內(nèi)容的生命力取決于對(duì)其的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，《想去你的2025》勾連起所有人有關(guān)游戲的情感與回憶，不僅在《和平精英》玩家中引起巨大反響，還影響了更廣義的年輕人。

作者 | 郭儀（長(zhǎng)沙）

隨著文化市場(chǎng)的迅速發(fā)展，受眾圈層的不斷細(xì)分，賀歲片的形式不再局限于大眾電影。作為圈層文化與公共節(jié)慶的獨(dú)特相交點(diǎn)，賀歲片衍生出豐富的內(nèi)容形態(tài)，制造著獨(dú)屬于不同群體的文化共識(shí)。這個(gè)春節(jié)，《和平精英》以短片的形式，試圖用首部游戲賀歲片為玩家創(chuàng)造新的回憶。

2月2日，大年初五，《和平精英》首部賀歲片《想去你的2025》上線。以游戲「大唐西安」新春版本為故事背景，這部賀歲片講述了打工人何平意外穿越游戲世界，邂逅AI少女小榮，在組隊(duì)冒險(xiǎn)的刺激旅途中，初識(shí)愛情與責(zé)任、信念與成全，不斷變強(qiáng)和成長(zhǎng)的過程。

無論是對(duì)道具、場(chǎng)景的一比一還原，還是引發(fā)玩家共鳴、共情的角色設(shè)定，又或是人氣主播和職業(yè)選手的參演，《想去你的2025》像一份送給玩家的禮物，在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，勾連起所有人有關(guān)游戲的情感與回憶。該片上線11小時(shí)播放量破3000萬，不僅帶動(dòng)大量玩家上線體驗(yàn)新版本，還掀起UGC二創(chuàng)熱潮。

而上線兩周抖音單平臺(tái)播放量破1億、全網(wǎng)話題量破4億的成績(jī)單背后，以引人入勝的故事和情感表達(dá)，《想去你的2025》不僅在《和平精英》玩家中引起巨大反響，還影響了更廣義的年輕人。

以潮流IP、生活方式為目標(biāo)，過去六年，《和平精英》不斷擴(kuò)大IP外延，也為更多內(nèi)容品類注入新的文化色彩。在首部賀歲片中，《和平精英》團(tuán)隊(duì)將70分鐘的內(nèi)容以18集短片形式在抖音播出，兼顧長(zhǎng)篇故事完整表達(dá)的同時(shí)，又充分適應(yīng)年輕用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)需求，還以豐富的聯(lián)動(dòng)玩法，提供了充滿互動(dòng)感的內(nèi)容體驗(yàn)，為游戲IP開發(fā)長(zhǎng)劇情敘事開拓了新思路。

給玩家的禮物

再嚴(yán)肅高冷的特種兵，看到粉色瑪莎拉蒂的時(shí)候，都會(huì)會(huì)心一笑。

2020年，《和平精英》上線了瑪莎拉蒂的系列載具皮膚，其中，粉色款風(fēng)靡一時(shí)，一度成為游戲里最受矚目的「單品」。在《想去你的2025》中，粉色瑪莎拉蒂也成為推動(dòng)劇情的重要道具。也許在旁人看來，這些游戲道具僅僅是一堆「賽博」元素，但在和平玩家眼中，它們是喚起自己記憶的「鑰匙」。

以更好的沉淀用戶情感和品牌社區(qū)共識(shí)為目的，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)線投入，正在成為新一代中國年輕品牌共同發(fā)力的方向。在這一方向下，不少品牌逐漸走向影視、動(dòng)畫等具有更豐富故事容量的深度內(nèi)容的制作中。蜜雪冰城連續(xù)推出兩季以雪王為主角的動(dòng)畫；泡泡瑪特建立動(dòng)畫工作室旨在圍繞旗下IP制作動(dòng)畫電影；麥當(dāng)勞、肯德基等餐飲品牌也先后推出品牌短片。

