作者：安青（沃德研究院研究員）

去年以來，隨著我經濟實力的增強和電商平臺的發展，淘寶、拼多多等電商平臺加速進軍韓國市場，在奉行保護主義的韓國市場上已經迅速站穩腳跟，無論是在訂單總額還是用戶數量上，均呈后來居上態勢，韓國研究機構直言“影響力不可小覷”。

一、中國兩大電商平臺訂單總額同比增長近1倍

2月中旬，韓國市場調查機構“Wiseapp·Retail”（下稱Wiseapp）發布報告稱，2024年，韓國消費者在中國跨境電商平臺的訂單總額同比大增85%，達到4.2萬億韓元（約合人民幣211億元）。其中，韓國人去年在淘寶旗下的“全球速賣通”，以及拼多多海外版“Temu”，分別支付3.69萬億韓元和6002億韓元。以去年12月為準，韓國人在上述兩家平臺的人均訂單額分別為8.86萬韓元和7.28萬韓元。

有意思的是，我兩大電商平臺，在韓國吸引的顧客群體略有差異。“Wiseapp·Retail”指出，在“全球速賣通”交易訂單中，男性消費者占比73.1%，明顯高于女性（26.9%），而“Temu”女性消費者占比（50.9%），與男性（49.1%）基本持平。

二、中國電商平臺在韓用戶數量持續上升

2025年1月，全球速賣通和Temu在韓國的活躍用戶數量，分別達到912.4萬和823.4萬余，與2024年12月時的899萬和813萬相比，用戶規模再上一個新臺階，在韓國分別位列第二、第三位，僅次于韓國本土電商平臺酷澎。

除了上述兩家知名電商平臺外，我其他電商平臺也紛紛進軍韓國市場。據了角發，生活好物集合店MINISO于2024年12月，時隔3年重新進軍韓國市場，茶百道和喜茶也已在首爾開店，霸王茶姬宣布，將于近期打入韓國市場。

我另外一大社交平臺，也就是大名鼎鼎的抖音海外版TikTok，在韓用戶呈急速增長態勢，地位趨于穩固。韓國數據服務提供商“IGAWorks Mobile Index”2月有19日稱，字節跳動旗下的TikTok和精簡版TikTok Lite單月活躍用戶數量分別達489.8萬和479.1萬，兩者總數趕超臉書的活躍用戶數量（861.8萬），且用戶以年輕人為中心呈迅速普及趨勢，“影響力不可小覷”。

三、中國電商平臺勇于維權自身權益

曾幾何時，韓國電商平臺、經貿機構，甚至政府部門，對我電商平臺持排斥態度，祭出各種限制條件，企圖奉行狹隘的民族主義和經濟政策，打壓我電商出海。

面對韓國各方面的打壓，我電商平臺在商言商，舉起法律大旗，堅定維護自身權益，甚至面對以“維護用戶信息安全”為旗號的韓國政府，也表現出了強硬態度。

據韓國媒體2月中旬報道，跨境電商平臺Temu近日更新隱私政策，明確表示將擴大用戶個人信息收集和使用范圍，宣布“為有效提供服務，我們將委托國內外第三方企業處理（韓國用戶的）個人信息”，直言“如果拒絕將個人信息轉移至國外將無法使用服務”。

據了解，Temu更新前的政策要求用戶必須同意的信息只有“跨境匯款”相關信息。更新后的政策，將相關信息擴大至個人通關號碼、交易金額、地址、電話號碼、短信、終端信息、身份證件信息等。也就是說，要想繼續emu服務，用戶需要同意委托處理大部分的個人信息。

Temu敢強硬發布新政策，自然是認真研究了在韓國的發展前景，做好了風險評估。換句話說，我們完全可以相信，盡管政策很強硬，但絲毫不會影響Temu在韓國的發展，不會影響該平臺繼續受到韓國民眾的喜愛。