走出陰霾的華為，重新擦亮了名片

撰文/李覲麟

編輯/陳鄧新

排版/Annalee

華為和蘋(píng)果，或許將不是一個(gè)問(wèn)題下的兩個(gè)選項(xiàng)了。六年前，華為被美國(guó)制裁，蘋(píng)果的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，那時(shí)的蘋(píng)果一定想不到，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸會(huì)來(lái)得這么快，快到很難厘清其中緣由。

幾天前，華為舉辦了鴻蒙智行尊界技術(shù)發(fā)布會(huì)，正式揭曉了與江淮汽車合作打造的尊界S800，將自主智能的黑科技一次帶到了臺(tái)前。

也是在這一天，蘋(píng)果官宣iPhone 16家族新成員iPhone 16e，時(shí)隔三年再次推出平價(jià)版，被推測(cè)也想乘上國(guó)補(bǔ)的快車，但都2025年了，一款被刀法到底的入門蘋(píng)果和一款安卓旗艦機(jī)，用戶還沒(méi)有答案嗎？

其實(shí)近兩年中，蘋(píng)果無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，都在逐步喪失著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，手機(jī)和平板兩大基本盤，蘋(píng)果都沒(méi)有和“華米OV”拉開(kāi)差距。一場(chǎng)大洗牌之后，看似龐大的“果粉”正在加速萎縮。

而華為呢？無(wú)論是實(shí)現(xiàn)完全自主可控的麒麟芯片，還是全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)純血鴻蒙，都說(shuō)明華為歷經(jīng)“三味真火”后終于迎來(lái)了絕地反擊的時(shí)刻。

兩大巨頭已走上不同的道路

“從被動(dòng)智能，到自主智能，汽車，終于迎來(lái)覺(jué)醒時(shí)刻！”在鴻蒙智行尊界技術(shù)發(fā)布會(huì)上，華為集團(tuán)常務(wù)董事、終端 BG 董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案 BU 董事長(zhǎng)余承東如是說(shuō)。

在尊界 S800身上，有著濃重的“自主智能”氣息，例如自主智能數(shù)字底盤平臺(tái)——華為途靈龍行平臺(tái)、自主智能安全防護(hù)系統(tǒng)——天使座主動(dòng)安全防護(hù)、自主智能車載通信系統(tǒng)——華為星河通信、自主智能凈化座艙——鴻蒙ALPS座艙2.0……

尊界S800

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，有很多人討論著這究竟是真正的行業(yè)顛覆還是參數(shù)碾壓的豪華游戲，但無(wú)論如何，這就是華為帶給尊界的底氣。

其實(shí)重新殺回市場(chǎng)的華為，早就證明了自主創(chuàng)新的力量，鴻蒙操作系統(tǒng)的推出更是狠狠秀了一把，它不僅支持多種終端設(shè)備，更構(gòu)建了龐大的開(kāi)發(fā)者生態(tài)，填補(bǔ)著越來(lái)越多的市場(chǎng)空白。

短短幾年，華為和蘋(píng)果已經(jīng)走出了兩條完全不同的路。當(dāng)華為突破技術(shù)封鎖大刀闊斧地向前邁步時(shí)，蘋(píng)果卻還在玩“老套路”。

與尊界汽車發(fā)布會(huì)同日，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克發(fā)文：“認(rèn)識(shí)一下iPhone 16e，iPhone 16家族的最新成員?！边@是時(shí)隔三年后，蘋(píng)果終于推出的平價(jià)機(jī)型。

從配置上來(lái)說(shuō)，殘血A18、少見(jiàn)的單攝像頭、被砍掉的靈動(dòng)島，讓網(wǎng)友吐槽“都2025年了，竟然還能看見(jiàn)這樣的產(chǎn)品?！?/p>

iPhone 16系列迎來(lái)新成員

從價(jià)格來(lái)說(shuō)，4499元起售的價(jià)格，搭配這樣的配置，讓iPhone 16e的受眾群體變得很模糊。究竟是認(rèn)為“不是iPhone 16買不起，而是iPhone 16e更有性價(jià)比”的人，還是認(rèn)為iPhone 16e的性能用起來(lái)剛剛好的人呢？

事實(shí)上，諸多消費(fèi)者都認(rèn)為iPhone 16e以這樣的配置在這樣的時(shí)機(jī)推出，更像是蘋(píng)果針對(duì)國(guó)補(bǔ)政策的定制機(jī)型。

