引言

全球玩具巨頭美泰（Mattel）在本月舉行的第四季度財報電話會議上表示，盡管美國對中國進口商品加征關稅，但公司仍期望在 2025 年實現利潤增長，關鍵就在于供應鏈的多元化布局。

供應鏈多元化布局加速

在經濟下行、玩具銷售增速放緩的大環境下，美泰高度重視成本控制，期望通過成本節約和生產效率提升，大幅提高毛利率。據規劃，2024 - 2026 年，美泰計劃通過多種途徑節省 2 億美元，其中供應鏈優化成為降本的核心舉措。

2024年，美泰關閉了在中國的一家一級供應商工廠，并表示這是其 “優化盈利增長計劃” 的一部分，這家工廠的關閉在 2024 年為美泰節省了 8300 萬美元。本月，美泰進一步表示，今年美泰在中國的全球產量占比將從 2024 年的 50% 降至不足 40%。通過降低在中國的生產占比，將生產基地分散到其他國家，美泰可以有效規避關稅帶來的成本增加風險，確保利潤空間。

自 2018 年以來，美泰就致力于供應鏈的變革。根據美泰公司最新的 10-K 文件顯示，如今，美泰的產品來自七個國家，包括在印度尼西亞、泰國、馬來西亞和墨西哥的主要生產基地，其中，墨西哥的產量占比不到10%，而墨西哥生產的產品在未來幾周內也可能面臨美國新的關稅。

美泰首席財務官安東尼·迪西爾韋斯特羅（Anthony DiSilvestro）透露，到 2027 年，預計沒有任何一個國家在美泰全球總產量中的占比會超過 25%。

美泰首席執行官伊農·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，供應鏈多元化并非針對某個特定國家，也不僅僅是因為關稅，目的是構建一個更具韌性、靈活性和多元化的供應鏈體系，確保美泰能夠更好地應對各種可能發生的情況。

價格調整應對關稅沖擊

除了供應鏈調整，美泰在價格方面也有所動作。

此前，美國總統特朗普對所有從中國進口的產品加征10%的關稅。貿易專家Deborah Elms指出，這10%的關稅是在已經實施的關稅之上征收的。“對于許多產品來說，這意味著現在的關稅是35%甚至更高。如果不提高最終消費者的價格，任何公司都難以繼續消化這一成本。”

美泰作為芭比娃娃和費雪玩具等熱門玩具品牌的制造商，美國市場占據了其全球玩具銷售額的一半左右，這使得其約 20% 的全球產量面臨關稅風險。為了減輕關稅帶來的影響，美泰計劃采取提高價格等措施。盡管美泰拒絕透露公司具體的應對策略，但價格調整無疑是其應對關稅沖擊的重要手段之一。

美泰旗下芭比娃娃產品

各大玩具公司調整戰略

在美泰積極變革的同時，其他玩具公司也在調整戰略。樂高近年來持續加大對數字化領域的投入，同時也在持續擴展全球供應鏈網絡和運營體系；孩之寶的供應鏈多元化布局也醞釀了多年，自2012年以來，減少對中國的依賴一直在進行中，當時，中國生產了孩之寶全球出貨產量的一半，并計劃到2023年下降到三分之一左右；Basic Fun也考慮在越南和印度建立生產基地。

未來，玩具企業的競爭不僅體現在產品創新、品牌營銷上，供應鏈的穩定性、成本控制能力以及對市場變化的響應速度，都將成為決定企業成敗的關鍵因素。

▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Kaia/Salas