品類單一的問題遲遲未解決，Lululemon 也開始漲不動了，各種挑戰者正搶奪 Lulu 女孩的核心人群，最具威脅的挑戰者本周突然出現：NikeSkims 及其 背后的 NikeWomen 。

NikeSkims，

不是聯名，是支線，

為搶回錯過的市場，

NikeWomen 已先動手：

Nike 突然宣布與卡戴珊的 Skims 推出 NikeSkims，定位為女性運動品牌，與 Lululemon、ALO 等直接搶奪女生群體，首個系列春季亮相，2026 年全球大規模推出；

一些海外運動商業評論人認為，這是 Nike 在高端女性運動賽道的「神來一筆」，Skims 本就在女性中有強號召力，又因 TNF 聯名、奧運會系列、NBA 官方合作等事件，與運動時尚建立深度聯系；

而 Nike 在前些年，幾乎錯過了 Lululemon 崛起帶來的女性消費機遇，但與 Skims 的深度合作，不僅是填補差距，還一躍成為市場最有力競爭者，合作消息發布后股價上漲 6.2% ，顯示出市場的普遍看好；

為了這一合作，之前 Nike 對高端女性運動裝賽道，就開始了布局，新 CEO Elliott Hill 上任后，直言此前品牌在女性創意方面「陷入空談」，于是要著力讓 NikeWomen 更具存在感、獨立性；

提升設計成為重中之重，去年由 YOON 作創意總監，打造網球時尚系列 Nikewomen by YOON， 大阪直美賽場上身，引爆話題度；又發布高端運動胸衣系列 Indy、Swoosh、 Alate， 從性能到時尚設計都很在線；

還有近期的運動生活方式系列 Nike24.7，主打「純色簡約女性運動套裝」，用色、設計都「很 Skims」， 由鄭欽文帶貨，受到中韓女玩家歡迎，這些皆顯示出 NikeWomen 已找到了女消費者的有效關注點。

NikeWomen 優勢，

還有女性專屬運動鞋，

與 Nike Muse 天團，

成為最大威脅：

Nike 高層表示 NikeSkims 的目標是「長遠互惠互利」，將為 Skims 提供更多技術支持，而 Skims 的設計、美學，則會反哺整個 NikeWomen ，可以想象在補強后， NikeWomen 將成「六邊形戰士」；

首先在 lululemon、alo 等薄弱的「運動鞋」方面， NikeWomen 有著品牌底蘊，近期推出多雙「女性專屬運動鞋」，如去年底的 Nike Muse，首發黑銀在全球女性時尚博主中造成話題，近期以更多配色鋪開市場；

以及近期發售、科幻感拉滿的 Superfly，在中日韓女博主中正火熱，與運動裝相比，鞋類更容易出現高辨識度的社媒爆品，而 NikeWomen 已展現統治千元級女性運動鞋的野心；

另一重要優勢，是 NikeWomen 的龐大「Muse 天團」，既有鄭欽文、大阪直美等體育明星，也聚集 Kim、YOON、The Attico 姐妹等知名女性時尚創意人，這個陣容，講述女性故事，相當有說服力；

Nike 還在今年超級碗中，發布了圍繞女性運動員崛起的「So Win」廣告，引發全美轟動，成為新 CEO Elliott Hill 上任后，首次在女性領域創意出圈；

填補高端女性運動裝上缺乏，放大品牌在鞋類與明星營銷上的優勢，這次由 Skims 合作宣布， NikeWomen 搶奪運動女孩市場的最大威脅。