作者 | 劉三關 來源 | 頂尖廣告

2025年2月19日，華語樂壇“不老男神”任賢齊突然在社交平臺自曝糗事——

他在南京因騎行摩托車被交警開罰單。

圖源：任賢齊小紅書賬號

視頻中，他頂著標志性“刺猬頭”，身穿騎行服，坦然承認因誤闖限行區域被處罰，并調侃：“第一次收內地罰單也在南京，咱們的‘第一次’真多！”

這條看似自揭短板的動態，收割著巨大的流量：各個平臺充斥著#任賢齊騎摩托被罰#的話題討論，微博閱讀量早已突破3千萬。

但更戲劇性的是， 網友們一邊調侃"罰單照比廣告硬照更出圈"，一邊瘋狂搜索視頻中那輛國產摩托車——QJMOTOR閃300。

這輛閃300，是“事故主角”任賢齊代言的摩托車品牌QJMOTOR旗下的經典產品。

圖源：任賢齊小紅書賬號

因為這場交通違規，這個曾被國際大牌擠壓的二線品牌，也接下了突如其來“潑天富貴”——

或許，這是2025年最成功的營銷事件。

頂流自曝“翻車”

一場教科書級的反向公關

與其被人偷拍爆料，不如自己掀開底牌。

在南京中山陵景區，任賢齊因駕駛外牌摩托車進入禁行區被罰。流量至上的時代，這樣看似無礙的小事，紛紛能讓自媒體渲染發酵成明星特權的負面事件。

但視頻中小齊哥主動展示罰單、反復強調要遵守交規的姿態，讓輿情瞬間轉向。

任賢齊的回應堪稱明星危機公關范本：首先，時間非常精準，被拍當天主動曝光，杜絕狗仔炒作可能；

其次，態度誠懇， 用“犯錯要虛心接受”的認錯姿態，消解公眾抵觸情緒；

最后，用“南京第一次”串聯音樂生涯與個人趣事， 將負面事件轉化為“接地氣”人設。

對比某些頂流小生犯錯后沉默多時遭全網封殺，任賢齊的主動出擊讓輿情180°逆轉。

“這才是真偶像，不甩鍋不賣慘！” 網友的評論直指內娛痛點——公眾早已厭倦完美人設，真實與擔當才是最高級圈粉術。

不過，也有網友質疑，這更像是一次“早有預謀”的品牌營銷。

因為連累任賢齊被罰座駕，正好是其代言的QJMOTOR閃300，但視頻全程未提品牌名，避嫌“廣告植入”嫌疑；

但各個平臺評論區對車子的討論一點也不少。

“最高明的營銷，是讓觀眾以為自己發現了秘密。”

這場看似偶然的曝光，可能是明星與團隊對公眾心理的精準拿捏。

網友福爾摩斯上身

這是“意外”還是“劇本”？

盡管這個過程任賢齊表現坦蕩，也未為代言宣傳半句，但質疑聲仍不絕于耳：

騎行戴上頭盔頭發都扁了，為什么還能像MV里一樣有型？

“巧合”太完美了，一個資深的摩托愛好者借車，為什么不借哈雷，偏偏借到代言的QJMOTOR？

有時候不得不佩服網友們火眼金睛，一點蛛絲馬跡也逃不出他們法眼。

關于發型，其實很好理解，小齊哥再老也是個愛美的天王巨星，而且當時有團隊在拍攝，造型師肯定會時刻照看著他的發型。

關于借車質疑，小紅書上南京某車行老板發出照片，表示任賢齊確是臨時借車，且車輛未改裝。由此可見小齊哥對品牌是真愛。

同時，老板的沒提醒，也讓任賢齊對交規疏忽更顯真實。

最關鍵的是，QJMOTOR官微對熱搜只字未提，至今未發布任何借勢海報，若真的是一場有預謀的營銷，估計早就開直播，“家人們上鏈接”了。

最好的劇本，就是沒有劇本。

QJMOTOR出現在視頻里的根本原因，是任賢齊是個稱職的代言人，私人時間也不使用競品。而這場略帶喜感的營銷“羅生門”背后，也是明星個人IP與品牌氣質的深度契合：

任賢齊的率真與QJMOTOR的低調，才讓偶然事件迸發如此高的傳播力與討論度。

選對代言人

勝過砸10億廣告費

任賢齊與QJMOTOR的合作，并非短期炒作。早在2022年，任賢齊就在環塔拉力賽試駕名不見經傳的國產品牌QJMOTOR車型，公開稱贊其越野性能。

到了2024年8月，一場雙向奔赴的代言終于迎來官宣：QJMOTOR 宣布任賢齊為品牌代言人，并制作了任賢齊代言錢江摩托車的廣告片。

與此同時，任賢齊也同步啟動“齊跡”巡回演唱會。

圖源：任賢齊小紅書賬號

在此期間，小齊哥積極“帶貨”，錢江摩托多款明星車型亮相，如賽 921、賽 800、閃 600、驍 600 等。任賢齊也騎著不同的 QJMOTOR 車型輪番登臺演唱。

2024 年 9 月 13 日，任賢齊參加重慶摩博會，在 N8 錢江展臺親臨現場，與粉絲零距離互動，并親自試駕新款車型。

這些動作背后，是QJMOTOR母公司錢江摩托的深謀遠慮。

作為亞洲最大摩托車制造商，其擁有德國博世ABS、瑞典歐林斯減震等核心技術，卻長期困于重技術輕品牌的窘境。

任賢齊的加入，恰好補上了最后一塊拼圖——這位參加過達喀爾和環塔拉力賽的專業級車手，讓專業不再是冰冷參數，而是可感知的IP價值。

即便在“罰單事件”流量巔峰期，QJMOTOR仍堅守“產品說話”的原則，不蹭熱度——這種“不賺快錢”的定力，恰是國牌打破“低端刻板印象”的關鍵。

當然，選對代言人也很重要。對比那些花重金請明星代言，最后卻倉促翻車，任賢齊代言的稀缺價值更能凸顯。

圖源：任賢齊小紅書賬號

與那些流量明星相比，小齊哥人氣十年如一日的高，且愛惜羽毛，經典作品多不勝數；同時私生活似乎零緋聞。

有了這樣一位國民級巨星代言，QJMOTOR的品牌價值也能迅速提升。

總 結

代言人的最高境界，是讓用戶分不清誰成就了誰。

任賢齊的“罰單事件”，撕開了流量經濟的“意外”與“必然”——

最頂級的傳播，往往誕生于精心設計的“失控”。當明星放下光環展現真實，當品牌沉下心打磨產品，公眾自會用注意力投票。

或許正如網友戲言：“小齊哥這張罰單，罰掉了虛偽人設，罰出了國牌之光。” 而這，才是中國營銷圈最美的“意外”。

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