一個(gè)共性問題是，這些新故事如何與用戶有效連接，在《想去你的2025》中，我們看到了一些具有參考價(jià)值的內(nèi)容思路。

一是道具、場(chǎng)景充分還原，在新的內(nèi)容中，也能迅速喚醒玩家對(duì)IP的熟悉度。

比如，男主何平開局從飛機(jī)上跳傘，落點(diǎn)「華清宮日城」（游戲新春版本「大唐西安」新增跳點(diǎn)），落地后，先被卷入一場(chǎng)激烈槍戰(zhàn)，觸摸NPC光子雞后，隨即又進(jìn)入了一場(chǎng)國風(fēng)舞蹈的表演中，這段開啟新版本的場(chǎng)景幾乎與游戲中別無二致。

如果說落點(diǎn)「華清宮日城」是對(duì)游戲流程的全還原，那圍繞搶空投這一和平玩家們最熟悉的日常，《想去你的2025》則洞察了包括戰(zhàn)術(shù)布局、操作技術(shù)等在內(nèi)的玩家游戲細(xì)節(jié)。這讓玩家們不僅對(duì)何平冷靜的戰(zhàn)術(shù)分析心領(lǐng)神會(huì)，在彈幕中主動(dòng)向不了解游戲玩法的觀眾進(jìn)行科普，甚至還調(diào)侃起自己平時(shí)搶空投可沒有這么激烈。

賀歲片對(duì)經(jīng)典游戲場(chǎng)景的還原，建立起了玩家對(duì)短片世界的信任度；而對(duì)游戲道具的用心，則為玩家?guī)砹藢氁话愕臉啡ぁ?/p>

比如何平受傷后喝的藍(lán)色飲料，標(biāo)志性的空投盒子，還有粉色瑪莎、金色寶馬，制作團(tuán)隊(duì)都力求1:1還原；在服裝細(xì)節(jié)上，不但有胖達(dá)服、黃金大衣這樣的游戲經(jīng)典皮膚，還特別為男女主的服飾添加了游戲相關(guān)的戰(zhàn)斗元素，并選用金色蛇紋面料來順應(yīng)2025年的蛇年屬性。

這些細(xì)節(jié)上的充分還原，給了玩家熟悉感與親切感，也將賀歲片的故事設(shè)定與自己日常所玩的游戲世界迅速關(guān)聯(lián)起來。

二是充分利用游戲熱梗，這一社區(qū)文化流動(dòng)和連接的核心模式。

《和平精英》的社區(qū)文化由主播、KOL、職業(yè)選手、玩家一同構(gòu)成，超越了游戲中的內(nèi)容，衍生出許多在玩家群體中流行的獨(dú)特「梗」文化。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不但邀請(qǐng)了鯊魚、一休等人氣主播和PEL職業(yè)選手傘兵出演，還為他們量身打造具有個(gè)人風(fēng)格的臺(tái)詞和故事內(nèi)容，將他們的經(jīng)典名場(chǎng)面融入片中。

比如，鯊魚在片中出場(chǎng)時(shí)，就穿上了游戲中的胖達(dá)服跳起海島版「科目三」，「決賽圈遇胖達(dá)」是鯊魚直播中的經(jīng)典名場(chǎng)面之一，「科目三」也是他在和平玩家里的個(gè)人標(biāo)簽。而當(dāng)他說出那句直播時(shí)的經(jīng)典口頭禪「我允許你沖了嗎」，不少玩家興奮地在彈幕中呼叫「魚哥」，甚至調(diào)侃起他在片中的出場(chǎng)頭銜「嚴(yán)厲的指揮官」，還學(xué)起了鯊魚直播的口頭禪「桂霞」。

三是注重情緒價(jià)值的提供，不讓玩家成為故事的旁觀者，而是讓他們看到自己。

從性格到背景，男主角何平的設(shè)定中充滿了能夠讓普通玩家共情的細(xì)節(jié)。他在現(xiàn)實(shí)生活中面臨著來自工作、老板的各種壓力，甚至是打壓；在游戲中卻是冷靜、聰明、被崇拜的戰(zhàn)神玩家。和很多人一樣，游戲是他自我放松的地方。他開朗活潑，有點(diǎn)直男幽默，遇到問題會(huì)和普通人一樣崩潰，面對(duì)喜歡的人則會(huì)直接表達(dá)心意。

