2月19日，《仙劍世界》正式上線了。

我身邊一位近30年仙劍老粉朋友在游戲上線前的昵稱搶注活動中，掐表等著準(zhǔn)點(diǎn)進(jìn)入搶注頁面想要注冊一個具有仙劍特殊意義的昵稱。誰曾想根本搶不到，在搶注失敗后無奈在二手平臺上高價買了一個。

雖不能完全理解仙劍粉絲的狂熱，但由于仙俠帕魯+開放世界的特點(diǎn)，依然可以感覺到《仙劍世界》在首發(fā)前后的熱度。預(yù)下載階段便登頂iOS免費(fèi)榜、TapTap雙榜以及B站游戲熱度榜，仙劍奇?zhèn)b傳貼吧也是滿屏對《仙劍世界》的討論。

《仙劍世界》的火熱不僅僅表現(xiàn)在仙劍粉絲群體上，在短視頻平臺上#復(fù)刻仙劍意難平，#模仿靈兒挑戰(zhàn)，#前奏一響仙劍登場 3個話題登上熱榜，超過14萬玩家自發(fā)參與挑戰(zhàn)，不禁讓人好奇：《仙劍世界》是怎么取得如此高的熱度？

讓仙劍的DNA動起來了

首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，《仙劍世界》作為仙劍IP三十年來內(nèi)容最豐富、品質(zhì)最高，且在無數(shù)玩家熱情支持下推出的衍生新游，成功打造出首款仙俠帕魯開放世界。在2月9日舉行的首發(fā)品鑒會上，給我最直觀感受是“既保證了仙劍IP的靈魂和傳統(tǒng)仙俠味兒，也在玩法上做出拓展和創(chuàng)新”。

一方面在《仙劍世界》最為核心“帕魯like”的御靈玩法上隨處可見仙劍IP元素。游戲中玩家捕捉到的第一個御靈寵物 “鼠兒獸”，出自于歷代仙劍游戲中玩家獲得的首個道具“鼠兒果”；游戲中最艷麗的御靈“狐妖”，來源于在仙劍一中登場、被不少仙劍玩家認(rèn)為是最容易翻車的BOSS之一。

另一方面，《仙劍世界》通過IP粉絲耳熟能詳?shù)牧衷氯?、王小虎等角色，講述了一套全新的故事。在仙劍之父姚壯憲的監(jiān)修下，仙劍角色們所發(fā)生的新劇情卻并不會讓老玩家們感到與原作沖突或割裂。同時貫徹了仙劍被人所稱道的“小人物故事”，用三維一體的方式構(gòu)建了整個世界觀。

《仙劍世界》很明顯也知道自己優(yōu)勢所在，在游戲首發(fā)前夕，官方陸續(xù)公布了主要人物角色的劇情前瞻PV，并拋出了一系列懸疑：

武功近乎全失的林月如，能否擔(dān)起堡主重任？

天資平平的王小虎，能否抵御魔刃的誘惑？

無法赴約的李逍遙，究竟出現(xiàn)了什么變故？

女媧后人李憶如，究竟遇到了什么新挑戰(zhàn)？

在林月如劇情前瞻PV中，講述了大地異動，父親被重創(chuàng)，林月如也陷入了百姓的質(zhì)疑之中，刻畫出這個一身傲骨的刁蠻大小姐面臨危機(jī)和成長的心境。在PV的評論區(qū)中我們看到了有玩家對林月如心境的共鳴，也看到了玩家迫不及待想進(jìn)入游戲的期待心情。

給到仙劍粉絲的驚喜遠(yuǎn)不只這些。

我那位仙劍老粉的朋友曾經(jīng)和我說過 “聊到仙劍文化，音樂必不可少，說起仙劍的音樂，回夢游仙終是避不開的”。從仙劍四開始，《回夢游仙》就成為了仙劍音樂的標(biāo)志性曲目，對眾多粉絲而言，只要聽到這首曲目就想到了“人生一場虛空大夢，韶華白首，不過轉(zhuǎn)瞬”。

《回夢游仙》的譜曲作者駱集益對仙劍玩家而言意義非凡，從仙劍一就開始參與仙劍音樂的創(chuàng)作，為仙劍系列游戲創(chuàng)作了數(shù)十首經(jīng)典曲目，既是玩家青春記憶的聽覺烙印，也是仙劍IP歷久彌新的藝術(shù)支撐。《仙劍世界》將這份難得的經(jīng)典傳承了下去，邀請了駱集益為《仙劍世界》創(chuàng)作了16首曲目，不但會隨著游戲上線而首發(fā)，還融入進(jìn)《仙劍世界》各地圖區(qū)域的BGM。

