隨著消費升級和品牌集中度提高，高端白酒的需求不減，尤其是茅臺、五糧液等頭部品牌。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，購買白酒時，口感（48.00%）是消費者最關(guān)注的因素，其次是品牌知名度（45.78%）。此外，41.78%的消費者選擇關(guān)注價格，39.78%的消費者選擇關(guān)注產(chǎn)品包裝。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布的《2025年中國最受歡迎新春白酒禮盒十大品牌》中，榜單TOP10分別為：五糧液、洋河、茅臺、劍南春、古井貢、西鳳、汾酒、瀘州老窖、郎酒、水井坊。其中，五糧液以95.74的金榜指數(shù)位居榜單第一，洋河（91.82）、茅臺（86.35）分列第二、第三。

　　頭部品牌強勢依舊

　　榜單中，五糧液以95.74的金榜指數(shù)穩(wěn)居榜首，展現(xiàn)了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的強大實力。五糧液的成功不僅源于其深厚的歷史底蘊和獨特的釀造工藝，更在于其持續(xù)的品牌建設(shè)和市場拓展。緊隨其后的是洋河（91.82）和茅臺（86.35），這兩大品牌同樣以其卓越的品質(zhì)和廣泛的市場認可度，穩(wěn)固了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。頭部品牌的強勢表現(xiàn)，不僅彰顯了其品牌影響力和市場地位，更為整個白酒行業(yè)樹立了標桿。

　　品牌與創(chuàng)新成發(fā)展驅(qū)動力

　　在激烈的市場競爭中，品牌與創(chuàng)新成為了推動白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力。各大品牌不僅注重傳承和弘揚自身的品牌文化，更通過不斷創(chuàng)新，以滿足消費者日益多樣化的需求。

　　茅臺作為白酒行業(yè)的佼佼者，其“飛天茅臺”等經(jīng)典產(chǎn)品深受消費者喜愛。茅臺在保持傳統(tǒng)釀造工藝的同時，也積極探索創(chuàng)新之路，如推出“茅臺王子酒”等系列產(chǎn)品，以滿足更廣泛消費者的需求。在創(chuàng)新方面，各大品牌不僅注重產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，還通過獨特的包裝設(shè)計和文化內(nèi)涵的融入，提升了產(chǎn)品的附加值。例如，五糧液的“五糧醇”系列采用了簡約而時尚的包裝設(shè)計，既保留了傳統(tǒng)元素，又融入了現(xiàn)代審美；洋河的“藍色經(jīng)典”系列則以其獨特的藍色瓶身和精致的包裝設(shè)計，成為了消費者心中的經(jīng)典之作。這些創(chuàng)新設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品的美觀度和實用性，更增強了消費者對品牌的認知和忠誠度。

　　隨著年輕一代消費者逐漸成為主力軍，他們追求時尚、個性化的產(chǎn)品，對于傳統(tǒng)白酒的口感、包裝和飲用場景等方面有著獨特要求，使得傳統(tǒng)白酒產(chǎn)品必須做出相應改變以契合其需求。