全球電視市場，行業(yè)品牌加劇分化。最近，在很多人為日本松下電視進(jìn)入“退市倒計時”而唏噓時，來自中國的海信電視交出了一份漂亮的全球業(yè)績單。權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的2024年全球電視市場數(shù)據(jù)顯示，海信電視出貨量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第二，是唯一連續(xù)7年持續(xù)增長的品牌。

2024年以來，海信電視一直處于“高質(zhì)量發(fā)展”的軌道。一方面，高擎AI大旗的海信，在行業(yè)競爭制高點(diǎn)的全球百吋+大屏市場，出貨量份額高達(dá)58.8%，強(qiáng)勢領(lǐng)跑；另一方面，顛覆性打造出RGB三維控色液晶顯示技術(shù)、率先接入DeepSeek深度思考大模型等，讓海信在決定品牌高度、企業(yè)未來的高端大屏領(lǐng)域，構(gòu)建起難以逾越的科技護(hù)城河。

海信全球第二、百吋第一背后，是一場AI時代的高端大屏之戰(zhàn)。這一次，這個中國品牌已沒有參考者、對標(biāo)者，只能在創(chuàng)新的“無人區(qū)”全力向前沖刺。

爭鋒百吋，一場攸關(guān)未來的“戰(zhàn)爭”

“買大不買小”，這是電視消費(fèi)市場的一條“鐵律”。尤其是百吋+大屏電視，2024年以來的市場熱度持續(xù)高漲。

從上游來看，以龍頭面板企業(yè)京東方為例，2024年其百吋大屏面板出貨量同比激增460%。從終端來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)百吋大屏電視銷量同比增長2.8倍。

百吋大屏的火爆，并不是偶然的，而是有著必然的“邏輯”：

首先，百吋大屏迎合了產(chǎn)業(yè)大屏化趨勢。過去十年，中國電視市場出貨平均尺寸持續(xù)增長，2024年已逼近65英寸，“大”成為電視行業(yè)的確定性趨勢。另外，上游高世代液晶面板產(chǎn)業(yè)已具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，這為百吋級大屏的普及奠定了成本基礎(chǔ)。

其次，百吋大屏能更好地承載高端顯示技術(shù)。例如，百吋級大屏可以實(shí)現(xiàn)更多的背光分區(qū)，Mini LED等新型顯示技術(shù)的優(yōu)勢能更好地發(fā)揮出來。高清、高刷、高色域、高對比度和百吋級大屏結(jié)合，能帶來更震撼、更具沉浸感的用戶體驗(yàn)。

最后，百吋大屏能支撐企業(yè)高端化的發(fā)展。在同質(zhì)化低價博弈周期，電視企業(yè)的利潤非常稀薄，外界調(diào)侃賣彩電不如賣白菜。百吋大屏和高端顯示技術(shù)結(jié)合，能提速品牌的高端化進(jìn)程。

過去兩年，爭奪百吋級市場，是國內(nèi)外電視企業(yè)的一張“明牌”。從數(shù)據(jù)來看，海信在百吋級市場建立起了壓倒性優(yōu)勢。Omdia數(shù)據(jù)顯示，在98吋+、100吋+超大屏電視市場，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，位居全球第一。

實(shí)際上，百吋第一，也只是海信電視的“冰山一角”。整個2024年度，海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬臺，出貨量份額占14%，連續(xù)三年出貨量穩(wěn)居全球第二。

從產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢來看，爭鋒以百吋+電視為代表的高端大屏市場，對于電視企業(yè)來說，是一場攸關(guān)未來的輸不起的“戰(zhàn)爭”。那么，贏得這場“戰(zhàn)爭”的關(guān)鍵秘鑰是什么？

關(guān)鍵秘鑰，AI重構(gòu)競爭力

僅僅把尺寸做大，并沒有難度。真正的挑戰(zhàn)是，搭載更大的屏幕后，給消費(fèi)者帶來哪些不一樣的新體驗(yàn)？如果僅僅“一大了之”，很可能會產(chǎn)生放大缺點(diǎn)的“反效果”。

所以，要做好高端大屏，不能只是單點(diǎn)升級，而是要來一次“系統(tǒng)性創(chuàng)新”。然而，這在有著百年歷史、成熟度很高的電視行業(yè)，似乎是一件不可能的事情。

2025年伊始，很多人都沒有想到，在Open AI幾乎“焊死”先發(fā)優(yōu)勢的情況下，DeepSeek的橫空出世，徹底顛覆了AI大模型的全球競爭格局。將不可能變?yōu)榭赡埽@便是創(chuàng)新的價值和魅力所在。 2024年以來，海信就成功扮演了“孤勇者”的角色，幾乎以一己之力，拉高了電視行業(yè)創(chuàng)新與增長的上限。

