系列動銷標桿活動，讓更多消目標費者近距離感受到了半畝花田的愉悅護膚體驗，實現銷量、聲量雙豐收。

在此基礎上，半畝花田線下事業負責人郝偉，介紹了渠道賦能的全面升級。“已有的品牌活動系統、助銷活動，將升級為整合營銷行動，不僅打造更豐富的活動體驗環節，更是將線下活動與線上品牌動作結合得更為緊密，實現高驅動、高增長。”

打造行業標桿動銷活動，讓動銷系統成為人人可復制的增長模板，是花田線下業務的終極目標，為此，品牌在這個春天，結合東方文化屬性，打造“花朝節”營銷主題活動，在大型中庭活動現場，將會有多個為花神慶祝的互動，也會有兩位代言人的打卡。

花田悅享會，能無縫嫁接到各種渠道、各種活動中，為終端門店增加客流，為不同渠道消費者提供不一樣的沙龍體驗。2025年也會進行全新升級。

大力發展線下渠道，不僅是品牌踐行長期主義，堅持向下扎根，更是半畝花田以用戶為中心，將產品與服務體驗帶至目標人群觸手可及的地方。

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產品升級，洞察需求開拓新體驗

在半畝花田心中，能切實解決消費者需求的好產品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介紹的長期主義中，第一條踐行的便是堅持以用戶為中心打造旗艦產品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全場的目光。

值得注意的是，此次周年盛典上發布了多款新品，全新升級的明星大單品熱巴同款養白瓶2.0，添加全新“曜白技術·花悅白”，突破性實現全通路層層美白——先一步截黑，深層抑黑，中層阻黑，表層噬黑。在人體功效驗證測試中，可見的肌膚白透亮變化，白得更科學，白得更愉悅！

沐浴類明星產品冰淇淋磨砂膏，也迎來了新升級的透亮款，在原有的去角質基礎上，增加了煥亮功效，搭配養白瓶2.0，讓身體肌膚高亮滑。

此外，半畝花田新品鮮花純露洗護發系列與水光煥亮香氛沐浴露中，均添加了玫瑰純露這個成分，這也是半畝花田首次將玫瑰純露作為核心成分添加進洗護發和沐浴類產品中，能夠給予發絲注入嘭嘭活力，給身體肌膚帶來亮膚效果，還能為消費者帶來愉悅的香氛體驗，最大程度釋放植萃成分的護膚功效與情緒力量。

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全新白皮書發布，匯聚行業專家共繪新風尚

時間來到下午，在品牌盛典的白皮書分會場，另一場護膚行業盛會——第三屆身體皮膚護理專家論壇暨《中國身體皮膚護理白皮書（2025）》發布會，隆重拉開序幕。

2023年，第一本《中國身體皮膚護理白皮書（2023）》正式發布，到今天已經發布了第三本，中國日用化工協會組織產學研醫等多方力量做為主編，半畝花田憑借著身體護理國貨領軍品牌的發展經驗協助撰寫，連續多年為護膚行業細分品類的創新研究，帶來了全新視角與指導意義，可以說每一年的白皮書發布會，都成為了行業內多方關注的重要盛會。

中國日用化工協會王萬緒理事長在開場致辭中表示，“展望未來，我國身體皮膚護理市場仍存在著同質化有余、差異化不足、缺乏核心技術等問題。因此，行業各方仍要進一步加強合作與交流。”

半畝花田總經理亓豐偉也在致辭中表示：“半畝花田期待通過此次交流互動，進一步完善產學研協同創新的生態閉環，聯合各方力量攻克行業共性難題，為推動整個行業的蓬勃發展貢獻更大的力量。”

在致辭結束后，《中國皮膚護理白皮書（2025）》發布儀式正式啟動，這份行業發展指南正式公布。

為個護領域探索全新可能，是行業領軍品牌應該挑起的重任，歷經15載茁壯生長的半畝花田，已然成為領跑身體護理賽道的標桿。發布會上，半畝花田將自己多年的產品研發經驗與前沿成果，凝聚為《身體皮膚護理化妝品研發指南》團標，在發布會上鄭重揭曉了它的面紗。

“相信這份團標的發布，能夠為開發身體皮膚護理化妝品給予更加科學的方向，促進整個行業的健康、有序發展。”中國日化協會化妝品專委會秘書長賈焱，對這份團標給予了高度評價。

心聚花開，共創未來，簡短而有力的8個字，在半畝花田15周年品牌盛典中體現地淋漓盡致，從代言人空降會場，到持續發力線下渠道，再到白皮書發布會的隆重召開，半畝花田正努力聯合護膚行業多方力量，聚力為勢，去探索身體護理行業的新可能。

“回顧2024年，是半畝花田的“質效雙升年”。”亓豐偉先生在盛典開場致辭中總結道：“展望2025年，我們充滿了信心，也想把信心傳遞給合作伙伴，傳遞給整個行業。”

這也許才是半畝花田企業使命想傳遞的內涵：一朵花兒盛開并最美的風景，讓漫山開滿花海，讓整個身體護理行業綻放出更美的花香，才能幫助更多用戶實現美好生活夢。