菏澤報業(yè)全媒體記者 陳淑婭 李艷粉

最近，“春節(jié)期間曹縣拜年服狂賣4個億”的消息再度引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，曹縣拜年服市場迎來了前所未有的銷售熱潮。據(jù)統(tǒng)計，整個春節(jié)期間曹縣拜年服狂攬4億元銷售額，市場火爆異常，成為今年春節(jié)消費市場的一大亮點。

近年來，曹縣大力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵創(chuàng)新設(shè)計，使得曹縣漢服在國內(nèi)外市場上大放異彩。此次拜年服熱銷，正是曹縣服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌影響力不斷提升的真實寫照。

拜年服火爆出圈 狂攬4億元銷售額

曹縣，作為中國傳統(tǒng)服飾的重要生產(chǎn)基地，一直以來都以其精湛的手工藝和豐富的文化底蘊吸引著眾多消費者的目光。春節(jié)期間，曹縣的拜年服以其獨特的設(shè)計、精美的刺繡和吉祥的寓意，贏得了市場的廣泛認可和消費者的熱烈追捧。

“家人們，看，這是一款拜年服，我們采用的是大紅色的面料，上面的圖案是生肖蛇，還有用金色絲線勾勒出的祥云，整個設(shè)計突出了喜慶、吉祥的氛圍，我們現(xiàn)在還推出了春款，大家看這一件……”2月19日，在曹縣e裳小鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地內(nèi)，直播間內(nèi)，女主播正對著直播設(shè)備向來自全國各地的網(wǎng)友介紹產(chǎn)品。

走進有愛云倉那寬敞明亮的4000㎡展廳，仿佛穿越了時空，踏入了一場視覺與文化的盛宴。這里，4000余款漢服琳瑯滿目，從古典雅致的馬面裙到融合現(xiàn)代元素的新中式服裝，每一件都散發(fā)著獨特的魅力，讓人目不暇接，沉醉其中。

據(jù)有愛云倉負責銷售的工作人員介紹，2024年有愛云倉的銷售額達到5000萬元，春節(jié)期間銷售額已經(jīng)突破100萬元，“我們是把曹縣的漢服資源集中起來，整合成‘一站式’采購平臺，方便全國各地的景區(qū)和客戶選購。”

有愛云倉的原創(chuàng)品牌“洛如嫣”更是憑借其獨特設(shè)計的“香味漢服”成為市場亮點。“我們將牡丹、玫瑰、荷花等植物纖維融入布料，使?jié)h服不僅穿起來好看，還能散發(fā)淡淡的花香。”有愛云倉銷售負責人蔣春雨說。

拜年服銷售超預期 產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)強勁實力

曹縣安蔡樓鎮(zhèn)是漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，被譽為“中國網(wǎng)售漢服第一鎮(zhèn)”，1號云倉是當?shù)卮砥髽I(yè)。“春節(jié)期間，我們的銷售額達到了500萬元，兒童拜年服是最暢銷的產(chǎn)品。”1號云倉總經(jīng)理呂彬介紹道。1號云倉不僅通過線上平臺銷售漢服，還與全國多個景區(qū)合作，提供定制化服務(wù)，進一步拓寬了市場渠道。

據(jù)悉，今年曹縣的拜年服在設(shè)計上更加注重創(chuàng)新和融合，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，打造出一系列既符合傳統(tǒng)習俗又不失時尚感的拜年服飾。同時，曹縣拜年服還融入了豐富的文化內(nèi)涵，如寓意吉祥的圖案、代表祝福的文字等，使得每一件拜年服都充滿了濃厚的節(jié)日氛圍和文化底蘊。

在銷售方面，曹縣商家們也下足了功夫。他們不僅通過線上電商平臺進行廣泛宣傳和銷售，還積極在線下開展促銷活動，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買。此外，一些商家還推出了定制服務(wù)，根據(jù)消費者的需求和喜好，量身打造專屬的拜年服，進一步滿足了市場的個性化需求。

春節(jié)期間的曹縣拜年服市場不僅為當?shù)貛砹丝捎^的經(jīng)濟效益，也進一步提升了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。據(jù)曹縣相關(guān)部門負責人介紹，今年春節(jié)期間的拜年服銷售情況遠超預期，這不僅反映了消費者對曹縣服飾的認可和喜愛，也彰顯了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和發(fā)展方面的強勁實力。

漢服產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 2024年銷售額突破120億元

近年來，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)以其獨特的魅力和迅猛的發(fā)展勢頭，成為國內(nèi)外關(guān)注的焦點。

自2018年起，曹縣的電商服飾企業(yè)便緊跟“國潮風”的興起，開始零星生產(chǎn)并銷售漢服。隨著古裝影視劇和短視頻對漢服文化的廣泛宣傳，曹縣的漢服生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大。特別是在2020年，由于演出活動的減少，大量原本專注于演出服的生產(chǎn)商迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，進一步推動了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過數(shù)年的積累與沉淀，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在2023年迎來了“井噴式”發(fā)展。隨著文旅市場的升溫和休閑經(jīng)濟的膨脹，曹縣的漢服企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計，目前曹縣已有漢服企業(yè)2524家，網(wǎng)店14718個，漢服線下體驗店224家，漢服從業(yè)者接近10萬人。

2024年曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)佳績。據(jù)統(tǒng)計，去年一年，曹縣漢服線上線下總銷售額超過120億元，其中線上銷售額達到87.5億元，國內(nèi)市場占有率超過50%。這一成績的取得，不僅得益于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的深厚底蘊和堅實基礎(chǔ)，更離不開當?shù)卣拇罅χС趾推髽I(yè)的不斷創(chuàng)新。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計制作、版權(quán)保護、裁剪打版、繡花印花、輔料輔具、展演展示、網(wǎng)絡(luò)營銷、售后服務(wù)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。

曹縣服裝行業(yè)將借助高校專家教授、漢服設(shè)計大師、古裝劇情場景、劇組導演服裝、頭部MCN機構(gòu)、古裝明星藝人等六大資源體系，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、劇情網(wǎng)紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。

曹縣積極推進“一院一館三中心”建設(shè)，深化漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚中華服飾文化。其中，“一院”指漢服設(shè)計研究院實體化運作，“一館”為漢服博物館，通過豐富的漢服文化展示，支撐漢服文旅體驗，推動漢服標準化生產(chǎn)。此外，“三中心”分別是中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設(shè)計大賽交流中心和中國漢服文化研究交流中心。