從模型到應(yīng)用，中國(guó)AI，支棱全球。?????

采寫／萬(wàn)天南

編輯／陳紀(jì)英????

“我會(huì)變?nèi)肃希「纾覅柡Σ唬　痹陔娪啊赌倪?》里，申小豹向多年未見的哥哥炫耀自己的修為——變身，萌翻了千萬(wàn)觀眾。

電影里的魔妖仙們苦修幾十年數(shù)百年才能掌握變身變臉變裝變美等技能，在現(xiàn)實(shí)里，這些技能AI可以分秒完成。

最近，美圖旗下的美顏相機(jī)BeautyCam靠著“AI換裝”功能，登頂多國(guó)App Store榜單第一。在全球用戶的熱情追捧下，美顏相機(jī)BeautyCam還和DeepSeek一樣，體驗(yàn)了服務(wù)器被擠爆的“炸裂”。

“你知道亞洲新四大密術(shù)嗎？泰國(guó)的變性術(shù)、韓國(guó)的整容術(shù)、日本的化妝術(shù)、中國(guó)的AI換裝術(shù)”，來(lái)自新加坡的華裔美顏相機(jī)BeautyCam用戶波妞，開玩笑般告訴《財(cái)經(jīng)故事薈》，“其他三大密術(shù)既要錢還要手藝，AI換裝最適合我們手殘黨”。

她興致勃勃在TikTok上，展示了自己的AI換裝視頻，“財(cái)神、哪吒、清朝格格，這三個(gè)效果最推薦”。在視頻下，數(shù)百名被震撼的觀眾留言，“太太太可愛了，沒有人能抗拒！”“擊中了我的心趴”。

AI換裝，靠的是美圖專注影像賽道的垂類AI大模型。美顏相機(jī)BeautyCam和DeepSeek的全球刷臉，也并非依靠一時(shí)幸運(yùn)——意味著中國(guó)在垂類和通用類AI大模型領(lǐng)域，逐漸有了和全球巨頭掰手腕的底氣。

一、美顏相機(jī)BeautyCam多國(guó)屠榜，DeepSeek效應(yīng)再現(xiàn)

雖然沒有DeepSeek風(fēng)口旺，但論起屠榜能力，美顏相機(jī)BeautyCam一點(diǎn)兒也不弱。

作為2025年首個(gè)全球爆紅的超級(jí)影像應(yīng)用，美顏相機(jī)BeautyCam過了個(gè)肥年，目前拿下了泰國(guó)、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等7個(gè)國(guó)家App Store總榜第一和泰國(guó)、越南、新加坡、柬埔寨4個(gè)國(guó)家Google Play總榜第一。

同時(shí)，斬獲中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)澳門、日本、韓國(guó)等12個(gè)地區(qū)App Store攝影與錄像分類榜第一，以及美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、印尼等12個(gè)地區(qū)Google Play攝影與錄像榜分類榜第一。

中國(guó)公司如此長(zhǎng)臉，人民日?qǐng)?bào)等央媒也主動(dòng)捧場(chǎng)點(diǎn)贊，“中國(guó)科技公司正借助AI能力的杠桿，全力推動(dòng)明星產(chǎn)品的全球化”。

為何全球用戶，都對(duì)美顏相機(jī)BeautyCam這么上頭？

“AI換裝，解救了拍照不會(huì)擺姿勢(shì)的僵尸黨，彌補(bǔ)了出門旅游總覺得美衣沒帶夠的遺憾”，抖音用戶年年這般安利。

今年春節(jié)，年年去北京旅游。拍照時(shí)，她總覺得自己那身鼓鼓囊囊的羽絨服，與故宮的風(fēng)貌一點(diǎn)也不搭。“用AI換裝成清朝甜心格格裝，這氛圍不就來(lái)了嘛？！人還是我那個(gè)人，臉還是我那張臉，但搭配變了，姿勢(shì)也變了，變美不失真，特別自然”。

前文提到的波妞則把AI換裝，當(dāng)成了自己的賽博搭配間，“清新甜妹、美高少女、Y2k辣妹、高冷御姐，一分鐘一個(gè)造型。買衣服前，先看看風(fēng)格是不是適合我！”

“這服裝店不得哭了啊？”“不是衣服買不起，電子穿搭更有性價(jià)比”，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)開玩笑，得到了一眾應(yīng)和。

