作者|魏妮卡

編輯|李春暉

隨著海南島錄制路透曝光，《乘風2025》的參賽名單塵埃落定。而網友直呼上當，實際名單與網傳名單何止相去甚遠，簡直毫不相干。

曾經乘風破浪的“浪姐”，這兩年一直被戲稱為“小咖秀”。而今年可能是名副其實的“小咖秀”了。往年名單里，就幾個不認識的。現在名單里，就幾個認識的。

今年“浪姐”最大的咖僅葉童老師一個。更可怕的是，演員占了一大半。看來“影視寒冬”不僅沒過去，還寒成陳年老寒腿了。

細扒之下，正兒八經有才藝的姐姐沒幾個。能唱的有兩個，能跳的就三個，其他姐姐好像什么都會點兒，但又好像什么都不會。近三年比較吸睛的外國姐姐組，這季也只找來兩個，一個是網紅卡琳娜，一個泰國演員noon。

之前網傳的“擬邀”“簽約”名單有多豪華，現在網友的心情就有多復雜。這種心情就像你明知道對方是渣男，但因為他編織的謊言精準契合你的期望，還是選擇再次相信。然后又一次期望落空。雖然想破口大罵渣男，但又自知理虧，誰叫咱太愛幻想！

每次“浪姐”豪華名單一來，便止不住地腦補一出大戲。比如葉童與趙雅芝cp同臺表演、“作精”許晴重出江湖、港星女神周慧敏與王祖賢上演回憶殺、志玲姐姐與Angelababy同臺比美、小品女王蔡明與宋丹丹齊上陣……

在“浪姐”陣容一屆不如一屆的情況下，如今其最受關注的階段莫過于“網傳到路透”階段。仿佛一個獎項，從猜測提名到揭曉大獎名單是最激動人心、也最有參與感的時刻。而一旦名單塵埃落定，觀眾瞬間失去對其的好奇心，正片倒是可看可不看了。

不獨“浪姐”，從劇集到綜藝，今天太多長內容只有在“路透”時最誘人。簡直像看言情小說，一旦主人公確定關系，反而索然無味了。正片播放，就是那消殺幻想的婚禮奏鳴曲。流行了幾年的“路透”營銷，大概也到了不得不變的時候。

“紅”在揭曉名單前

“遛粉”是內娛的老手藝了。節目組、劇組為了博得市場關注，會暗地放出一些煙霧彈、假消息，把市面上有人氣的明星“溜”個遍。一方面是為了炒作話題、蹭明星熱度，另一方面也是為了測試市場對不同人選的反應。

浪姐系列節目也是深諳“遛粉”的流量密碼。從2020年的第一季“浪姐”開始，正式官宣前網絡就會流出各種版本的豪華名單。但凡網友提名過的，都會分批次出現在大名單里。主打一個敢想，一個敢編。

但第一季“浪姐”的網傳豪華名單兌現率還是很高的，這也是節目后續播出能夠延續熱度的關鍵。當然，兌現率高主要得益于一個天時因素——疫情期間待業在家的藝人很多。第一季邀來了網友提名的四大話題人物：寧靜、張雨綺、伊能靜、黃圣依，完全不愁沒熱度。

其后幾季“浪姐”，一些大咖每次都會出現在網傳名單里，但每次都沒來。“浪姐”網傳名單的兌現率，一季比一季差。

從選人角度來看，其實硬糖君也能理解。畢竟“浪姐”都辦到第六季了，已經請過160多位藝人。市面上能請的大咖都請了，每屆都“溜”的大咖一定是沒有意愿來的。加上這兩年演出市場火爆，很多歌手賺錢都來不及，哪兒有功夫上“浪姐”。

現在能來“浪姐”的，基本是沒戲演的糊糊演員，盼著通過浪姐升咖后有戲拍。比如嘉行始終捧不紅的“二姐”祝緒丹，從女主一路混到女配的“愛豆演員”吳宣儀，古裝扮相被嘲出圈的宋妍霏，《東宮》之后再無出圈作品的彭小苒，困在“惡毒女配”里的何泓姍，已經快查無此人的蔣夢婕……

而路人觀眾看到她們參賽的第一反應往往是——“啊，原來她們都三十多歲了？”第二反應是——“為什么不去隔壁的演員綜藝？”

總歸來說，浪姐不可避免要走向“小咖秀”，除了人選原因，也有預算原因。第五季浪姐的云合有效播放，相比第四季下降了約1.4億。如今整體綜藝市場招商也不景氣，合理推論，今年浪姐的招商也不會太樂觀，預算也就不夠“勸動”大咖來辛苦比賽。

而且，錄制浪姐需要藝人付出更多時間，但帶給藝人的商業回報卻在大打折扣。浪姐第五季播出期間，僅有四位藝人拿到有title的商務。

誠然，任何長壽節目都會出現各種各樣的問題，網友也集思廣益貢獻了浪姐的改革方向。比如做前幾季浪姐的“回鍋肉專場”、做國際版浪姐吸納更多海外姐姐。這兩個方向，聽著倒確實比“小咖秀”吸睛。

為何節目播了，反而沒興致了？

浪姐系列最初被網友民間提案的時候，其核心看點是“興風作浪的姐姐”。群眾想看的是一群有咖位的明星，如何在極端的環境里社交、生活、排練，最終呈現出一個不拉垮舞臺。

第一季浪姐不僅滿足了群眾以上的期待，而且在舞臺表現上還超出了群眾預期。這一切都得益于當時疫情期間事業停擺的姐姐們，像似憋了一股氣要展示“自己還未老”“正值當打之年”的精神面貌。

