2024年第四季度，愛(ài)奇藝在劇集、綜藝、動(dòng)漫領(lǐng)域均推出多部高品質(zhì)內(nèi)容。愛(ài)奇藝劇集第四季度及全年云合總市占率位列第一。電影頻道上線(xiàn)多部重點(diǎn)項(xiàng)目，云合市占率連續(xù)12個(gè)季度保持行業(yè)領(lǐng)先。

編輯、版式：王威

2月18日，愛(ài)奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2024年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)。全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)23.6億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率8%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。其中，第四季度，愛(ài)奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.1億元，Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率6%。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“2024年11月底以來(lái)，我們上線(xiàn)了一系列爆款作品，帶動(dòng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)回升，鞏固了我們的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛(ài)奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開(kāi)年延續(xù)了可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭，訂閱會(huì)員從2024年底至今顯著上漲。”

“微劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)階段性突破，我們已完成產(chǎn)品改造和用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化，將內(nèi)容規(guī)模擴(kuò)充至超萬(wàn)部，并優(yōu)化了廣告投放系統(tǒng)，以便更高效地利用微劇流量的增長(zhǎng)來(lái)提升變現(xiàn)能力。”龔宇表示，“盡管仍在發(fā)展初期，微劇在增加廣告庫(kù)存和提升廣告收入上顯現(xiàn)出巨大潛力。”

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“我們嚴(yán)謹(jǐn)高效的執(zhí)行力有效帶動(dòng)了第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭延續(xù)至2025年開(kāi)年，為全年創(chuàng)造良好開(kāi)端。”

11月底以來(lái)，愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)回歸，《我是刑警》《漂白》兩部劇集愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)。愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)里程碑式突破，用戶(hù)規(guī)模和觀看時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，將致力于打造精品微劇內(nèi)容。

“2024年我們通過(guò)積極擁抱一系列變革和創(chuàng)新，成功推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，為2025年開(kāi)了個(gè)好頭。”龔宇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，精品長(zhǎng)視頻強(qiáng)勢(shì)回歸和微劇領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，將成為推動(dòng)2025年持續(xù)增長(zhǎng)的雙引擎。

01#

“長(zhǎng)+短”構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)

雙引擎驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)

愛(ài)奇藝正強(qiáng)勢(shì)布局長(zhǎng)短結(jié)合的內(nèi)容新生態(tài)。

長(zhǎng)視頻是愛(ài)奇藝內(nèi)容生態(tài)的基石。2024年第四季度，愛(ài)奇藝在劇集、綜藝、動(dòng)漫領(lǐng)域均推出多部高品質(zhì)內(nèi)容。愛(ài)奇藝劇集第四季度及全年云合總市占率位列第一。電影頻道上線(xiàn)多部重點(diǎn)項(xiàng)目，云合市占率連續(xù)12個(gè)季度保持行業(yè)領(lǐng)先。

當(dāng)季，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)保持在懸疑和現(xiàn)實(shí)題材上的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)女性向內(nèi)容供給。《我是刑警》不僅是愛(ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的刑偵大劇，更成為2024年愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值最高的劇集。“迷霧劇場(chǎng)”僅14集的《漂白》上線(xiàn)六天實(shí)現(xiàn)愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值破萬(wàn)，成為愛(ài)奇藝首部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的短劇集。愛(ài)奇藝以“戀戀劇場(chǎng)”穩(wěn)步提升女性向內(nèi)容的豐富度和供給穩(wěn)定性。其中，《大夢(mèng)歸離》會(huì)員拉新表現(xiàn)出色；《白月梵星》《冬至》廣受歡迎，內(nèi)容熱度值分別破9500和9000。

電影、綜藝、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健。第四季度，愛(ài)奇藝上線(xiàn)了《逆行人生》和《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》等熱門(mén)院線(xiàn)電影。愛(ài)奇藝自制電影《一雪前恥》成為站內(nèi)四季度表現(xiàn)最好的喜劇片。綜藝領(lǐng)域，喜劇綜藝年度爆款《喜劇之王單口季》衍生出跨年節(jié)目《下班啦2024》在春節(jié)前上線(xiàn)，持續(xù)拓展高口碑IP影響力。動(dòng)漫方面，愛(ài)奇藝持續(xù)深耕國(guó)漫成效顯現(xiàn)，自制內(nèi)容《神武天尊3D》持續(xù)熱播同時(shí)，獨(dú)家新IP《都市古仙醫(yī)》《我能無(wú)限頓悟》上線(xiàn)豐富用戶(hù)選擇。