泰國(guó)用戶展示AI換裝效果

AI換裝不僅吸引了愛美女性，也讓很多中外男性用戶直呼真香。

當(dāng)習(xí)慣一身短袖短褲的泰國(guó)青年，“換”上一身利落硬挺的西服套裝，原本看似有點(diǎn)玩世不恭的精神小伙兒，立刻變身優(yōu)雅穩(wěn)重的英倫紳士。

00后的中國(guó)大廠牛馬方圓，則解鎖了AI換裝的新玩法——生成職業(yè)照。他嘗試了幾次，最終敲定了“英倫西裝”風(fēng)，換下自己土氣的格子襯衫，讓HR給自己做了新工牌，“同事也被種草了，還跑來(lái)問我，是在哪個(gè)照相館拍的照片”，他有些得意。

從表面來(lái)看，AI換裝看似并非剛需，甚至多少有點(diǎn)“無(wú)用”。

但正如法國(guó)哲學(xué)家讓·波德里所言，“人們不消費(fèi)物的本身（使用價(jià)值），人們總是把物品用來(lái)當(dāng)作能夠突出自己的符號(hào)”，大眾愿意為審美氪金、為快樂花錢、為興趣上頭、為情緒買單，在AI領(lǐng)域同樣適用。

OpenAI 將近八成的營(yíng)收來(lái)自用戶訂閱，很多用戶并沒有把ChatGPT當(dāng)作生產(chǎn)力工具，而是娛樂工具。

另?yè)?jù)AI移動(dòng)應(yīng)用分析公司 Sensor Tower披露，2024 年全球手機(jī)用戶在 AI 聊天機(jī)器人和 AI 藝術(shù)生成工具上支出已攀升到12.7億美元——主要場(chǎng)景也是情緒消費(fèi)，而非提升生產(chǎn)力。

其實(shí)，唯有AI功能既能解放生產(chǎn)力，同時(shí)又?jǐn)U容到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，AI才能實(shí)現(xiàn)真正的普惠爆發(fā)。

而變美，恰巧是全球用戶的共性訴求。早在公元前13500年，女性就嘗試給嘴唇上色；到了公元前 1200 年，印度已經(jīng)出現(xiàn)了鼻整形手術(shù)；如今，全球美妝和醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的價(jià)值已飆升至萬(wàn)億。

相比醫(yī)美和美妝，P圖是成本最低的“變美”模式，所以才能廣覆全球。據(jù)多芬聯(lián)合奧美的一項(xiàng)全球調(diào)研顯示， 80％ 的女性在 13 歲之后，便開始習(xí)慣P圖美化照片。

美顏相機(jī)BeautyCam的AI換裝，作為C端幾無(wú)門檻的AI應(yīng)用，呼應(yīng)了全球用戶變美的共性訴求，這是其火爆的基礎(chǔ)。

美顏相機(jī)BeautyCam的爆火，也依賴于用戶們?cè)谏缃黄脚_(tái)的主動(dòng)種草。AI換裝自帶熱搜引爆屬性，抖音博主@睡個(gè)好覺 只有2200多個(gè)粉絲，日常視頻的點(diǎn)贊量只有幾個(gè)或者幾十個(gè)，但其AI換裝視頻卻非常火爆，收獲了13.6萬(wàn)點(diǎn)贊、3.6萬(wàn)條評(píng)論、51.7萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，成為其播放量最高的視頻，不少觀眾都因此被種草。

美顏相機(jī)BeautyCam的此番霸榜，也得益于春節(jié)效應(yīng)——比如，其格格、財(cái)神爺?shù)華I換裝效果，年味兒十足，深得中國(guó)、東南亞、日韓用戶追捧。

天時(shí)地利人和等諸因素俱備，美顏相機(jī)BeautyCam的多國(guó)霸榜，看似意料之外，其實(shí)情理之中。

二、中國(guó)AI，為何能支棱全球？

在AI大模型賽道，2024年，中國(guó)似乎還只是跟隨者。到了2025年初，DeepSeek、美顏相機(jī)BeautyCam等中企卻接連扳回?cái)?shù)局，打得一眾歐美AI玩家措手不及。

就連一向高傲的OpenAl 創(chuàng)始人Sam Altman也承認(rèn)，DeepSeek這個(gè)新對(duì)手“讓我很興奮，在性價(jià)比上尤其出色”，甚至不得不跟風(fēng)降價(jià)、開源。

