時尚單品的風，刮到了迷你保溫杯上。

每天都去Manner打咖啡的上海白領Flora今天翻了車，點了一杯最小杯8盎司的咖啡，竟然溢出來一小半，原因是她帶了最新入手的保溫杯出街——只有200毫升的容量。

保溫杯正在變小，以前的保溫杯，總想著往大了做，500毫升的容量算是“基礎款”，相當于一瓶礦泉水的量，再小就顯得雞肋了。

但現在的保溫杯都鉚足了勁兒往小了做，200毫升的“輕量杯”已經是流行款的上限，120毫升的“迷你杯”才正中下懷。

虎牌淘寶店截圖

按照一口能喝50毫升計算，兩口半就能解決的“迷你杯”，究竟誰在喝？

01

現在的保溫杯，和iPhone比大小？

提到保溫杯，曾經能夠想象的往往都是“戶外場景”。

短途的通勤或外出，500毫升的保溫杯勉強能夠支撐一個上午；稍遠點的City Walk或者郊游，1升以上的容量才是標配。

在保溫或保冷的基礎上，支持幾個小時到將近一天的飲水需求，一度是保溫杯的使命，因此“大容量”長期以來都是保溫杯在解決的“剛需”。

最大可達4.5升的保溫杯

富光旗艦店截圖

如果不需要走到戶外，那么塑料水杯、馬克杯或咖啡杯都能替代保溫杯的角色。

然而就是這以“大”為需的保溫杯，卻在悄悄地變小：早先400毫升的容量被稱為“便攜杯”，主打的是更方便能在移動中攜帶；300毫升的容量便已被稱為“迷你口袋杯”，比手掌略大，可以放進單肩包或大衣口袋。

而后便更進一步，如哈爾斯、希諾等品牌們紛紛推出200毫升上下的容量，主打的是超輕量，和防曬霜、化妝品放在一起都不突兀。

再之后，180毫升、150毫升和120毫升的容量層出不窮，例如膳魔師、虎牌、象印等品牌掀起“再小一點”的風潮，保溫杯高度和寬度開始以毫米作為計量單位，大小也開始和iPhone作比較，比如膳魔師的一款120毫升的保溫杯，高度僅有125毫米，比iPhone16最小的147.63毫米長的版本還要小。

不少品牌都直接與iPhone做對比??

SHINPUR淘寶店截圖

和iPhone比大小，正在成為不少保溫杯產品宣稱的“亮點”，更有甚者，選擇和唇釉比長短，比如虎牌的一款120毫升的保溫杯僅有113毫米，相當于一根唇釉的高度。

虎牌淘寶店截圖

然而有趣的是，僅僅在一年之前，保溫杯還流行著“以大為美”的潮流。

比如曾經時尚白領們人手一個的Stanley（史丹利）大保溫杯，形狀酷似暖壺，高度高達24.7厘米，容量也高達887毫升，幾乎都要騰出一只手才能提著它出街。

國潮品牌噸噸桶也一度成為大杯子的引領者，它也曾在推出超過2升容量的運動水杯的同時，推出了1.5升的保溫杯。

當時大保溫杯還是“自由”與“自律”的象征，暢快享受大口喝水的自由，即便“負重”也要堅持補水，從而保持健康。

保溫杯，從“喝一天”到“喝兩口”，究竟發生了什么？

02

兩口就喝完，圖什么？

人什么時候真需要這“兩口水”？

隨身攜帶迷你保溫杯外出的Flora笑稱，她每次喝水的量都是兩口而已，如果需要大量喝水，只需讓男朋友掏出1升的超大保溫杯續水就夠了。

“大配小”是一種戲謔的說法，其實針對迷你保溫杯的使用場景，不少品牌已經給出了解釋，例如膳魔師在產品宣傳頁面提到，老師可以用它潤潤嗓子，差旅人士可以在飛機上應急補水，服藥人群也可以靠它將藥送服，同時咖啡愛好者用它剛好能裝一杯意式濃縮。

這背后有時代的因素——續水正在變得更加便利，辦公室、博物館、高鐵站和機場等公共場所，都配備上了飲水機，因此走出家門喝水不再是一件難事，一個小杯子隨喝隨接。

在這種情況下，細分的需求和細分的使用場景便不斷出現。中國日用雜品工業協會杯壺分會秘書長許崇毅告訴有意思報告，迷你保溫杯的出現是為了滿足不同的使用場景，“隨著生活質量的提高，消費者會在不同場景使用不同的杯子，這是個性化消費趨勢的典型表現”。

曾經走大號路線的噸噸桶也出了比手機還小的噸噸保溫杯 ? ? ? ?