微劇是愛(ài)奇藝主動(dòng)擁抱市場(chǎng)趨勢(shì)和用戶(hù)偏好變化，升級(jí)內(nèi)容生態(tài)的重要戰(zhàn)略舉措，可有效滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化、快節(jié)奏的觀看需求。愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)已順利完成第一階段的關(guān)鍵任務(wù)，在用戶(hù)產(chǎn)品改造、內(nèi)容庫(kù)構(gòu)建和后臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)三方面取得了顯著成果。愛(ài)奇藝App、愛(ài)奇藝極速版完成改版后，微劇用戶(hù)規(guī)模和播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。愛(ài)奇藝微劇內(nèi)容擴(kuò)充至超萬(wàn)部，達(dá)到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)?shù)乃剑邆淞藢?shí)現(xiàn)下一階段突破性發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。已覆蓋95%的頭部微劇合作方，在2024年12月產(chǎn)生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)的微劇項(xiàng)目，顯示出愛(ài)奇藝微劇的巨大商業(yè)合作潛力。微劇行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)容精品化和運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，愛(ài)奇藝憑借專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，在打造精品微劇方面有明顯優(yōu)勢(shì)。

原創(chuàng)內(nèi)容海外影響力不斷提升。《大夢(mèng)歸離》成為2024年愛(ài)奇藝國(guó)際版表現(xiàn)最佳的大陸劇集，首部愛(ài)奇藝國(guó)際版自制綜藝《星光閃耀的少年》熱播期登頂東南亞多地谷歌綜藝熱度榜單。值得關(guān)注的是，在國(guó)際版，泰劇已成為僅次于大陸劇集的第二大熱門(mén)內(nèi)容品類(lèi)，2025年愛(ài)奇藝計(jì)劃增加對(duì)泰國(guó)原創(chuàng)內(nèi)容投資。

今年愛(ài)奇藝將持續(xù)完善“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，提升超頭部影視內(nèi)容的質(zhì)量和占比；重點(diǎn)引入頭部微劇，并加大免費(fèi)微劇的供給，培育愛(ài)奇藝原創(chuàng)微劇生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

02#

持續(xù)完善商業(yè)模式

挖掘“會(huì)員+廣告”新增量

2024年第四季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入41.0億元。11月底至今，頭部劇集強(qiáng)勢(shì)持續(xù)排播，帶動(dòng)會(huì)員數(shù)明顯上漲。優(yōu)化后的新會(huì)員體系讓無(wú)論是追求高性?xún)r(jià)比，還是追求高權(quán)益體驗(yàn)的用戶(hù)都能找到匹配產(chǎn)品。現(xiàn)在愛(ài)奇藝通過(guò)5款會(huì)員產(chǎn)品差異化滿(mǎn)足個(gè)人和家庭需求。根據(jù)會(huì)員權(quán)益的不同，分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)和高端三個(gè)層級(jí)。第四季度，愛(ài)奇藝帶廣告的基礎(chǔ)會(huì)員訂閱量持續(xù)提升，尤其在低線(xiàn)城市用戶(hù)和年輕人中廣受青睞。同時(shí)，家庭高端星鉆會(huì)員體驗(yàn)持續(xù)提升，新增加更禮免費(fèi)看等權(quán)益，帶動(dòng)了星鉆會(huì)員數(shù)明顯增長(zhǎng)。此外，為提供更好的共享解決方案，愛(ài)奇藝在個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員服務(wù)基礎(chǔ)上推出了黃金VIP親情卡服務(wù)。

海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。第四季度總收入和會(huì)員收入保持同環(huán)比雙增長(zhǎng)。其中，中國(guó)香港、英國(guó)、泰國(guó)和澳大利亞會(huì)員收入同比漲幅均超30%。會(huì)員規(guī)模方面，海外日均訂閱會(huì)員數(shù)同環(huán)比增長(zhǎng)，中國(guó)香港、泰國(guó)同比漲幅均超50%。2025年愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)總體將在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增長(zhǎng)。過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝已經(jīng)在中國(guó)港澳地區(qū)、東南亞和北美取得不錯(cuò)的發(fā)展，2025年將新開(kāi)拓中東、拉美地區(qū)等市場(chǎng)。