在江南地區(qū)風(fēng)徊鄉(xiāng)，玩家可以通過鋼琴、大提琴和弦樂演奏出來的背景音樂感受到小橋流水般的寧靜感；在龍眠村，玩家可以在琵琶演奏的獨(dú)特聲樂，感受到神秘荒涼氛圍，仿佛背后隱藏著隱秘的故事。

隨著《仙劍世界》首發(fā)上線，原聲音樂集也同步在QQ音樂上線，不僅在游戲?qū)^(qū)中獲得推薦，同時在音樂評論區(qū)中我們也能看到眾多仙劍粉絲被音樂觸動的DNA。

通過音樂精準(zhǔn)擊中了仙劍粉絲的DNA，本質(zhì)上是“聽覺鄉(xiāng)愁”的勝利，《仙劍世界》用音樂為玩家構(gòu)建了一個情感錨點(diǎn)，將仙劍粉絲對IP的個人記憶與仙劍文化符號緊密綁定，通過藝術(shù)品質(zhì)和文化深度的雙重承諾，讓仙劍粉絲們相信“仙劍靈魂仍在”。正如我的仙劍老粉在看到這個消息時，第一時間和我說的“聽到駱集益回來的消息，就知道仙劍真的回來了”。

此外，《仙劍世界》還邀請到了仙劍IP影視劇《又見逍遙》的林月如扮演者徐好擔(dān)任星推官。在不少仙劍系列游戲粉絲心中，《又見逍遙》對游戲的還原度高，徐好在劇中的演繹更是恰到好處，也成為不少粉絲眼中林月如的現(xiàn)實(shí)具象化代表。《仙劍世界》通過此次合作，將影視與游戲聯(lián)動，喚起玩家對仙劍IP的30年情懷。

不僅是“仙劍味兒”能夠引發(fā)玩家熱議，《仙劍世界》首個原創(chuàng)角色鏡靈“塵”同樣引起仙劍粉絲的關(guān)注。通過角色PV，我們看到了鏡靈“塵”的宿命掙扎與自我覺醒。

“天道不辨善惡，人間最是無情”體現(xiàn)了對天道的質(zhì)疑，鏡靈“塵”歷經(jīng)王朝更替與興衰，目睹了權(quán)利斗爭的悲劇，發(fā)出了對天道規(guī)則的叩問；

“即便為人魚肉，亦能拔劍而起，沖冠一怒”暗示鏡靈“塵”掙脫束縛挑戰(zhàn)宿命的決心，同時也呼應(yīng)了仙劍IP“反抗宿命”的精神內(nèi)核；

開篇的“見自己，是一場沒有終點(diǎn)的旅程”與PV結(jié)尾的“寶鑒不識春秋異，窺盡人間凄涼地”相呼應(yīng)，點(diǎn)明了“塵”從鏡靈到尋找自我的成長脈絡(luò)。銅鏡本為死物，卻因執(zhí)念與情感獲得人性成靈，與《仙劍世界》“萬物有靈”的設(shè)定相吻合。

PV中的臺詞設(shè)計(jì)延續(xù)了仙劍系列作品對人性與天道的哲思，即便是原創(chuàng)角色依然有不少玩家表示“有那股子味兒”。

我們也可以看出來，《仙劍世界》作為仙劍IP首款開放世界衍生新游，是三十年來內(nèi)容最豐富、在無數(shù)玩家熱情支持下推出的新品。

從IP粉絲到泛娛樂的裂變之路

穩(wěn)住粉絲基本盤只是第一步，《仙劍世界》不但打動了仙劍IP粉絲，還通過UGC活動讓更多用戶關(guān)注到了游戲本身。

上線前《仙劍世界》在短視頻平臺發(fā)起Cos挑戰(zhàn)活動，邀請用戶將李逍遙御劍伏魔、趙靈兒南詔祈雨等仙劍系列中的經(jīng)典劇情場景呈現(xiàn)出來?；顒影l(fā)起后，Real機(jī)智張、路怡、王老師等多位千萬粉絲KOL參與，在《仙劍世界》首發(fā)上線當(dāng)天，“復(fù)刻仙劍意難平場景”、“模仿靈兒挑戰(zhàn)”、“前奏一響仙劍登場”等多個話題進(jìn)入短視頻平臺熱榜，累積在看人數(shù)超過千萬。