“除非你就是想買個(gè)蘋(píng)果標(biāo)志，不然給我一個(gè)不買安卓旗艦的理由”“說(shuō)直接點(diǎn)，這價(jià)格買國(guó)產(chǎn)旗艦它不香嘛”“iPhone 16e可能是蘋(píng)果品牌力繼續(xù)下滑的標(biāo)志”……諸如此類的聲音在iPhone 16e上市后不絕于耳，蘋(píng)果若真想用它來(lái)參與國(guó)補(bǔ)的斗爭(zhēng)，恐怕是不戰(zhàn)而潰了。

反觀華為，折疊屏系列和Mate70系列在高端市場(chǎng)上齊齊發(fā)力，國(guó)產(chǎn)芯片供應(yīng)能力的提升加上純血鴻蒙系統(tǒng)的加持，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反彈速度驚人，更重要的是，在全球供應(yīng)鏈的多重壓力下，華為構(gòu)建了軟硬件協(xié)同的獨(dú)立生態(tài)。

華為正在收復(fù)“失地”

“蘋(píng)果外觀設(shè)計(jì)開(kāi)始大變了，iPhone 17 Air超薄新機(jī)做了橫向條形跑道設(shè)計(jì)，Pro系列做了橫向大矩陣設(shè)計(jì)，目前產(chǎn)品線新增大折疊，開(kāi)始卷了?！?月以來(lái)，多個(gè)渠道開(kāi)始透露新款iPhone的信息，而他們幾乎都釋放出了同樣的信號(hào)，那就是蘋(píng)果終于打算拿出點(diǎn)新東西了。

畢竟，從去年到現(xiàn)在，蘋(píng)果無(wú)論是在全球市場(chǎng)，還是在中國(guó)市場(chǎng)，都遭受著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的圍獵，從出貨量到市場(chǎng)份額，再到年增長(zhǎng)率，無(wú)一不是懸在蘋(píng)果頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。

iPhone 16系列的處境，就是最好的佐證。

這款從發(fā)布之日就被華為Mate XT三折疊搶走熱度的產(chǎn)品，不僅被詬病繼續(xù)延續(xù)“擠牙膏”風(fēng)格，還在上線之后出現(xiàn)全線破發(fā)的情況，把黃牛都給坑了一把。

更令人意外的是，多數(shù)人根本沒(méi)想到蘋(píng)果會(huì)搶到國(guó)補(bǔ)覆蓋3C產(chǎn)品之前，在官方旗艦店推出年貨節(jié)大促活動(dòng)，iPhone 16系列最高直降1000元。因此種種，iPhone 16也被稱為蘋(píng)果有史以來(lái)跳水最快最猛的機(jī)型。

蘋(píng)果在國(guó)補(bǔ)覆蓋3C前開(kāi)啟降價(jià)

不過(guò)結(jié)合市場(chǎng)情況來(lái)看，蘋(píng)果的確需要這樣做。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Omida發(fā)布了2024年全球智能手機(jī)出貨量榜單TOP10，排在第一位和第二位的依舊是蘋(píng)果和三星，市場(chǎng)份額18%，但前者同比下跌1.4%，后者同比下跌1.1%。而華為雖然在市場(chǎng)份額上還有很大突圍空間，但同比增長(zhǎng)的速度已經(jīng)達(dá)到了35.8%，一步步向上攀登的趨勢(shì)難擋。

2月18日，華為在馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦的創(chuàng)新產(chǎn)品全球發(fā)布會(huì)就是一個(gè)信號(hào)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，全球首款商用三折疊屏手機(jī)——華為Mate XT非凡大師首次亮相海外。加上去年華為在歐洲、中東、南美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市Mate X6產(chǎn)品，折疊屏已成為華為在海外市場(chǎng)重新發(fā)起攻勢(shì)的開(kāi)路先鋒。

再聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋(píng)果更是如芒在背。

2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排行榜前五名就已不見(jiàn)蘋(píng)果身影，淪落到“Others”之列。當(dāng)時(shí)就有美國(guó)媒體在《華爾街日?qǐng)?bào)》中評(píng)論道：“蘋(píng)果正在失去在華市場(chǎng)的頂級(jí)吸引力”。蘋(píng)果公開(kāi)的業(yè)績(jī)也顯示，大中華區(qū)下降的8%銷售額導(dǎo)致蘋(píng)果該季度的全球銷售額同比下降了4.3%。

圖源網(wǎng)絡(luò)

消費(fèi)者愿意用腳投票，而蘋(píng)果在電池續(xù)航、攝影水平、通話信號(hào)等方面掉隊(duì)，加上“華米OV”等幾乎所有廠商都在布局AI，漸漸搭起差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果便不足為奇了。

