揚帆出海 作者丨周可

1月27日至今，美圖公司港股股價一路高歌猛進，截止2月20日收盤，美圖股價從1月27日的3.13港元漲到了6.28港元，實現翻倍，在這不到一個月的時間，其股價創下了單日16.88%的最高漲幅，總市值增長超143億港元。

海外市場的表現成為美圖近期的業務亮點，特別是AI換裝功能，一張藍色蝴蝶裙的照片配合換裝特效，再一次把美圖帶火了。

點點數據顯示，美圖公司旗下出海應用BeautyCam近期在海外市場表現突出，特別是泰國。

最近6天，BeautyCam連續霸榜泰國App Store渠道應用下載榜榜首，超越Chatgpt，DramaBox等明星產品。

今年1月，BeautyCam總下載量超200萬，收入超100萬美元，收入數據較2024年12月份上漲了6.45%，

整體下載分布來看，最近一年，除中國市場外，印尼、越南、泰國、日本為BeautyCam在海外下載量最高的國家。

時間線拉到最近30天，除中國市場外，BeautyCam在越南和泰國的增長速度非常快，最近4天，BeautyCam在越南霸榜App Store第一的位置。

對比泰國和越南，BeautyCam在越南的下載量取得了突飛猛進的成績，特別是最近一周，越南單日下載量接近14萬，頗有趕超中國市場的趨勢。而越南的總人口僅有1億人，BeautyCam的單日下載量卻超過中國，可見其產品在越南市場的影響力非常大。

最近一周，越南用戶對BeautyCam的下載量占比已經超越中國，達到了25.28%，成為近一周來，美圖產品在海外下載量增長最快的國家。

功能方面，BeautyCam在近期主打換裝功能，1月17日，其更新的功能，提供了添加時尚服裝的功能，用戶只需一鍵點擊，添加即時貼，就可以快速修正圖片。

2月17日，BeautyCam再次更新功能，主打一鍵AI換裝功能，成為用戶關注的熱點。

AI換裝不是什么新鮮技術，但是為何其在泰國等國家近期備受關注，這與一場蝴蝶裙照片的興起有直接關系。

近期，海外社交媒體興起了一場換蝴蝶裙照片的潮流，用戶使用美圖相機，將她們身上的禮服裝飾成一條小小的淺藍色的蝴蝶裙。

整個流程操作起來非常簡單，用戶下載美圖應用之后，進入照片編輯頁面，點擊一鍵換裝，即可選擇自己喜歡的服裝樣式，等待AI進行處理，最終完成換裝。

不過，BeautyCam方面也表示，這套換裝流程雖然很火爆，但也可能存在問題，比如，AI技術改變人體服飾的時候可能會受到人體姿勢等的影響，在變裝的過程中出現人體形象的改變，當然，付費也是用戶比較關注且容易詬病的一點。

BeautyCam方面也提醒用戶，其某些功能可能需要用戶額外付費，目前來看，產品新注冊用戶可以有7天的免費試用期，之后便要付費使用，訂閱價格為每月990泰銖。

一個值得關注的細節是，BeautyCam在海外的宣傳中著重提出了取消包月付費服務的方法，包括Android 用戶和iOS用戶取消的方法都進行了詳細說明。

一張藍色蝴蝶裙照片配合美圖的AI換裝功能火爆東南亞，背后的邏輯和此前國內爆火的黏土風照片，90年代照片如出一轍，一個深受用戶喜愛的形式配上新玩法，推動一款修圖產品再一次爆火，讓越南這種人口1億的國家單日下載量突破14萬，可見功能玩法營銷的重要性。

從黏土風到藍色蝴蝶裙，新玩法帶火老產品的模式屢試不爽，誰會成為下一個“新帶老”的產品？讓我們拭目以待。