以一紙“禁穿”罰單，Jordan Brand開啟了Air Jordan系列40周年的宣傳。

一雙挑戰(zhàn)規(guī)則的球鞋，讓“禁穿”是歷史上最成功的營(yíng)銷，構(gòu)建起球鞋文化的框架。

依靠“禁穿”營(yíng)銷成功的品牌并不止Nike一家，還有老球迷印象深刻的APL!

2009年Adam和Ryan兩兄弟創(chuàng)建了APL品牌，一年后推出首款籃球鞋APL Concept 1。

球鞋的設(shè)計(jì)師Tuan lee，曾操刀卡特扣籃大賽穿著的AND1太極。

這雙APL品牌具有劃時(shí)代意義的功能性籃球鞋，中底采用了“Load'N Launch”技術(shù)。

通過彈簧條模塊組，吸收穿著者垂直向下施加的壓力，因此能達(dá)到提高8-12厘米彈跳高度的能力。

每個(gè)賽季開始前NBA都會(huì)頒布裝備禁令，例如球鞋的反光亮片，以及類似彈簧鞋這類外部裝置。

正因NBA規(guī)定的明令禁止，APL直接把廣告定為“這雙鞋可以讓你瞬間增加10cm垂直彈跳高度，而且被NBA禁止球員穿著”。

打了規(guī)則內(nèi)的擦邊球，讓NBA禁穿球鞋瞬間有了知名度。后面更是被傳成有30%的球員都對(duì)Concept 1感興趣。實(shí)際情況是沒有幾位球員知道這牌子。

從300美元的發(fā)售價(jià)折扣到150美元后，還真是有不少實(shí)戰(zhàn)黨入手，畢竟扣籃是每個(gè)籃球少年都渴望完成的事。

2012年APL推出了Concept 2，外觀設(shè)計(jì)以DNA為靈感。

中底依舊有“Load'N Launch”模塊，但擦邊球不可能一直打下去，上一代的測(cè)試對(duì)于彈跳的助力最多只有4-6cm，整體來看實(shí)在太平庸了。

2013年的Concept 3發(fā)售價(jià)降到175美元，鞋面采用FloZone合成技術(shù)，并且降低了單只重量。

之后淡出了籃球鞋市場(chǎng)，但憑借禁穿的炒作打開了知名度，APL轉(zhuǎn)型到休閑鞋市場(chǎng)。

在休閑鞋市場(chǎng)賺了一些錢的APL，2020年致敬來時(shí)路！

在休閑鞋風(fēng)格的基礎(chǔ)上，中底用了更多彈簧和大面積碳板，堆料出了APL Concept X！

最近幾年APL一直在推出新的休閑鞋款，甚至還和紅牛車隊(duì)達(dá)成合作協(xié)議，提供鞋款贊助。

只不過鞋款的外觀設(shè)計(jì)又有點(diǎn)擦邊球，安德瑪高層看到后，抱著Curry Flow X在角落流眼淚。

雖然沒有在籃球鞋領(lǐng)域創(chuàng)造一段佳話，但APL確實(shí)在某種程度上復(fù)刻了Nike的禁穿營(yíng)銷。

對(duì)于APL當(dāng)年的彈簧鞋，大家有什么印象？

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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