阿里和美團(tuán)吃得好好的，大強(qiáng)子上來就掀桌子。

有一說一，大強(qiáng)子這人私德不咋地，公德上還真挑不出毛病。

京東的突襲：用“福利”撬動行業(yè)規(guī)則

外賣戰(zhàn)爭幾年前就結(jié)束了，美團(tuán)七成餓了么三成。

沒想到京東竟然斜刺里殺出來，非要把水?dāng)嚋啞?/p>

實(shí)際上，京東早就開始試水外賣了，不過是悄悄地進(jìn)村，打槍的不要。

一周之前，京東開始大張旗鼓，招募餐飲商家，并給出大蘿卜，凡是今年五一之前入駐的，全年免傭金。

昨天京東又放大招，京東要為外賣全職騎手繳五險(xiǎn)一金，給兼職騎手提供意外險(xiǎn)和健康醫(yī)療險(xiǎn)。

從商戰(zhàn)來說，京東這招釜底抽薪，四兩撥千斤，直接就把美團(tuán)在道德上判了死刑。

美團(tuán)的懸崖：跟或不跟都是難題

美團(tuán)和餓了么外賣搞了10年，外賣騎手保障這件事，一直是軟肋。

被算法壓迫，闖紅燈出車禍，這是近憂；

騎手掛靠外包公司，完全跟平臺企業(yè)無關(guān)，青春飯吃完誰來養(yǎng)老，這是遠(yuǎn)慮。

不是美團(tuán)不想搞，而是搞起來難度太大。

京東剛起步，外賣員充其量幾萬，船小好調(diào)頭。

美團(tuán)外賣員800萬，全職外賣員也有80萬。

即便按照保守估算，給全職外賣員交五險(xiǎn)一金，每人每年按一萬算，那也是100億的巨款。

美團(tuán)跟不跟，都是懸崖。

跟吧，一年多花上百億，投資人和公司都難受。

不跟吧，京東站到了道德制高點(diǎn)，作為行業(yè)龍頭，公司名譽(yù)還要不要？

美團(tuán)牙一咬腳一跺，誰怕誰啊，跟大強(qiáng)子血戰(zhàn)到底。

美團(tuán)公告，預(yù)計(jì)2025年二季度開始實(shí)施，逐步為全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保。

話音剛落，美團(tuán)股價(jià)馬上大跌。

京東開局就獲得大勝。

外賣行業(yè)：一場擰干毛巾的生存游戲

以小博大，同樣是給騎手交五險(xiǎn)一金，京東花上幾千萬，美團(tuán)就得花上百億。

從0到1進(jìn)軍外賣，進(jìn)門二話不說，就掀桌子，給美團(tuán)帶來巨大壓力，也改寫了整個(gè)行業(yè)規(guī)則。

不管出于商戰(zhàn)目的，還是劉強(qiáng)東一直以來講兄弟義氣，幾百萬外賣騎手，是直接的受益者。

大強(qiáng)東私德有虧，但公德上無量。

過年時(shí)候劉強(qiáng)東回老家發(fā)錢發(fā)東西，也刷了一波網(wǎng)絡(luò)好感。

如果不是美國的桃色事件，劉強(qiáng)東現(xiàn)在的口碑可以比肩雷軍和胖東來。

那京東未來外賣行業(yè)就能平趟嗎？

很難。

我來解釋解釋，外賣是一個(gè)利潤如薄紙的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)沒有任何的政策門檻，你想干，現(xiàn)在隨時(shí)可以進(jìn)入。

10年的外賣大戰(zhàn)，大魚吃小魚，小魚吃蝦米。

美團(tuán)成為最后勝者，百度外賣先是被餓了么吃掉，后來餓了么又賣身阿里。

外賣是一個(gè)靠規(guī)模賺錢的生意，每單抽傭幾毛錢，積少成多，聚沙成塔。

如果達(dá)不到一定的規(guī)模，肯定是賠錢買賣。

即便現(xiàn)在，美團(tuán)仍然不停補(bǔ)貼用戶和騎手，剛剛擺脫虧損的局面。

在阿里羽翼庇護(hù)下的餓了么更慘，一年虧損上百億。

外賣行業(yè)，是一個(gè)把毛巾擰出水的行業(yè)，需要的是極端的成本控制能力。

這個(gè)行業(yè)十年激戰(zhàn)，剩者為王，戰(zhàn)斗力弱的都淘汰掉了。

京東的毛利率也并不高，但花錢大手大腳慣了，成本控制一直是京東的弱點(diǎn)。

劉強(qiáng)東回歸之后，多次敲打員工，凡是長期業(yè)績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟。

東哥始終保持對兄弟的最終解釋權(quán)，那是因?yàn)榫〇|陷入了大公司病。

讓一幫職場老油條，去外賣修羅場沖鋒陷陣，我看是兇多吉少。