在廣告方面，第四季度在線(xiàn)廣告服務(wù)收入14.3億元，環(huán)比增長(zhǎng)7%。其中，愛(ài)奇藝品牌廣告收入環(huán)比雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長(zhǎng)。效果廣告收入保持同環(huán)比增長(zhǎng)，其中，電商行業(yè)“雙十一”收入同比增長(zhǎng)超40%，網(wǎng)服行業(yè)四季度收入同比增長(zhǎng)超30%。龔宇表示，未來(lái)將繼續(xù)探索利用AI提升廣告變現(xiàn)效率，同時(shí)探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機(jī)會(huì)。

在會(huì)員和廣告業(yè)務(wù)之外，第四季度，愛(ài)奇藝內(nèi)容發(fā)行和其他收入分別為4.1億元和6.7億元。當(dāng)季，愛(ài)奇藝Non-GAAP運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為4.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)10%。

愛(ài)奇藝首席財(cái)務(wù)官汪駿表示：“我們嚴(yán)謹(jǐn)高效的執(zhí)行力有效帶動(dòng)了第四季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭延續(xù)至2025年開(kāi)年，為全年創(chuàng)造良好開(kāi)端。”

03#

2025年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)上新

技術(shù)創(chuàng)新賦能提質(zhì)增效

延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，2025年一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將在愛(ài)奇藝陸續(xù)上線(xiàn)。

劇集方面，頭部?jī)?nèi)容占比持續(xù)提升。開(kāi)年大劇《白月梵星》《無(wú)所畏懼之永不放棄》《仙臺(tái)有樹(shù)》收獲女性觀眾熱烈反響。接下來(lái)，《愛(ài)你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及《書(shū)卷一夢(mèng)》《臨江仙》《生萬(wàn)物》《唐朝詭事錄》第三季等更多符合女性觀眾喜好的內(nèi)容將接連上線(xiàn)。“迷霧劇場(chǎng)”還將陸續(xù)推出《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》《借命而生》《低智商犯罪》《樹(shù)影迷宮》《暗潮緝兇》等新作品。綜藝方面，在探索創(chuàng)新綜藝節(jié)目的同時(shí)，持續(xù)放大經(jīng)典IP價(jià)值。1月份全新綜藝《一路繁花》一經(jīng)推出，愛(ài)奇藝內(nèi)容熱度值即突破8000，拿下云合等多個(gè)第三方榜單榜首。“綜N代”的系列IP內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說(shuō)唱2025》以及《喜劇之王單口季2》將與觀眾見(jiàn)面。此外，熱門(mén)院線(xiàn)電影也接連登陸愛(ài)奇藝，包括《好東西》《孤星計(jì)劃》《火鍋藝術(shù)家》和《誤殺3》等。兒童、動(dòng)漫也將陸續(xù)推出多部?jī)?yōu)質(zhì)續(xù)集內(nèi)容。

高質(zhì)量、多元化內(nèi)容持續(xù)供給背后，是愛(ài)奇藝通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新賦能影視工業(yè)化提質(zhì)增效。第四季度，AI已累計(jì)支持近5000部劇本和小說(shuō)評(píng)估提速，并在項(xiàng)目評(píng)審階段提供色設(shè)計(jì)和試裝功能，以簡(jiǎn)化創(chuàng)作流程。在內(nèi)容制作上，愛(ài)奇藝影視制片管理系統(tǒng)已成為劇組標(biāo)配，第四季度新增“線(xiàn)上物資管理”功能，提升劇組運(yùn)營(yíng)效率；《大夢(mèng)歸離》《云之羽》虛擬拍攝項(xiàng)目榮獲多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。愛(ài)奇藝擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，收集了數(shù)百個(gè)影劇漫綜項(xiàng)目的數(shù)字資產(chǎn)，將來(lái)有望在內(nèi)容制作、IP增值、沉浸式VR體驗(yàn)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更廣泛應(yīng)用。

龔宇表示，2025年將繼續(xù)提升頭部?jī)?nèi)容的質(zhì)量和市場(chǎng)份額以增加會(huì)員收入，并通過(guò)發(fā)展微劇業(yè)務(wù)擴(kuò)大廣告庫(kù)存提升廣告收入。“長(zhǎng)+短”雙引擎將助推愛(ài)奇藝收入實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

THE END