《哪吒2之魔童鬧海》最近漲瘋了，已經破123億票房！不光成為中國影史票房冠軍，還登頂全球動畫電影票房榜，躋身全球影史票房前十。

5年前“哪吒 x 六福珠寶”聯名的“黃金乾坤圈”，也跟著爆火。雖然此時的市場金價已經高到捅破天，但依舊擋不住狂熱的粉絲們想要擁有哪吒同款的熱情。

這款曾經60g左右，價值2.8萬元的手鐲，如今價格已經直接翻倍。有的二手平臺甚至炒價高達7萬多，成為當下最具價值的“理財產品”，網友：魔童真的有魔法，實在是魔幻。

還有不少人花錢找人1:1復刻黃金乾坤圈，價格要按照大盤金價和加工費計算，不是一口價，40g左右就要賣到4萬多。

雖然材質做工不及原版，但是乍一看也是挺能唬人。水貝市場當下復刻黃金乾坤圈的訂單已然爆單，均無現貨，想要買復刻也得等，還有律師表示可能涉及侵權~

現如今，“國風黃金”這個概念可以說徹底火了。

比如靠一口價、古法金出圈的老鋪黃金，自開年以來就是現象級地爆火。各個城市店鋪排隊購買的人多到堪比春運，不少人都是一兜子一兜子的買，尤其北京SKP的人更是多到離譜↓

商務范

排隊時間基本都是3-5小時打底，甚至傳出有人排了8個小時才進場。不過即便排到了，很多人也壓根買不到自己想要的款式。

北京SKP的工作人員告訴范主小伙伴，活動期間滿1000減50+10倍積分，相當打了個88折。再加上“即將漲價”的傳言，更刺激了消費者的神經，有人甚至是打飛的來搶。

排隊的人里還有不少黃牛，催生了各種代買群，但也引發了一些亂象，小伙伴在現場就見到有顧客因為黃牛問題和店家爭吵。

到了在2月14號活動最后一天，小伙伴發現快到商場關門的時候，老鋪一層柜臺和B1門店依然是門庭若市。工作人員說當天最早有人4點多就來排隊了，人最多的時候隊尾繞著柜臺排了好幾圈。

不過為了提升“消費體驗”，老鋪這邊也是煞費苦心。Godiva巧克力，依云水等等全都安排上了?，F場排隊的客人說：能不能買到想要的先不說，我先在這兒吃飽喝飽再說。不過據范主小伙伴觀察，真正的神器還得是自帶的塑料板凳和小馬扎。

小紅書@葉心

據悉，情人節后老鋪黃金全國門店統一上調產品價格，漲幅約5%-8%。好多消費者上周末又涌入王府井老鋪搶最后一波，有網友說“排隊7小時才搶到一個素葫蘆”。

不過國人好像真是永遠喜歡買漲不買跌，估計即便漲價了，排隊買金的勢頭也還是會有增無減。

之前買黃金的都是高齡長輩，現在買黃金的都是80、90甚至00后的年輕人，還感嘆“年輕不知黃金好，錯把黃金當俗物”。

今天范主就來跟大家聊一聊，這波“國風黃金”的熱潮背后，究竟隱藏了多少不為人知的秘密~

01

大IP遇到古法金

國風黃金靠文化收割年輕人？

國人骨子里本就有“黃金血脈”，覺醒不過是早晚問題。而隨著“古法金”概念的深入人心，越來越多人愿意為“國風設計”埋單，而且年輕人還成為了購買“國風黃金”的主力軍。

超級IP加持帶火熱度

現在你走進商場，會發現最不缺年輕人的店鋪一定會有這兩個地方，一個是類似泡泡瑪特一樣的潮玩店，一個就是類似老鋪黃金一樣的金店。

年輕人從注重穿著，改成了注重情緒價值與務實價值的反哺。花出去的錢要么買到單純的快樂，要么買到實在的安全感。

而世界黃金協會的《2024中國金飾零售市場洞察報告》進一步指出：

18歲-34歲的消費者，貢獻了超過1/3的金飾零售額。尤其是在古法金和硬足金產品上。

再配合上哪吒這樣的超級IP，翻紅爆火就絕對是板上釘釘的事。

現在多少人為了求個“哪吒乾坤圈”，不惜花時間，花重金在水貝市場各種激情下單，求不到正版的，買個仿版的也很香！

而水貝工廠直接也是把自己干冒煙，有的卷現貨，有的卷價格，24小時連軸轉，休息根本不存在，畢竟客戶買的就是個熱點↓

小紅書@一口莓莓 & 小紅書@俊楠

搞笑的是有人急求“黃金乾坤圈”誓要趕緊買回去送老婆，細問原因居然說：要戴在老婆手上壓一壓戾氣。網友回：“戾氣”能不能壓住不知道，戴上乾坤圈揍你更有“力氣”倒是真的了~