隊(duì)友小胖同樣如此，他喜歡各種游戲皮膚，雖然操作一般，但充滿喜感，這不僅和許多年輕玩家的畫像吻合，甚至，扮演小胖的演員本身就是一名《和平精英》的00后玩家。

片中還大量還原了玩家們真實(shí)的游戲日常。隊(duì)友開車逃跑自己卻被無情落下，「豬隊(duì)友」開車把自己「撞」倒，這些「名場(chǎng)面」頻繁出現(xiàn)在玩家吐槽的貼子里，也被賀歲片復(fù)刻到了故事當(dāng)中。

第十集里，老六霸氣出場(chǎng)時(shí)，拿起平底鍋一對(duì)三，堪稱「平底鍋戰(zhàn)神」——讓許多玩家想起自己用平底鍋擊敗對(duì)手的各種玩法；而一休和王玉萌身穿情侶裝，在用煙霧彈造出來的愛心前甜蜜互動(dòng)，也打動(dòng)了許多玩家，紛紛在評(píng)論區(qū)回憶和戀人在《和平精英》的組隊(duì)日常。

從還原游戲的場(chǎng)景和道具，再到讓玩家感同身受的故事，短片用游戲特有的元素不斷喚醒玩家和《和平精英》的回憶，不斷建立起屬于「特種兵」的情感共鳴。

做能破圈的精品內(nèi)容

一直以來，《和平精英》的IP影響力建立于它不斷擴(kuò)大的內(nèi)容生態(tài)之上，其中與明星、影視等新領(lǐng)域的跨界合作，往往同時(shí)承擔(dān)著促活和拉新的雙重功能。新內(nèi)容不是游戲的附屬品和衍生品，而首先要是一個(gè)獨(dú)立存在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能覆蓋超越游戲玩家群體范圍的廣義年輕人。在《想去你的2025》中，《和平精英》通過兩個(gè)核心方法實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

一是堅(jiān)持精品化。上述提到的片中細(xì)節(jié)之所以能深入人心，離不開團(tuán)隊(duì)基于玩家生態(tài)而精心設(shè)定的世界觀和角色。

一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，團(tuán)隊(duì)看了40多版劇本，他們希望賀歲片中也能有屬于《和平精英》的「魂」，這種「魂」既包括對(duì)《和平精英》玩家們年輕、活力、友愛群像的展現(xiàn)，也包括對(duì)年輕人情感和精神的傳遞。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步打磨劇本，用輕科幻的敘事外衣呈現(xiàn)隊(duì)友之間的互助羈絆，以及男女主發(fā)生在海島上的愛情故事。

「人機(jī)」小榮對(duì)人類愛情的懵懂感悟在劇情中被細(xì)膩呈現(xiàn)，何平的深情告白也讓無數(shù)觀眾高呼「磕到了」；而為了阻止領(lǐng)主妄圖統(tǒng)治海島的邪惡計(jì)劃，四人小隊(duì)相互扶持，一路戰(zhàn)斗到最后；面對(duì)領(lǐng)主的挑撥離間，隊(duì)友們依然選擇和身為「人機(jī)」的小榮并肩作戰(zhàn)，隊(duì)友之間的默契和友情成為片中高光，友情、愛情和正邪對(duì)抗的張力都引起觀眾的情感共鳴。

最終，為了保護(hù)男主，小榮自毀代碼，給整個(gè)故事蒙上了一層悲情色彩；但何平和真人小榮在雪中重逢的開放式結(jié)局又為觀眾留下更多想象空間，不少人甚至評(píng)論說想看第二季。

精細(xì)打磨過的細(xì)節(jié)托舉起賀歲片故事的完整度，制作團(tuán)隊(duì)用了多達(dá)一千多個(gè)后期特效鏡頭，將片中的槍械音效、UI界面等都和游戲逐幀校準(zhǔn)，當(dāng)熟悉的M416和AK的槍聲響起，玩家們開始討論人物如何能殺出重圍時(shí)，就已經(jīng)像何平一樣，穿越到了片中的游戲世界。