此外，我們還看到更多普通用戶參與到短視頻挑戰(zhàn)中。在“開啟東方浪漫幻想世界”的挑戰(zhàn)中，玩家上傳自己的照片或視頻，經(jīng)過“注入靈力”后，自動生成玩家在《仙劍世界》游戲中的角色形象。相對簡單的參與方式下，平臺顯示參與人數(shù)超過14萬。

通過用戶重現(xiàn)仙劍經(jīng)典橋段以及自發(fā)參與挑戰(zhàn)賽，不僅僅是增強(qiáng)劍仙IP的情感紐帶，更是利用短視頻平臺流量提高《仙劍世界》在泛娛樂群體中的知名度。

通過UGC活動實(shí)現(xiàn)廣泛傳播是一方面，《仙劍世界》在游戲內(nèi)容上也不斷的拓展邊界，通過IP聯(lián)動構(gòu)建仙俠意境和玩法創(chuàng)新，同時也擴(kuò)大了受眾圈層。

在首發(fā)上線前，《仙劍世界》就宣布了與非遺古琴藝術(shù)的合作。古琴作為“琴棋書畫”四藝之首，與《仙劍世界》“三皇五靈”世界觀高度契合，強(qiáng)化了仙劍IP的東方文化底蘊(yùn)?！断蓜κ澜纭防?84平方公里的開放大地圖不同的區(qū)域風(fēng)格，將古琴藝術(shù)融入江南、蜀山等地圖場景中，當(dāng)玩家在游戲中觸發(fā)互動彩蛋后，能夠沉浸體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的東方浪漫音律。

一方面通過年輕玩家熟悉的游戲形式，降低古琴藝術(shù)的理解門檻，潛移默化傳遞古琴的歷史底蘊(yùn)。另一方面延續(xù)了傳統(tǒng)文化年輕化的策略，滿足玩家對國風(fēng)美學(xué)的深度需求，既鞏固核心用戶，也通過非遺破圈吸引泛文化群體。

除了傳統(tǒng)非遺文化外，《仙劍世界》還抓住了流行文化。首發(fā)當(dāng)日《仙劍世界》宣布了與奶龍的聯(lián)動，將奶龍形象植入到“帕魯like”玩法的御靈寵物體系中。奶龍自身Q萌形象與游戲中的御靈寵物完美契合，《仙劍世界》將奶龍做成身背木劍，斜跨葫蘆，頭戴斗笠的“奶龍俠士”，并將其招牌噴火做成特有技能。利用泛娛樂用戶對奶龍的廣泛認(rèn)知，讓更多的用戶群體對《仙劍世界》及核心的御靈抓寵玩法有進(jìn)一步的了解。

奶龍的“二創(chuàng)之王”屬性，進(jìn)一步幫助《仙劍世界》提高在泛用戶中的曝光。B站知名鬼畜UP主通過電音合成和鬼畜畫面，將奶龍?jiān)凇断蓜κ澜纭返墓适伦龀梢曨l，不到一天時間播放量超過百萬，并登上B站熱搜。UP主嘉然則分享了在《仙劍世界》中偶遇奶龍的經(jīng)歷，播放量同樣破百萬，并登上熱門。

在評論區(qū)中我們可以看到，不少玩家被仙劍版奶龍形象所吸引到，進(jìn)而關(guān)注到《仙劍世界》游戲上，實(shí)現(xiàn)了傳播裂變。

結(jié)語：《仙劍世界》在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場宣發(fā)上打出組合拳，通過產(chǎn)品本身的品質(zhì)以及延伸開的情懷元素撬動仙劍粉絲基本盤的同時，也利用UGC活動泛娛樂用戶群體，打通游戲邊界，破圈引起大眾的關(guān)注。

作為國產(chǎn)首款仙俠帕魯開放世界產(chǎn)品，在首發(fā)上線后取得不錯成績?！断蓜κ澜纭纷叱鍪装l(fā)上線堅(jiān)實(shí)的一步后，相信會給仙劍IP以及開放世界賽道帶來更多的信心，至于《仙劍世界》在未來能到達(dá)什么高度，就由時間來給出答案了。