而之前周大福和超級IP“黑神話：悟空”的聯名也是這個路子。緊箍咒戒指、金箍棒吊墜等等，“天命人”們哪個看了不動心？

古法金背后的傳統文化

不過對國風黃金來說，最大的IP價值還是藏在傳統文化里。世界黃金協會就在報告中指出：

古法金產品蘊含豐富的中國文化元素，這使得它受到購買力較高消費者的青睞，尤其是對傳統文化有興趣的消費者。

“古法金”的審美精華在于：華而不炫，貴而不顯，擁有東方大美的雍容與華貴。工藝種類繁多，包括摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鎏金、修金、累絲、失臘、炸珠等等，不少都被列為了非物質文化遺產。

比如現存放于沈陽故宮博物院，清末代皇后婉容的“金胎穿珍珠手鐲”，就是“古法金”復刻的頂流。鐲子的紋樣采用古法鏨刻工藝，上面的一圈乳丁紋，采用的則是累絲工藝（就是將黃金拉成細絲，從而堆疊成各種造型，工藝非常復雜）↓

這個鐲子的造型即便現在看都不過時，所以一直人氣很高，很多人都去1:1復刻這款鐲子，希望擁有“婉容同款”。

小紅書@Phoebe ?1?1?1

現在很多黃金品牌也都以“古法金”作為宣傳賣點，除了老鋪，周大福、周生生、六福珠寶、老鳳祥、琳朝珠寶等，都有自己的“古法系列”。畢竟想要真·國風，可以直接從故宮里抄作業。

有人曬出自己花近20萬在老鋪黃金買的180g金蟾蜍，主打一個招財進寶，鎮宅辟邪。

小紅書@三三妹

這實在太像1922年溥儀大婚時授予婉容的皇后金印【皇后之寶】，當然從色澤工藝看，和宮里的還是沒法比。

除了金蟾，還有金蟬。看到老鋪黃金家的金蟬，就想到了1954年出土的明中期經典文物“金蟬玉葉”。古法工藝十分復雜，采用了包括鏨刻、陽線、陰線、平凸等，精妙之美讓人贊嘆不已。

小紅書@Jennifer（左）

還有擺在老鋪櫥窗里鎮店的大金如意，跟乾隆爺金鏨花如意比，審美上還是保守了。

還有寓意“福祿”的乾隆爺“大吉葫蘆掛屏雨件”，是古法純金打造專門用來裝飾皇宮的。會在立春或者喜慶活動的時候，懸掛于宮殿墻壁最醒目的位置?！昂蟠訉O”們也有在努力“copy”了。

十字金剛杵也都是皇家玩兒剩下的。老鋪用這個意象，打造了很多不同款式的十字金剛杵金飾，只要上架就瞬間售罄。

這買的哪是黃金，買的是赤裸裸的“皇家帝王”尊貴體驗。古法金的翻紅，其實戳中了幾個正中下懷的要素，一個是黃金材質夠保值，一個是古法工藝夠精致，再一個是文化寓意夠美好。物質價值&精神價值全拉滿，終極宿命就是“下單、下單、再下單”。

02

買國風黃金

情緒價值比“保值”更重要？

在當下，很多人認為買黃金就像買到了一份“保險”，買到的是一份心安。與此同時，用來佩戴的金飾又能夠隨時隨地滿足人們的情緒價值，上班累了看一眼胸前新買的金項鏈，想著它能招財避險的寓意，或許就能開心不少.....

能保值，能避險

俗話說得好：黃金富了做首飾，窮了當盤纏。黃金可以說是一項“兼具投資價值和消費價值的資產”。很多人買黃金，就像是在用“錢買錢”，感覺怎么買都不會虧。

哪怕有一天對自己當時激情下單的金飾不喜歡了，也大可不必后悔。畢竟“三分鐘的喜歡過后，留下也不是一堆破銅爛鐵”。哪怕實在看不順眼，直接熔了再造新款也不是不行啊~

小紅書上有網友從去年開始就瘋狂下單老鋪黃金，結果沒想到今年火成這樣，金價還一路飛漲，也是笑得合不攏嘴。對于黃金來說，基本上只會后悔買得少，不會后悔買得多。

小紅書@lily

而老鋪黃金更是直接按產品“一口價”，各種工藝、營銷成本、品牌溢價全都明晃晃包含在內。雖然被吐槽價格虛高，但還是擋不住上頭的人。

而且“一口價”作為一種更簡潔的呈現方式，還減少了決策鏈條，尤其在當下排隊、限流、限購等諸多緊張環境的營造下，頭腦一熱下單那還不是分分鐘的事情。而且老鋪二手回收的保值率也能在原價的70%多，不會虧太多。