中美AI戰(zhàn)略地位的錯(cuò)位，并非一時(shí)風(fēng)向，而是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

從周期上來(lái)看，2024年是AI大模型的元年，2025年則是AI大模型殺手級(jí)應(yīng)用的關(guān)鍵年份。紅杉資本在其研報(bào)《AI in 2025: Building Blocks Firmly in Place》中斷言，2025年AI將從“混沌探索期”邁向“成熟分化期”，殺手級(jí)應(yīng)用將逐漸浮出水面，行業(yè)化、專業(yè)化的場(chǎng)景創(chuàng)新大行其道。

無(wú)獨(dú)有偶，峰瑞資本創(chuàng)始人陳石也在2024年底的Alpha峰會(huì)上預(yù)判，2025年，AI行業(yè)將從“狂熱與試驗(yàn)”過渡到“穩(wěn)健與增值”的新階段。

單拼算力、模型、資金，中國(guó)AI玩家可能與美國(guó)同行還有差距。但中國(guó)用戶基數(shù)龐大，需求多元細(xì)分，截至2024年6月，中國(guó)已有2.3億用戶使用生成式AI產(chǎn)品。而且，AI應(yīng)用離行業(yè)、離變現(xiàn)更近，以美圖為例，借勢(shì)AI，其2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約52%至60%。

泰國(guó)用戶在社交平臺(tái)上傳的AI換裝效果

正因如此，中國(guó)AI玩家在卷場(chǎng)景、卷迭代上沖勁十足，在AI應(yīng)用層后發(fā)趕超美國(guó)，并不奇怪。而在應(yīng)用層面的創(chuàng)新，未來(lái)也會(huì)反哺到模型上。AI要靠數(shù)據(jù)喂養(yǎng)、靠用戶調(diào)教，才能不斷進(jìn)步，中國(guó)AI用戶數(shù)量大，產(chǎn)生的交互多、數(shù)據(jù)多。

在具體的趕超之路上，DeepSeek和美顏相機(jī)BeautyCam都進(jìn)行了逆向的源創(chuàng)新，來(lái)解鎖其新價(jià)值。

DeepSeek與OpenAI的不同在于，其采取開源模式，而且更有性價(jià)比，一度只有OpenAI 3.7%的定價(jià)，讓其在普惠性上輕松碾壓后者。

美圖公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官吳欣鴻同樣拒絕同質(zhì)化內(nèi)卷。與其他通用AI大模型玩家相比，非典型選手美圖的AI底色看似沒那么厚實(shí)，但其從2008年就開始專注影像賽道，因此大眾喜聞樂見的“美”，正是美圖與其他AI公司的差異點(diǎn)。

早在2023年，美圖就發(fā)布了其首個(gè)垂類大模型，在“美+AI”這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，基本上也沒有強(qiáng)勢(shì)對(duì)手。

中國(guó)AI玩家后發(fā)趕超還在于，和社交、電商等聚焦人與人、人與貨的C端應(yīng)用不同，前者遷移成本太高，AI歸根結(jié)底解決的是人與AI的關(guān)系，這個(gè)領(lǐng)域主要由技術(shù)和體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)；而且，AI產(chǎn)品的To C應(yīng)用本身是無(wú)國(guó)界的，無(wú)論DeepSeek還是美顏相機(jī)BeautyCam，都是針對(duì)大眾市場(chǎng)，應(yīng)用門檻極低；因此，to C的大眾AI產(chǎn)品只要技術(shù)硬核、體驗(yàn)出眾，就能快速全球化。

雖然看似DeepSeek和美顏相機(jī)BeautyCam似乎都是一夜爆火，但歸根結(jié)底，技術(shù)的紅利具有累進(jìn)的復(fù)利效應(yīng)，并非一蹴而就。

DeepSeek創(chuàng)始人梁文峰早在2008年開始，就嘗試用AI助力量化投資，而美圖主攻影像賽道已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)16年，對(duì)于AI的涉足也有近十年之久。

尤其是最近兩年，吳欣鴻坦言，“我們無(wú)暇顧及其他，全部都撲在生成式AI上面。”