BOTTLED JOY淘寶旗艦店截圖

這場景中就不得不提“養生”，保溫杯里泡枸杞一直是國人對保溫杯的難以忽略的認知。許崇毅提到，從養生的潮流看，迷你保溫杯并不僅限于喝水而已，它還適合燜泡蟲草、燕窩、西洋參等滋補品，方便外食。

在獨立消費分析師劉戈看來，從品類的角度，“變小是一種對行業空白的補足”。

大小規格的變化往往是最容易實現的創新，尤其是在消費品已經逐漸脫離“功能剛需”的情境之下，多一種規格就多一條路。劉戈以口紅和鍋作為例子認為，就好比女人的包里總缺一支口紅、廚房里總缺一口鍋一樣，不同色號的口紅用來搭配不同的衣服和心情，不同材質、大小、深淺的鍋用來烹飪不同的菜肴，這用在保溫杯上也說得通。

劉戈同時認為，從經營的角度，“變小可以說是一種品類的消費升級”。

以虎牌保溫杯為例，300毫升的“玲瓏杯”保溫杯售價199元，而120毫升的“口袋杯”保溫杯售價依然是199元。這顛覆了越大越貴、越小越便宜的行業認知，變小，依然可以賣出相同的價格，這便創造了更大的利潤空間。

120毫升與300毫升售價都為199元，券后價格僅相差10元

虎牌淘寶店截圖

創造更多購買的機會，同時賺更多的錢，保溫杯變小便勢在必行。

03

變小之后，然后呢？

保溫杯越變越小的背后，恰恰反映出的是保溫杯行業存在的困境——創新不易。

一邊是保溫杯是不易損耗的“耐耗品”，一邊是我國本身就是保溫杯的生產和出口大國，海關總署數據顯示，僅2024年上半年累計出口保溫杯約23.54億美元，同比增長582.70%。可想而知保溫杯并不易成為增量市場。

“技術創新當然存在，但更重要的在于需求的創新。”劉戈說。

名創優品保溫杯相關業務負責人告訴有意思報告，近年來保溫杯的技術革新集中在一是溫控技術，即實現更好更智能的保溫效果；二是材料升級，即使用更加安全的材料和更加環保的材質等；三是結構優化，即在杯蓋形式、防漏結構等方面革新。至于迷你保溫杯的出現，更多是設計上的創新。

新的設計，則是為了創造新的需求。安徽省富光實業股份有限公司品牌總監林娜對有意思報告提到，迷你保溫杯瞄準的一個重要客群便是“女性”，保溫杯產品針對女性消費者的缺口，通過挖掘女性在“顏值+便攜”等維度的需求，應運而生迷你保溫杯。

名創優品保溫杯相關業務負責人表示，他們洞察到了迷你保溫杯背后的審美可能性，名創優品一向關注的是IP設計和興趣消費，將其賦予在迷你保溫杯上，能具有精致感和時尚感。

噸噸BOTTLED JOY品牌創意總監楊力也對此表示認同。Z世代的消費者是噸噸推出噸噸杯（小容量保溫杯）的目標人群，年輕人關心審美和潮流，而小容量的產品本身就自帶可愛的特質，在此基礎上再疊加設計，就能挖掘出年輕人的需求。

“保溫杯是耐耗品，只有賦予它審美價值和情緒價值，讓它成為時尚單品，才能做出品類的突破。”楊力說，如果放在時尚的脈絡來看保溫杯，那么變大或變小，則是審美的驅動，而非單純功能性需求的驅動。

這意味著，保溫杯的“變小”只是現階段的現象，未來或許并不會持續變小。

除了變小之外，保溫杯并非只能在“附加價值”上做文章，在硬核的材料創新上也早就卷了起來。比如從304不銹鋼到316不銹鋼的進化，使得保溫杯在耐磨、耐腐蝕上變得更加堅不可摧；再例如鈦這種普遍用于醫療和航空器械的材質進入保溫杯領域，使其在大大減輕重量的同時，還在避免過敏、重金屬析出等安全性上更進一步。

保溫杯還遠沒有到它的盡頭，它依然充滿可能性。

作者：屈博洋

編輯：陳燕妮

值班編輯：屈博洋??

有意思報告視頻

曾經人腳一雙的馬丁靴，怎么不火了？??