范主也問了行業內的朋友，他表示如果只是想要單純地投資保值，不如直接買24K、99%以上純度的金條、金幣，但買“國風黃金”，更重要的是情緒價值。

世界黃金協會的專家也告訴范主：“悅己主義”和“她經濟”的崛起令年輕消費者愈發重視“自戴”的消費場景，領跑所有其他首飾消費場景。

總之購買的時候還是要想清楚自己的剛需是什么，盡可能大概率地把錢花在刀刃上。

玄學加成拉滿情緒價值

“國風珠寶”的情緒價值包含很多，可以賦予玄學寓意，可以成為“社交貨幣”，也可以單純提供“戴上就能變貴氣”的好看屬性.....

比如哪吒的黃金乾坤圈，龍紋象征力量與守護，云紋象征吉祥與高遠，而混元珠紋樣則是一種法器，和永樂年間的金釧“纏臂金”頗有異曲同工之妙。

這個大威德金剛撅，擁有跟十字金剛杵一樣的寓意，可以逢兇化吉，遇難呈祥，擋煞消災。

小紅書@阿利的日常

有人過年把金剛杵弄丟了，就有其他人安慰回復說：可能說明它幫搶你擋了一次很大很大的災難。由此可見其深入人心的玄學寓意。

還有點鉆葫蘆，有金有鉆，諧音就是“有進有賺”，寓意福祿雙收；蝴蝶吊墜，諧音“福疊”，象征福氣疊滿；三元金豆莢，寓意收獲滿滿，多子多福；玫瑰花窗則是中西合璧的設計，玫瑰造型象征愛與美，可以帶來愛情和美的力量......總之你缺什么，就買什么，總有一個能夠“保佑你”。

還有各種“奇葩金器”也照樣能保吉祥如意。比如黃金越王勾踐劍，一劍寶平安，68個W，又順又發帶回家。

小紅書@元寶君

想做“文化人”還有黃金竹節毛筆供選，寓意“金榜題名，節節高升”。一口價53800，現在還溢價漲到了7萬多。

小紅書@Lucky小奶油

當然還有很多買不起老鋪黃金的消費者們，也有自己的“選金方式”。今年尤其火爆的是這個叫“黃金手機貼”的東西。雖然基本都是鍍金的，根本都算不上金貨，但是也“與金有關”。他們不在乎什么工藝與純度，只要好看，能滿足玄學情緒價值就行。

小紅書@哈哈

這種爆款金飾可以成為一種“社交貨幣”，滿足人們的“虛榮心”。

雖然排隊N個小時，但卻是真“有錢有閑”，曬自己進“小黑屋”受到VIP級別待遇的照片，更可以通過這些隨身佩戴的金飾，在各種聚會場所輕松打開話題。主打一個高調交友，低調炫富。

cr：小紅書小紅書@溪漂漂

最后當然就是穿衣搭配的“變美”情緒價值了。為了自己的金飾，配上幾件新中式，凹出貴氣感，發幾張新自拍，也是在變美的同時，還來了一波“線上社交”，何樂不為。

比如這樣用老鋪的八寶香囊配上華麗麗的宋錦~

小紅書@燒焦大A

用清明上河圖的金鐲子，搭配琺瑯彩金戒指，再配上青花瓷茶具~

小紅書@怪姐姐

明星們現在也是各種卷金飾+新中式的style，楊冪算是“領頭羊”了，引得不少人跟著效仿。

青草綠和櫻花粉的中式唐裝，和胸前的（左）老鋪黃金麒麟獻瑞福袋吊墜，以及（右）六福珠寶雕花鏤空葫蘆吊墜配一臉，混搭休閑棒球帽也絲毫不違和。

還戴百年福牌黃金算盤吊墜，搭配黑色唐裝。身邊的VOGUE主編劉沖戴的則是周大生的小金葫蘆吊墜。

今年春晚王安宇也是穿著白色新中式西裝上臺，腰間垂下來的小金葫蘆也是很顯眼。

金晨戴的古法工藝的花絲鑲嵌金手鏈、毛曉彤戴的古法鏨刻的花式金手鏈，國風珠寶和新中式簡直絕配了。

好啦~今天有關古法黃金的話題就跟大家聊到這里，歡迎大家在評論區留言，說出你們的“買金故事”吧！

圖片來自網絡，部分來自視覺中國