最近品牌圈兒最火的事，除了小綠鳥去世，應(yīng)該就是格力改名了，格力專賣店 更名董明珠健康家。

從“好空調(diào)，格力造“到“健康生活，董明珠造”，很顯然這次改名，注重董明珠個(gè)人IP的打造。

但是，格力=董明珠 么？

早在10年前，董明珠就換掉了當(dāng)時(shí)的代言人成龍。

初代手機(jī)就用了董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面，董明珠曾公開回應(yīng)，自己為自己代言，手機(jī)出了問(wèn)題可以找她。

董明珠確實(shí)是一個(gè)認(rèn)真負(fù)責(zé)的企業(yè)家，但是總感覺董小姐不是很懂消費(fèi)者的心，起碼不懂年輕人的心。

講到董小姐就會(huì)想到雷軍，想到二人的“十億賭局”，最終打賭第6年，也就是2019年，小米營(yíng)收超過(guò)格力。

并在2021年，雷軍正式宣布造車，押上自己人生的聲譽(yù)，最后一次創(chuàng)業(yè)，孤注一擲，小米SU7正式問(wèn)世，2025年，1月份銷量22897輛，遙遙領(lǐng)先第二名（小鵬MONA M03）50%以上！

早在2016年，董明珠就入局新能源車，但不太順利，投資的銀隆經(jīng)營(yíng)混亂，很快出現(xiàn)財(cái)務(wù)窟窿，后更名為格力鈦，不過(guò)銷量慘淡，很快悄無(wú)聲息。

雖然定位大不相同，但光看這車外型，審美不是一回事啊。

說(shuō)道外觀和設(shè)計(jì)，你肯定忘不了去年董明珠設(shè)計(jì)的售價(jià)3萬(wàn)元的玫瑰空調(diào)...

董小姐的IP知名度當(dāng)然很高，但是知名度能不能轉(zhuǎn)化為銷量需要畫一個(gè)問(wèn)號(hào)。

此次格力將專賣店更名為“董明珠健康家”，將“健康”與董明珠綁定，從“賣空調(diào)”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型，還要看市場(chǎng)的實(shí)際表現(xiàn)如何。

大家覺得呢？

格力將專董明珠健康家”，將“健調(diào)”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型，還要看市場(chǎng)的最后效果。