“首季”的天時地利與人和的因素，可遇不可求。資深追選秀的觀眾，應該明白舞臺其實只是節目的附屬品。這類唱跳舞臺，新鮮勁兒一過，很難再推陳出新吸引路人觀眾的眼球。留下來的核心觀眾，愛看的就是真人秀部分。

但隨著季數的增加，真人秀便很容易失“真”。每個參賽者都拿著劇本，試圖復制先前成功的人設上位，節目的走向都像是定制好的自動化流程。比如，鏡頭多的“皇族”浪姐都愛拽姐人設，包括但不止于浪1的萬茜、浪3的于文文、浪5的戚薇；浪1里伊能靜、黃圣依的作精人設，其后也大有追隨者，隨便數數就有浪2的陳小紜、浪3的趙櫻子、浪4的陳冰。

劇本痕跡越來越重，捧人效果自然也越來越差。后面幾季有些“姐姐”不僅沒吃到人設紅利，口碑還遭反噬。最近，戚薇與老公李承鉉官宣了芒果新綜藝《妻子的浪漫旅行2025》，被網友銳評為“最不期待的夫妻”。

直到浪3、浪4這兩屆，之所以還維持了高播放量，是因為殺出了沒拿劇本的黑馬。浪3的王心凌雖然擁有回憶殺高光片段，但她在節目前期的鏡頭并不多，也沒有清晰的人設定位。她的討論度是通過短視頻話題發酵而來的，從而反哺了整個節目的關注度。

浪4的美依禮芽也是如此。語言不通的外國人前期有效鏡頭甚少，后來因為二次元傾巢出動打榜網絡投票，美依禮芽才靠人氣斷層第一博得了路人關注。

但到了浪5，既沒有回憶殺歌手，也沒有出圈的外國姐姐，還遭遇了三輪退賽風波。而且隨著《歌手》重啟與爆紅，對于有實力的歌手來說，上“浪姐”自然不如做本職“歌手”好。

從今年浪姐的大名單來看，浪6和浪5的狀況有點類似。僅有的大咖如果綜藝感不強、不爭不搶的話，其他“糊糊”浪姐大概有機會靠炒CP上位——話說李藝彤都來了，黃婷婷為什么不來！糊咖有什么重要的戲可拍，復興“卡黃”CP才是頭等大事。

影綜深陷“路透即巔峰”怪圈

從前的選秀是“出道即巔峰”，現在的選秀是“路透即巔峰”。不止浪姐系列，海外重啟的內娛選秀也難逃此命。

騰訊視頻國際版的《創造營亞洲》、愛奇藝國際版的《星光閃耀的少年》、優酷國際版的《亞洲超星團》，都是在路透階段還有一些網絡討論度。熟臉選手與生臉新人的資料都被挖出來，收獲了群眾的激情點評。

可奇怪的是，一到節目正式播出了，反而沒什么人討論了。以往選秀最受關注的便是C位人選，現在“中C鏖戰各國群雄”的新聞傳到國內也激不起半點水花。可能因為投票的參與感少了，觀眾下意識認為海外選秀都是“資本全自動的捧人流程”。

劇集“路透”也存在同樣問題。如今幾乎所有劇集都在做路透營銷，通過粉絲、站姐、官方流出的拍攝片段，觀眾已經能夠腦補一出大戲。業務能力出色的up主，甚至還能剪出氛圍感超絕的小短劇。

看了不同的up主剪出的小短劇，觀眾對劇集建立起了各自不同的期待。等劇真播出的時候，便很難滿足已經過于具體的觀眾期待。有的觀眾甚至認為導演剪得不如up主，有種二次元人物走進現實世界一秒破功的感覺。

而且路透營銷距離正式播出的時間通常比較長，對注意力超分散的互聯網用戶來說，很難通過路透對一部劇保持幾個月的“長情”。如果一部劇拍攝距離播出的時間太長，觀眾的期待值早就所剩無幾。

總歸來說，路透販賣的是一種對新內容的想象，觀眾也確有追求新鮮事物的心理需求。碎片化的路透更能勾起觀眾的想象力，這是格式塔心理決定的。“格式塔”是德語“Gestalt”的音譯，意為“整體”“完形”。我們的大腦總是用整體形式感知事物，這是因為人類對于任何視覺圖像的認知，都是一種經過知覺系統組織后的形態與輪廓。

明明是一張張獨立的走馬燈圖片，當你把它連起來翻看的時候，人的意識會讓自己產生錯覺，以為是圖片在動。電影剪輯正是建立在這一理論基礎上。而現在，碎片化的路透片段+我們已有的觀劇經驗，已能感知到一部自我滿足的好戲，又何勞正片的累贅。

路透是把雙刃劍，如果能提前給觀眾建立一個相對統一的想象，等到播出時又兌現這樣一種期待，便能輕而易舉俘獲首批觀眾。但如果兌現不了，自然會遭到口碑反噬。

照硬糖君說，在這個視頻、圖片素材過度泛濫的年代，還是物以稀為貴，看人家《熱辣滾燙》憋得多好。保守釋出物料，或許更能把控宣傳節奏。現在觀眾實在不缺被過度抬高的“期待”，不如給我們保留幾分“懸念”。