全球頂尖的賽事帶來的影響力是巨大的，而在賽事中一起亮相的品牌，也同樣博人眼球，在精彩賽事中將自己深深植入體育文化與大眾記憶中，形成獨特的品牌資產。

2月20日，TCL&奧林匹克全球合作伙伴簽約儀式在北京水立方舉行。國際奧委會主席巴赫與TCL創始人、董事長李東生出席儀式并完成簽約，此次簽約標志著TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴。在未來合作中，TCL將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。

國際奧委會主席巴赫，TCL創始人、董事長李東生等嘉賓出席本次簽約儀式。

好的體育賽事和贊助品牌故事總能吸引人目光，品牌與賽事的形象需要高度契合才不會違和。據了解，奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。獲得這一身份，代表著合作企業在全球范圍內的品牌實力和影響力。

作為具有全球競爭力的科技產業集團，TCL期待通過與國際奧委會的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產品與科技更好地為運動員服務，以前沿顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗，助力奧運會邁向全新的科技篇章。

作為在電視領域形象最鮮明的品牌之一，TCL同樣與體育、與運動精神有著共鳴的地方。

國際奧委會主席巴赫表示：“國際奧委會很高興宣布與TCL建立新的合作伙伴關系。TCL在支持世界各地的體育運動方面有著悠久的歷史，現在正將其激勵偉大事業的雄心推向新的高度，因為奧運會是最偉大、最鼓舞人心的全球體育舞臺。”

“更高、更快、更強”這是人們參與體育、觀看運動的終極目的。而這些也伴隨著突破自我、夢想、挑戰等等話題，尤其越是難以達到的榮譽和紀錄，越是受到運動員和觀眾的追捧。

TCL創始人、董事長李東生表示：“參與奧運，是中國幾代人的集體情結。1984年，許海峰射落中國奧運首金的那一刻，中國女排姑娘們用拼搏精神締造傳奇的瞬間，讓中國從此在奧運賽場上發出越來越耀眼的光芒。奧運精神始終激勵著TCL成為體育事業最長情的伙伴，從中國女排到CBA，從國際籃聯到NFL、美洲杯等，30余年來TCL與全球體育事業攜手前行。成為奧林匹克全球合作伙伴是我心中多年的夢想，‘更快、更高、更強——更團結’的奧運精神與TCL變革創新、追求卓越、敢為不凡的企業精神不謀而合。”

7位來自TCL公益基金會項目惠及學校的少數民族少年，以及2名曾獲華萌慈善基金會支持的華萌生，與中央音樂學院合唱團共同演繹了2008年北京奧運會主題曲《我和你》，喚起現場觀眾對于北京奧運會的經典記憶。

活動現場，TCL科技副總裁及ESG辦公室主任、TCL公益基金會理事長魏雪，代表TCL向國際奧委會主席巴赫贈送了一幅以醒獅為主題的粵繡作品。據了解，粵繡為國家級非物質文化遺產，具有鮮明的地域特色。該禮品具備多重含義，粵繡本身表明TCL從發源地廣東走向全球，而以五環點睛代表著中國傳統文化與奧運精神的和合共生。同時，巴赫代表國際奧委會向TCL回贈了巴黎奧運會火炬。

在互動環節，中國奧運金牌第一人許海峰，短道速滑奧運冠軍張會，全球首位殘奧大使、三屆殘奧會跳高冠軍侯斌共同上臺，與國際奧委會主席巴赫進行互動。巴赫曾在1976年蒙特利爾奧運會上代表德國獲得男子花劍團體冠軍。四位奧運金牌得主結合自身奪冠經歷，分享了各自對奧運精神與“敢為不凡”的理解和感悟。

1984年奧運會女籃季軍宋曉波、2008年奧運會網球女雙季軍鄭潔、曾兩次征戰奧運會的中國男籃前國手王仕鵬等嘉賓也來到現場見證簽約，以不同方式對TCL成為奧林匹克全球合作伙伴表示祝賀。

此外，著名排球教練、1984年奧運會女排冠軍郎平等多位奧運冠軍也通過視頻方式表達祝賀。本次簽約儀式由楊瀾主持，她曾出任北京申奧形象大使，并代表中國作申奧陳述。電子音樂先鋒歌手尚雯婕以奧運精神為主題，通過AI技術創作歌曲并現場演唱。以上兩位嘉賓同樣在現場表達祝賀之情。

體育贊助從來不只是一次孤立的營銷投入，而是品牌價值與體育精神的長期對話。企業的品牌理念是否契合奧林匹克精神，是成為奧林匹克全球合作伙伴的重要考量標準。TCL品牌口號“敢為不凡”與奧林匹克口號“更快、更高、更強——更團結”彼此契合，都在激勵每一個人不斷突破自我、超越自我。TCL品牌釋義為“The Creative Life”，意為創意感動生活。TCL始終堅持以人為本，用科技改變世界，以創意感動生活。奧運會則倡導參與、相互理解、團結友誼等價值觀；二者精神相通、高度一致。

品牌想要在體育中做好營銷，需要在賽事和自身企業各自的發展中找到長期的立足點，制定更為長遠的戰略。

作為中國品牌全球化的先行者，TCL連續30余年布局頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。

作為奧林匹克全球合作伙伴，一直以來，TCL始終堅持創新驅動發展，每年研發投入達140億元，擁有研發人員超2萬名，累計研發專利數量超過11萬件，其中PCT專利達1.8萬件。TCL Mini LED技術改變全球彩電競爭格局，引領并定義當前主流顯示技術；TCL華星在印刷顯示、Micro LED等領域進入無人區。自去年以來，TCL持續推出Mini LED“萬象分區”技術、實現印刷OLED量產、推出全新雷鳥AR眼鏡產品等，涵蓋大中小全尺寸。

未來，TCL將充分利用自身技術優勢，持續探索前沿顯示技術，為全球觀眾帶來全新觀賽體驗、最大程度地還原奧運賽場。

除此之外，TCL新能源光伏產業也率先推出G12光伏硅片，打破新能源光伏行業近十年泛8吋硅片尺寸局限，共建可持續發展的未來。

與此同時，TCL堅定全球化戰略，從輸出產品轉變為與當地共建工業能力，通過海外本土化經營，完善全球化產業布局。通過奧運會全球性舞臺，TCL將以科技創新、跨文化溝通、ESG實踐等議題，在全球范圍內展現創新、包容、負責任的企業形象。

目前TCL通過TCL實業與TCL科技兩個產業集團布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業。2019-2023年5年間，TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%；同期出口額從90億美元增長到173億美元，年均增長15.2%，實現了擴大海外業務和增加出口相互促進，有效助力國家雙循環新發展格局構建。

2024年TCL電視銷量達2900萬臺居全球品牌第二、中國品牌第一，TCL華星電競顯示屏銷量居全球第一，TCL中環光伏晶片銷量居全球第一。

以成為奧林匹克全球合作伙伴為標志，TCL將推動全球化戰略再升級。未來TCL將圍繞三大核心產業領域持續推進更高水平的全球化布局，持續探索互利共贏的全球化發展新模式，全面開啟全球化新時代。