（海信電視接入DeepSeek，成為行業(yè)首個搭載深度思考智能體的電視品牌）

在AI浪潮下，所有的產(chǎn)品都值得重做一遍，電視也不例外。當(dāng)友商還在焦慮、無措地觀望這場風(fēng)暴時，海信2024年3月率先扛起“AI電視”大旗，將發(fā)展了十多年、已經(jīng)遭遇創(chuàng)新瓶頸的智能電視，帶進(jìn)了新的AI時代。

那么，到底什么才是AI電視呢？“扛旗”不是“喊口號”，而是要讓消費(fèi)者有真切的感受，愿意為AI新體驗(yàn)、新生活方式買單。

直觀真切的體驗(yàn)，無非是兩點(diǎn)：一是，電視的“畫質(zhì)”一定要呈現(xiàn)肉眼可見的“更好”；二是，電視的“智商”一定要有前所未有的“飛躍”。更好的畫質(zhì)，能帶來無與倫比的震撼視覺盛宴；更高的“智商”，能帶來從“看電視”到“用電視”的變革。

明確了方向，創(chuàng)新就會有的放矢。2024年，圍繞AI這個“中心點(diǎn)”，海信完成了兩大突破：一是推出了全新升級的ULED X全場景AI計算畫質(zhì)平臺，讓電視完成了感、芯、光、屏全鏈路的AI升級；二是，推出了電視行業(yè)排名第一的星海大模型，并依托該模型推出了行業(yè)首個大屏AI智能體群，用戶的娛樂、健身、美食、教育等多場景需求，都能通過擬人化的AI智能體得到深度滿足。

從畫質(zhì)到交互，AI重構(gòu)了電視競爭力。在AI的賦能下，不僅更懂畫質(zhì)，而且更懂內(nèi)容和用戶，這是海信AI電視的“魅力”所在，也是海信2024年在百吋級高端大屏市場高居全球第一的“底氣”所在。

無限游戲，無人區(qū)的“自我實(shí)現(xiàn)”

創(chuàng)新是一場無限游戲，當(dāng)時間來到2025年，海信還能拿出驚爆世界的“創(chuàng)新”嗎？

1月初，在有著“科技春晚”之稱的CES2025上，海信秀出了一項(xiàng)“世界級”的創(chuàng)新科技，將高端大屏的護(hù)城河大幅加深拓寬。CES2025期間，海信全球首發(fā)了RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了液晶顯示從傳統(tǒng)的黑白背光到RGB多基色背光、從單一的控光進(jìn)化為光色同控的重大跨越，畫質(zhì)效果和節(jié)能水平都領(lǐng)先QD-OLED電視和傳統(tǒng)Mini LED電視，震撼了全球電視行業(yè)。

基于這項(xiàng)突破性技術(shù)，海信推出了116英寸全球首臺RGB-Mini LED電視，并迅速成為CES2025上的爆款明星。值得一提的是，這項(xiàng)顛覆性的技術(shù)并非“實(shí)驗(yàn)室技術(shù)”，而是真正可以量產(chǎn)的技術(shù)，這為海信進(jìn)一步將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除了在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域厚積薄發(fā)之外，2025年的海信，敏銳感知、捕捉AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，持續(xù)升級已經(jīng)處于行業(yè)領(lǐng)先位置的AI能力。

2025年伊始，開源DeepSeek大模型成為全球科技界的新爆點(diǎn)。在友商還在觀望、徘徊的時候，海信迅速行動，2月11日宣布全系帶智能體的AI電視接入DeepSeek深度思考模型，并支持“滿血R1”與“V3”雙版本自由切換，海信頁成為行業(yè)首個搭載深度思考智能體的電視品牌。

借助DeepSeek強(qiáng)大的推理、思考能力，結(jié)合海信打造的影視專家、游戲助理等18大AI智能體，海信電視的“聰明”程度更上一層樓。比如，用戶想看一部賀歲大片，DeepSeek加持的智能體能通過用戶年齡、過往偏好、影片口碑等生成專屬個性化影單，并展示充分的選片邏輯。這種AI體驗(yàn)，前所未有。

AI畫質(zhì)+AI應(yīng)用，這樣的雙重引領(lǐng)，讓海信電視擁有了更加具象化的“高端屬性”，在百吋+市場的競爭力也變得更加強(qiáng)勁。

在電視AI+時代，海信已進(jìn)入到了創(chuàng)新的“無人區(qū)”。2025乃至更遠(yuǎn)的未來，海信要做的是完成創(chuàng)新價值的“自我實(shí)現(xiàn)”，這并不是創(chuàng)新者的窘境，而是時代賦予先行者的歷史責(zé)任。