從看電視到玩生態(tài)
從觀眾到用戶
芒系親子金鷹卡通的轉(zhuǎn)型之路
正在定義下一代內(nèi)容平臺的生存法則

2024年是“芒果新雨林”生態(tài)的建設元年，芒系親子金鷹卡通以"超芒"之名交出了一份硬核答卷。并入芒果超媒后，金鷹卡通從單一的傳統(tǒng)媒體平臺如何通過生態(tài)融合實現(xiàn)用戶破圈與商業(yè)裂變？從研學IP到機器人賽事，從線下樂園到高校合作，一場關于"未來用戶"的生態(tài)爭奪戰(zhàn)正悄然打響。

平臺破局：4-14歲黃金賽道的"超媒式占領"

「金鷹卡通不僅是內(nèi)容平臺，更是生態(tài)入口。」金鷹卡通并入芒果超媒后成功將用戶年齡段錨定4-14歲核心人群，與湖南衛(wèi)視、芒果TV形成「全齡段覆蓋」戰(zhàn)略閉環(huán)。
這一布局的深意在于：鎖定中國家庭消費決策的黃金觸點。數(shù)據(jù)顯示，當前中國少兒教育市場規(guī)模已突破3萬億元，而金鷹卡通憑借超20年深耕積累的品牌勢能，正通過芒果生態(tài)的「資源反哺」，一站式打通湖南衛(wèi)視、芒果TV等平臺所有親子項目，深化全域整合營銷，將觸角延伸至親子消費全場景。

商業(yè)裂變：4個月觸達1.16億人的"超芒法則"

「超芒之星」研學廠牌的爆發(fā)式增長，印證了生態(tài)賦能的乘法效應：

產(chǎn)品矩陣：“直通芒果藝術體驗類研學”“自然探索和科技體驗類研學”“賽事展演素質(zhì)提升類研學”三大王牌課程

IP聯(lián)動：張家界、新疆寒暑假探險營綁定《寒暑假》《童趣大冒險》等自有IP，探班金鷹節(jié)、芒果跨年晚會，并延伸親子樂園、衍生周邊打造沉浸體驗

生態(tài)滲透：覆蓋全國超千家景區(qū)/藝培機構(gòu)，牽手清華等高校建立產(chǎn)學研閉環(huán)

4個月斬獲1.16億青少年觸達、2萬親子家庭付費轉(zhuǎn)化的成績單背后，是金鷹卡通“超芒之星”廠牌芒果系「內(nèi)容-場景-商業(yè)」的鏈式反應：從節(jié)目IP到研學課程，從晚會現(xiàn)場到親子樂園、衍生周邊，用戶流量正通過200+線下合作網(wǎng)點實現(xiàn)高效變現(xiàn)。

未來戰(zhàn)場：機器人賽事+智慧生態(tài)的"超芒新基建"

金鷹卡通2025年的戰(zhàn)略圖譜已清晰展開：

科技賦能：聯(lián)袂亞洲機器人聯(lián)盟（VEX）推出“超芒智能星”機器人巔峰之夜，構(gòu)建「培訓+競賽+衍生」機器人教育生態(tài)

場景革命：加速布局親子樂園、智能硬件等線下消費場景，打通OMO（線上線下融合）商業(yè)閉環(huán)

數(shù)據(jù)沉淀：依托芒果TV用戶畫像，建立中國最大少兒成長數(shù)據(jù)庫

「經(jīng)營增長是KPI表象，真正的考核在于能否用芒果生態(tài)六大平臺要素，重塑少兒內(nèi)容的價值鏈?！惯@意味著，金鷹卡通正在從傳統(tǒng)媒體向「智慧教育服務商」進化，其終極目標是成為中國家庭成長周期的超級陪伴者。

當少兒賽道的競爭進入生態(tài)級對抗，金鷹卡通與芒果超媒的這場「雙向奔赴」，或許正在改寫行業(yè)規(guī)則：通過內(nèi)容穿透圈層、生態(tài)激活場景、數(shù)據(jù)賦能商業(yè)，一個覆蓋4億中國家庭的新消費帝國已初現(xiàn)崢嶸。在這里，每一次點擊不僅是流量的狂歡，更是萬億親子經(jīng)濟市場的精準卡位。

文案&編輯 | 劉霈

點擊可跳轉(zhuǎn)哦