總之，DeepSeek和美顏相機(jī)BeautyCam的全球爆火，不是一時(shí)個(gè)案，還會(huì)是長(zhǎng)期趨勢(shì)。

三、全球化同向不同路：用戶驅(qū)動(dòng)VS戰(zhàn)略自覺

同樣主攻AI，同樣在全球高調(diào)刷臉，但DeepSeek和美顏相機(jī)BeautyCam在全球化上的站位和戰(zhàn)略，卻大不相同。

AI技術(shù)無(wú)國(guó)界。因此，主攻通用大模型的DeepSeek，完全靠技術(shù)和性價(jià)比硬剛，在全球化上，也采取了全球一盤棋的戰(zhàn)略。

雖然技術(shù)無(wú)國(guó)界，但用戶有差異，文化有參差。

美顏相機(jī)BeautyCam作為垂類AI應(yīng)用，其全球化采取了本土化策略——某種程度上，其出海路徑，同時(shí)集納了電影《哪吒2》的文化出海，以及DeepSeek的技術(shù)出海。

具體而言，比如，美顏相機(jī)BeautyCam既呼應(yīng)全球用戶的底層共性變美需求，同時(shí)面對(duì)不同市場(chǎng)的審美差異，也會(huì)尊重個(gè)性。

在修圖習(xí)慣上，亞洲各國(guó)用戶偏好美顏，歐美用戶趨向自然原生，因此在細(xì)節(jié)把控上必須因地制宜；此外，在營(yíng)銷上，美顏相機(jī)BeautyCam也善于把握本地化節(jié)慶機(jī)遇，除了全球大節(jié)日外，各國(guó)本地節(jié)慶也能帶動(dòng)增長(zhǎng)，比如在蛇年春節(jié)，推出財(cái)神爺?shù)華I換裝特效。

兩者全球化的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)和發(fā)展周期上也大相徑庭。

作為2023年7月剛剛成立的新公司，DeepSeek對(duì)于全球化，并無(wú)戰(zhàn)略自覺。況且其員工僅有100多人，高舉全球化也分身乏術(shù)。它的這一輪全球爆火，更多是用戶自發(fā)驅(qū)動(dòng)。在爆火之后，DeepSeek才姍姍來(lái)遲，把中東作為了其出海第一站，打算與石油巨頭沙特阿美攜手共建AI數(shù)據(jù)中心。

正因是全球化新手，所以DeepSeek在品牌保護(hù)上剛剛栽了跟頭，在美國(guó)其商標(biāo)被梁文峰的校友搶注。

不過，考慮到DeepSeek注冊(cè)用戶過億僅用7天，打破ChatGPT的2個(gè)月紀(jì)錄，如今日活用戶已過3000萬(wàn)，全球化肯定是其必選項(xiàng)。

相比之下，美顏相機(jī)BeautyCam背后的美圖，是全球化賽道的老玩家，其全球化，屬于美圖戰(zhàn)略自覺。

目前，美圖公司已打造出了較完善的全球化產(chǎn)品矩陣，并在多個(gè)國(guó)家設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。

截至2024年6月30日，美圖公司在中國(guó)內(nèi)地以外的國(guó)家和地區(qū)月活躍用戶數(shù)為8473萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%，占整體月活躍用戶數(shù)的32.9%。

而在點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的2024年12月中國(guó)非游戲廠商出海收入榜上，美圖公司名列第二，近次于字節(jié)跳動(dòng)，超過了騰訊和百度。

在全球化進(jìn)程上，中國(guó)AI公司并非單一的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，其協(xié)同集群效應(yīng)明顯。

在DeepSeek幾乎以一己之力，改變“美國(guó)AI斷崖式領(lǐng)先”的預(yù)期后，中國(guó)AI企業(yè)的整體自信心和全球美譽(yù)度都迅速走強(qiáng)，甚至帶動(dòng)了中國(guó)AI資產(chǎn)的整體重估，中信證券把其比喻為中國(guó)科技領(lǐng)域的“上甘嶺”——美國(guó)AI袪魅，中國(guó) AI立碑。

而放眼宏觀層面，DeepSeek、美顏相機(jī)BeautyCam、哪吒2的全球爆火，代表中企出海來(lái)到新階段——早期中企出海靠得是成本優(yōu)勢(shì)，如今中企出海進(jìn)入到了技術(shù)出海、文化出海的高維階段。

可以肯定的是，在AI的全球決賽中，成功突圍的DeepSeek和美顏相機(jī)BeautyCam只是先行者，但并非終結(jié)者，后繼將有更多中國(guó)玩家脫穎而出。（文中波妞、年年、方圓為化名）