近日，Meta宣布推出多項(xiàng)更新，以AI賦能的新產(chǎn)品、新工具與新功能，進(jìn)一步助力企業(yè)海外營(yíng)銷。本次更新包含可以一鍵開(kāi)啟AI優(yōu)化的更簡(jiǎn)便的廣告系列設(shè)置，高效挖掘潛客的AI廣告產(chǎn)品，以及幫助企業(yè)實(shí)時(shí)了解廣告優(yōu)化程度并獲取個(gè)性化營(yíng)銷建議的新工具。這些創(chuàng)新解決方案將幫助更多商家和品牌借助AI的力量，以更加智能、便捷的方式展開(kāi)海外營(yíng)銷，最大限度地提升營(yíng)銷成效，打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

簡(jiǎn)化版廣告系列設(shè)置展開(kāi)測(cè)試，一鍵開(kāi)啟AI優(yōu)化

自進(jìn)階賦能型產(chǎn)品系列（Meta Advantage+）推出以來(lái)，Meta這一先進(jìn)的AI解決方案幫助營(yíng)銷人員將廣告內(nèi)容高效匹配給最有可能采取行動(dòng)的人群，實(shí)現(xiàn)最佳廣告成效，已獲得無(wú)數(shù)商家和品牌采納。研究顯示，在亞太地區(qū)，采用該系列產(chǎn)品之一進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（Advantage+ Shopping Campaigns，簡(jiǎn)稱A+SC）的營(yíng)銷活動(dòng)投資回報(bào)率得到了4倍的提升。A+SC也成為Meta增長(zhǎng)最快、表現(xiàn)最穩(wěn)定的AI廣告產(chǎn)品之一，2024第四季度同比增長(zhǎng)了70%【1】。

為幫助更多企業(yè)利用AI最大程度地提升營(yíng)銷成效，Meta正在測(cè)試一項(xiàng)新的簡(jiǎn)化版廣告系列設(shè)置。有了這一更新，營(yíng)銷人員無(wú)需再糾結(jié)是投放手動(dòng)廣告活動(dòng)和還是采用Advantage+廣告系列，所有銷量、應(yīng)用推廣和潛在客戶廣告都可以從 AI 優(yōu)化中獲益，就像采用A+SC一樣。當(dāng)廣告主設(shè)置這些廣告活動(dòng)時(shí)，AI優(yōu)化將自動(dòng)開(kāi)啟，同時(shí)允許廣告主依據(jù)需求手動(dòng)調(diào)整。作為測(cè)試的一部分，A+SC也將更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告（Advantage+ Sales Campaigns），以更好地反映可以從該產(chǎn)品中受益的廣告主范圍。

同時(shí)，系統(tǒng)新增了“已開(kāi)啟”Advantage+標(biāo)簽，方便廣告主實(shí)時(shí)了解AI優(yōu)化功能使用狀況。如果開(kāi)關(guān)標(biāo)簽顯示“已開(kāi)啟”，表明系統(tǒng)正在應(yīng)用Meta強(qiáng)大的AI優(yōu)化功能實(shí)現(xiàn)最佳的廣告表現(xiàn)，包括進(jìn)階賦能型受眾、版位和廣告預(yù)算優(yōu)化。在本次測(cè)試中，“開(kāi)啟”Advantage+的廣告活動(dòng)，單次操作費(fèi)用與之前的A+SC廣告相近。

Advantage+系列再添新丁，潛客挖掘AI廣告驚喜登場(chǎng)

有A+SC和A+AC（進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告）的成功在前，廣告主也期待Meta持續(xù)擴(kuò)大這一產(chǎn)品組合，利用AI賦能更多領(lǐng)域。為滿足這一需求，Meta將AI優(yōu)化能力進(jìn)一步擴(kuò)展到潛客挖掘領(lǐng)域，推出了新的Advantage+產(chǎn)品，即進(jìn)階賦能型潛在客戶廣告（Advantage+ Leads Campaigns）。

