出品 | 首席創(chuàng)意官 編輯 | 張小虎

成年人的世界有太多規(guī)則，事事崇拜效率，行動之前先思考意義，孩童時期蹣跚學步的勇氣，長大后反而成了稀缺物品。

但總有一些存在，能夠讓我們在鋼筋混凝土鑄成的都市里觸摸到久違的赤子之心，就像，春天所贈與我們的，關(guān)于出發(fā)的感召力。

近日，電動MINI COOPER推出了全新的「春日于海」限定配色，并攜手《大風車》主持人董浩叔叔講述了一則全新的寓言故事，如春風拂面般溫暖，卻充盈著一往無前的力量。

捕捉春日里的人生哲學

MINI號召觀眾勇敢出發(fā)

四季的輪轉(zhuǎn)，帶來每個季節(jié)獨特的景致，人類情感的豐富性，使得人們能夠感受到周遭環(huán)境微妙的變化，感官所觸碰到的一切，激發(fā)了人體內(nèi)更為豐富的情感體驗，這種自然與情感的聯(lián)結(jié)，構(gòu)成了季節(jié)營銷重要的靈感來源。

春天象征著生命的起點，春天里人們喜歡踏青賞春，泗水尋春，整個春天，都是生命力涌動的季節(jié)，基于此，春日營銷的主色調(diào)是積極向上的。

春天最適合出發(fā)，MINI攜手董浩叔叔分享的這個小故事，主旨便是：出發(fā)。

熟悉的聲音一響起，好像把人喚回了那段無拘無束的童年時光，一個治愈的故事由此展開。

MINI村里的小青蛇，為了探尋自己的身形很MINI，而別的村的蛇都很大的原因，決定獨自翻越大山，走到城市的另一邊，尋找那只叫做“貪吃蛇”的年獸。

在尋找答案的路上，小青經(jīng)歷了重重考驗，遇到了一個又一個好朋友，它們一齊踏上冒險的旅途，收獲了許多新奇的體驗。

它們翻山越嶺，路上仍然不見貪吃蛇的蹤影，直到機緣巧合下遇到一位老人，經(jīng)過點撥發(fā)現(xiàn)，其實自己和身后的蛇在蜿蜒的山路上，已然變成了“貪吃蛇”。

俗話說“一年之計在于春”，MINI春季上新的「春日于海」限定配色，以自然主題色彩在產(chǎn)品中注入春天的意象，春意撲面而來。

短片沒有采用公路片常用的航拍手法，記錄春天的美好景象，而是微縮景觀的拍攝方式，展現(xiàn)小青冒險旅途中的風景，呈現(xiàn)出獨特的審美意趣，與MINI本身小巧、精致的外型相契合，不僅強化了品牌記憶點，同時也讓人帶著期待去傾聽故事。

小故事承載大道理

打破成人世界的規(guī)則怪談

季節(jié)性營銷的本質(zhì)，是因時而動。MINI選擇在春天講述這樣一個寓言故事，暗合了春天的哲學：春天冰雪消融，土壤下蜷縮的種子撐開凍土，枯枝上掙扎的嫩芽撕裂樹皮，萬物生長有著撫慰人心的力量。

在洞察大眾對于春天的感觸的基礎(chǔ)上，MINI這支短片沒有像常規(guī)的商業(yè)廣告一樣去強調(diào)產(chǎn)品的性能賣點，而是做起了“慢廣告”，與故事本身所包含的反線性成功學的敘事達成了默契的統(tǒng)一。

圖源：MINI中國

身處快節(jié)奏的社會，人們總是在追趕時間，苛求自己必須找到問題的最優(yōu)解，可越是瞻前顧后，就越容易錯失寶貴的人生體驗，就如同短片當中關(guān)于“貪吃蛇”的隱喻一樣，名為“貪吃蛇”的年獸沒有在正月十五太陽落山之后消失，先出發(fā)，答案自然會在路上出現(xiàn)。

短片中，董浩叔叔作為童年記憶的出現(xiàn)別有深意，他的聲音自帶童年濾鏡，讓出發(fā)這件事回歸到童年對世界滿懷期待的稚拙感，帶著對允許試錯的溫柔聲援。 剛好春天，也是一個允許所有的可能性發(fā)生的季節(jié)。

可以說，這則春日寓言，既是在寬慰消費者，也是深入精神價值層面，尋求消費者的共鳴與共振。當一個人不再畏懼出發(fā)，那么踩下電門的瞬間，便不再只是代表一個簡單的駕駛動作，而是擁有了一份對抗功利世界的勇氣。

MINI通過自己的方式來鼓勵人們在春天邁出腳步，通過講述以小青為主角的冒險故事，來實現(xiàn)新品的自然露出，彰顯了品牌營銷的價值與溫度。

季節(jié)符號+懷舊元素的雙重共鳴

品牌態(tài)度的具象化表達

從一款應對石油危機的小型車，演變?yōu)榭缭诫A級的符號，再到寶馬接手并重新定位的高端個性品牌，MINI以獨一無二的設計哲學和駕駛樂趣，顛覆了人們對于汽車的想象。

MINI向來以小巧靈活著稱，車身尺寸在擁擠的街道上也能穿梭自如，為駕駛者帶來駕馭卡丁車一般的樂趣。

小青踏上尋找“貪吃蛇”的冒險旅途，收獲友誼與成長，其實也象征了MINI陪伴用戶探索未知，感受旅途的風景。短片以一種歡樂童趣的風格，講述春日里的寓言故事，將品牌與自由出行、享受生活的態(tài)度進行了綁定。

作為一個經(jīng)典的汽車品牌，MINI COOPER選擇80、90后童年記憶里的董浩叔叔作為故事的講述者，無疑是十分契合的，品牌自帶的懷舊基因與童年頂流疊加產(chǎn)生的懷舊感，產(chǎn)生一種返璞歸真的力量，讓目標消費者看到品牌陪伴成長、值得信賴的一面。

恰逢MINI新配色推出，廣告通過故事中小青蛇的形象為產(chǎn)品賦予了敢于探險、追求自由的人格化魅力，使消費者將色彩與品牌故事深度綁定，并將產(chǎn)品優(yōu)勢寓與于故事場景中，自然而然展現(xiàn)出來。

圖源：MINI中國

對于高端品牌而言，消費者看重的不止是產(chǎn)品本身，還包含品牌所帶來的附加值。MINI此次的春日營銷，以哲理性故事傳遞品牌精神，將新品推廣轉(zhuǎn)化為了一次品牌與消費者的對話。

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