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出品 | 深度美業(yè)

近日，深度美業(yè)通過監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)北京伊美爾100%控股的天津伊美爾醫(yī)療整形美容專科醫(yī)院有限公司，在2025年1月有被市監(jiān)局兩次處罰的經(jīng)歷。

津西市監(jiān)處罰〔2025〕860-24號(hào)

經(jīng)查，當(dāng)事人于2024年9月13日在其運(yùn)營(yíng)發(fā)布的小紅書賬號(hào)“伊美爾張淑賢|自然美學(xué)”（小紅書號(hào)：7897351807）發(fā)布了“超省量方案菱形臉提升打法”的視頻，并在視頻下方的文字內(nèi)容中標(biāo)注（津）醫(yī)廣【2024】第01-10-07號(hào)；8月13日發(fā)布的“瑞藍(lán)系列到底怎么選”的內(nèi)容中標(biāo)注（津）醫(yī)廣【2024】第01-10-07號(hào)。以上內(nèi)容為當(dāng)事人推銷其提供的醫(yī)療美容服務(wù)所發(fā)布的醫(yī)療廣告。當(dāng)事人于2024年1月17日取得醫(yī)療廣告審查證明，文號(hào)為（津）醫(yī)廣【2024】第01-10-07號(hào)。當(dāng)事人發(fā)布的以上醫(yī)療廣告未經(jīng)審查，與所取得的醫(yī)療廣告審查證明審查內(nèi)容不同。以上廣告為當(dāng)事人自行制作發(fā)布的，廣告費(fèi)用無法計(jì)算。當(dāng)事人的上述行為滿足未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的構(gòu)成要件。

津西市監(jiān)處罰〔2025〕896-24號(hào)

當(dāng)事人于2024年4月1日與百度時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司簽訂了百度推廣服務(wù)框架合同，約定在百度網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。當(dāng)事人以介紹推廣其開展的醫(yī)療美容服務(wù)為目的，自行在百度框架平臺(tái)編輯發(fā)布了“祛除眼袋”詞條信息作為推廣物料。該詞條信息含有“眼部整形手術(shù)。術(shù)后隱痕自然翹睫，翹睫雙眼皮，細(xì)致縫合”、“微創(chuàng)去眼袋是一種通過微小切口去除眼袋的方法，具有恢復(fù)快、損傷小的特點(diǎn)”以及“激光去眼袋可解決多種眼周問題，效果顯著，只需20分鐘輕松解決眼部問題”等內(nèi)容，屬于含有表示功效、安全性的斷言或保證的醫(yī)療廣告。當(dāng)事人發(fā)布該違法廣告的廣告費(fèi)用無法計(jì)算。當(dāng)事人的上述行為滿足發(fā)布含有表示功效、安全性的斷言或保證的醫(yī)療廣告的構(gòu)成要件。

這兩次處罰都是由于違規(guī)發(fā)布醫(yī)療類廣告，實(shí)際上，在2024年底該機(jī)構(gòu)就有發(fā)布違規(guī)廣告的先例。

津西市監(jiān)﹝2024﹞694號(hào)

經(jīng)查，當(dāng)事人于7月19日16：30在其運(yùn)營(yíng)發(fā)布的微博賬號(hào)“天津伊美爾整形美容醫(yī)院”發(fā)布了含有“新晉抗衰神器”“伊美爾新少女Reaction”“分層抗衰”等內(nèi)容的廣告。該廣告內(nèi)容中宣傳的“伊美爾新少女Reaction”是一種用于改善皮膚皺紋的非侵入型治療的射頻治療儀，型號(hào)規(guī)格為Reaction。該設(shè)備取得《中華人民共和國醫(yī)療器械注冊(cè)證》，注冊(cè)證編號(hào)為國械注進(jìn)20153091800。該設(shè)備用于改善皮膚皺紋，不具備“抗衰”效果。該條微博經(jīng)后臺(tái)查詢?yōu)g覽量為21。當(dāng)事人于2024年8月22日主動(dòng)改正了違法廣告內(nèi)容。當(dāng)事人的上述行為滿足發(fā)布含有虛假內(nèi)容的廣告的構(gòu)成要件。

天津伊美爾屢次因發(fā)布違規(guī)廣告被處罰，這一事件再次將醫(yī)美行業(yè)的廣告亂象推上風(fēng)口浪尖。在追求美麗的道路上，無數(shù)消費(fèi)者被夸大的廣告詞所迷惑，陷入美麗的陷阱。這一現(xiàn)象折射出醫(yī)美行業(yè)在快速發(fā)展過程中暴露出的深層次問題。

醫(yī)美廣告亂象的根源在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的失序。在利益驅(qū)動(dòng)下，天津伊美爾機(jī)構(gòu)將廣告營(yíng)銷置于醫(yī)療本質(zhì)之上，用虛假承諾吸引顧客，用過度包裝掩蓋醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)。這種本末倒置的做法，不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，更動(dòng)搖了整個(gè)行業(yè)的公信力。

違規(guī)廣告的危害不容小覷。夸大其詞的宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者做出錯(cuò)誤選擇，可能造成不可逆轉(zhuǎn)的身心傷害。同時(shí)，這種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段擾亂了市場(chǎng)秩序，使合規(guī)經(jīng)營(yíng)的機(jī)構(gòu)面臨不公平競(jìng)爭(zhēng)壓力，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)。

治理醫(yī)美廣告亂象需要多方合力。監(jiān)管部門應(yīng)加大執(zhí)法力度，建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制；行業(yè)協(xié)會(huì)要加強(qiáng)自律，制定嚴(yán)格的廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)；消費(fèi)者則需提高警惕，理性看待醫(yī)美廣告。只有多方共同努力，才能重塑醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展生態(tài)。

醫(yī)美行業(yè)的健康發(fā)展關(guān)乎公眾利益，整治廣告亂象刻不容緩。唯有回歸醫(yī)療本質(zhì)，堅(jiān)守職業(yè)道德，才能讓醫(yī)美行業(yè)真正成為幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活的健康產(chǎn)業(yè)。