借助進(jìn)階賦能型潛在客戶廣告，出海商家和品牌可以利用Meta強(qiáng)大的AI能力，更高效地尋找高質(zhì)量的潛在客戶。上述簡(jiǎn)化版廣告系列設(shè)置測(cè)試也涵蓋了這一新推出的Advantage+產(chǎn)品。早期測(cè)試顯示，“開(kāi)啟”Advantage+ AI優(yōu)化的潛在客戶廣告活動(dòng)，其單個(gè)合格潛客獲客成本比“未開(kāi)啟”的廣告活動(dòng)低10%。

全新廣告評(píng)分工具上線，輕松獲取個(gè)性化營(yíng)銷建議

Meta及其代理商經(jīng)常收到企業(yè)問(wèn)詢，希望獲得更加量身定制的個(gè)性化指導(dǎo)與實(shí)操建議，以助其提升營(yíng)銷成效。過(guò)去幾個(gè)月，Meta已經(jīng)開(kāi)始在廣告管理工具（Ads Manager）中測(cè)試一個(gè)名為機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)（Opportunity Score）的新工具，為每個(gè)廣告主提供百分制的評(píng)分，助其了解自身廣告活動(dòng)的優(yōu)化程度。

廣告主在查看評(píng)分的同時(shí)，也可獲得近乎實(shí)時(shí)的個(gè)性化建議，指導(dǎo)其采取哪些簡(jiǎn)單步驟來(lái)進(jìn)一步改善廣告成效，包括如何利用Meta的Advantage+ 系列AI廣告產(chǎn)品。早期測(cè)試顯示，采用機(jī)會(huì)評(píng)分建議的廣告主其廣告活動(dòng)單次成效費(fèi)用中值降低了5%。

目前Meta正在擴(kuò)大這一新工具的測(cè)試范圍，也會(huì)結(jié)合新的調(diào)研進(jìn)一步擴(kuò)充優(yōu)化建議庫(kù)，給廣告主提供更豐富且被證明行之有效的營(yíng)銷建議。在接下來(lái)的幾周，部分參與測(cè)試的廣告商也將體驗(yàn)到機(jī)會(huì)評(píng)分建議與新版簡(jiǎn)化廣告系列設(shè)置相結(jié)合帶來(lái)的效果，這將幫助Meta進(jìn)一步驗(yàn)證，這些新工具和新功能是否為營(yíng)銷人員創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告活動(dòng)提供了更強(qiáng)大的支持。

在近期訪問(wèn)Meta位于新加坡的地區(qū)總部期間，Meta 全球業(yè)務(wù)集團(tuán)副總裁 Nicola Mendelsohn重申了Meta致力于通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷表現(xiàn)的承諾。她表示："我們堅(jiān)信，人工智能將徹底革新企業(yè)的廣告營(yíng)銷模式。通過(guò)推出這些創(chuàng)新工具，Meta將賦能更多企業(yè)，使其充分體驗(yàn)AI驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化方案與個(gè)性化建議所帶來(lái)的顯著成效。"

這一承諾已在眾多企業(yè)的實(shí)踐中得到驗(yàn)證。以家具零售商Castlery為例，該公司11年前從線上起家，在Meta商業(yè)工具與遍布全球的平臺(tái)助力下，已發(fā)展成面向全球市場(chǎng)的全渠道品牌。去年以來(lái)，Castlery更通過(guò)Meta的A+SC廣告，在美國(guó)市場(chǎng)成功吸引了想要拓展的新受眾群體——千禧一代。結(jié)果顯示，使用Advantage+后，Castlery實(shí)現(xiàn)單次購(gòu)買成本降低23%（在25-34歲年齡段，降幅達(dá)71%），廣告支出回報(bào)率（ROAS）增長(zhǎng)15%。

隨著AI廣告技術(shù)的不斷發(fā)展，更多像Castlery這樣的企業(yè)將能在復(fù)雜的海外市場(chǎng)中不斷拓展影響力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和更高效的客戶轉(zhuǎn)化。Meta也將憑借持續(xù)的創(chuàng)新幫助更多企業(yè)以前所未有的精準(zhǔn)度和效率觸達(dá)目標(biāo)受眾，釋放AI潛力，開(kāi)辟全新的增長(zhǎng)空間。

參考資料

【1】數(shù)據(jù)來(lái)源：Meta 2024年四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)。