有分析人士更表示，華為正在一步步收復(fù)制裁后被蘋(píng)果奪走的“失地”。

2月5日，華為董事長(zhǎng)梁華在廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上透露，2024年華為整體經(jīng)營(yíng)達(dá)到預(yù)期，全年銷售收入超過(guò)8600億元人民幣。也就是說(shuō)，華為去年?duì)I收同比增長(zhǎng)約22.12%，創(chuàng)下8年以來(lái)最大漲幅。

其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)，低潮期褪去，華為在中國(guó)市場(chǎng)的全年份額終于重回第一。

成績(jī)的背后，要?dú)w功于純血鴻蒙系統(tǒng)的正式上線，帶來(lái)了國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)徹底“去安卓化”的飛躍。隨后華為“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略落地，純血鴻蒙系統(tǒng)作為底座，聯(lián)動(dòng)了手機(jī)、平板、PC等終端，還跨界引領(lǐng)了汽車、穿戴設(shè)備、智能家居等領(lǐng)域的迭代。

華為的生態(tài)體系建起了全新的護(hù)城河，不僅在全品類領(lǐng)跑，更大幅提高了用戶粘性，給未來(lái)創(chuàng)造了大量增長(zhǎng)點(diǎn)。

科技制高點(diǎn)與高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)充滿變數(shù)

手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的焦慮還不夠，蘋(píng)果在其他地方的日子依舊不好過(guò)。

曾幾何時(shí)，大眾提到平板電腦，首先想到的品牌一定是iPad，從硬件到生態(tài)，蘋(píng)果都有著其他廠商無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。但不知從何時(shí)開(kāi)始，起碼在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，iPad不再?gòu)?qiáng)勢(shì)了。

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的224年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告顯示，華為MatePad以32.3%的市場(chǎng)份額超越蘋(píng)果iPad的26.6%，成功登頂中國(guó)平板電腦市場(chǎng)。而在去年，蘋(píng)果則是以33.6%的份額，領(lǐng)先華為的26.5%。

回歸的麒麟處理器搭配鴻蒙系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了跨設(shè)備間的無(wú)縫協(xié)同，因此在手機(jī)市場(chǎng)上的一路向上也給平板市場(chǎng)帶來(lái)了大量新用戶，加上MatePad Pro、MatePad Air和MatePad SE11系列各司其職，高速增長(zhǎng)自然不足為奇。

無(wú)論是手機(jī)、平板還是更多領(lǐng)域，蘋(píng)果的發(fā)展路徑似乎陷入了某種既定的框架之中。但當(dāng)下的智能終端市場(chǎng)，“擠牙膏”式的創(chuàng)新模式，已然難以再緊緊抓住用戶的心。曾經(jīng)引領(lǐng)行業(yè)的蘋(píng)果，如今似乎真的老了。

與之截然不同的是，華為正以迅猛之勢(shì)重新崛起，并且在高端市場(chǎng)加速前進(jìn)。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為以48.6%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑。另外德國(guó)市場(chǎng)研究公司GfK追蹤的數(shù)據(jù)顯示，2024年，華為在PC（輕薄本）、平板、穿戴（智能手表）、音頻（TWS）等多品類都超越蘋(píng)果，拿下了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一。

其中，6000元以上輕薄本市場(chǎng)，華為銷量份額已達(dá)31.0%，而蘋(píng)果為30.1%，在2000元以上的高端穿戴市場(chǎng)，華為銷量份額達(dá)56.0%，排名第一，蘋(píng)果則以36.4%的份額位列第二。

種種數(shù)據(jù)說(shuō)明蘋(píng)果在曾經(jīng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品線上也在失去號(hào)召力，而華為則在高端市場(chǎng)節(jié)節(jié)高升。

加之智能汽車業(yè)務(wù)爆款頻出，2024年，鴻蒙智行旗下問(wèn)界、智界、享界一齊亮相，全年交付量超過(guò)43萬(wàn)輛，連續(xù)8個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)汽車品牌成交均價(jià)TOP1。

反觀蘋(píng)果，傳聞多年的汽車業(yè)務(wù)，也在去年正式傳出了放棄的消息。蘋(píng)果與華為未來(lái)在占領(lǐng)科技制高點(diǎn)和高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上，將充滿變數(shù)。而這不是個(gè)別品牌的興衰起伏，更是智能終端市場(chǎng)格局重塑的開(kāi)端。