而只有沉浸式還原玩家們組隊(duì)時(shí)會(huì)遇到的刺激驚險(xiǎn)的游戲體驗(yàn)，做到游戲和影視的碰撞「不出戲」，才能在情感上共鳴破圈，最終實(shí)現(xiàn)讓賀歲片觀眾來玩游戲，讓玩家成為賀歲片的條條彈幕。

二是通過豐富的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)手段，幫助內(nèi)容破圈。

據(jù)觀察，至少從四年前開始，明星、主播及KOL就是《和平精英》擅長(zhǎng)運(yùn)用的資源之一。

迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越曾組成「天團(tuán)小隊(duì)」正式亮相《和平精英》；華晨宇成為PEL職業(yè)選手；虞書欣cos演繹「時(shí)空協(xié)奏·心弦」角色并發(fā)行MV；今年賀歲片，《和平精英》更采取大眾明星與圈內(nèi)極具話題度的流量主播與KOL共同出演的快速破圈思路，將粉絲流量和路人盤吸引到游戲中。

首先是打穿核心玩家群體。《和平精英》準(zhǔn)備了 200 多張劇照、40 條短視頻，在抖音、微博、小紅書、快手等玩家聚集的官方陣地和和平營(yíng)地（<和平精英>官方社區(qū)APP）進(jìn)行宣發(fā)，并在抖音、微博、小紅書發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作活動(dòng)，讓玩家、觀眾成為二創(chuàng)傳播的「自來水」。

在賀歲片播出后的幾千條玩家評(píng)論區(qū)中，有人稱贊細(xì)節(jié)，有人討論故事內(nèi)容，有人打出「我們和平玩家也有自己的『劇』可追」，僅這條評(píng)論就收獲了超過一千條點(diǎn)贊。

其次，基于直播和電競(jìng)生態(tài)。《和平精英》充分發(fā)動(dòng)在玩家群體中極具人氣的游戲主播和職業(yè)選手，將影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

2月6日，官方邀請(qǐng)《想去你的2025》主演團(tuán)隊(duì)親臨直播間，一休和王玉萌身穿起片中的同款服裝，和男女主演一起四排競(jìng)技，花式帶小榮實(shí)現(xiàn)100個(gè)海島心愿，「快樂吃雞」氛圍直播效果拉滿，最終這場(chǎng)專場(chǎng)直播活動(dòng)的曝光人次累計(jì)超2100萬。鯊魚、一休等頭部主播的直播內(nèi)容也在抖音形成多條爆款切片，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾擴(kuò)散。

職業(yè)選手傘兵的參演，也帶動(dòng)許多俱樂部自發(fā)組織觀看。傘兵在直播間宣傳賀歲片的片段還被粉絲做成切片，在社交媒體形成二次擴(kuò)散傳播。

此外，主演王子奇和加奈那也參與到二創(chuàng)中，在片外化身何平和小榮，分享花絮和變裝小視頻，獲得不少粉絲應(yīng)援，進(jìn)一步拓寬了《和平精英》玩家圈層。

長(zhǎng)青IP從何而來

《想去你的2025》不僅是《和平精英》對(duì)其IP內(nèi)容的又一次拓展，也是對(duì)游戲長(zhǎng)劇集敘事的一次新探索。

在故事上，它找到了世界觀和游戲人物塑造之外的新思路，深挖玩家共鳴，創(chuàng)造屬于玩家的故事；在形式上，70分鐘的時(shí)長(zhǎng)保證了故事完整性，提供給玩家具有沉浸感的情感體驗(yàn)，18集的播出方式，和快節(jié)奏的劇情推進(jìn)，又契合了年輕用戶對(duì)短內(nèi)容的消費(fèi)需求；在玩法上，UGC激勵(lì)和人氣主播、職業(yè)選手的參與，則充分滿足了年輕玩家對(duì)互動(dòng)、社交的要求；在制作周期上，也打破了長(zhǎng)劇集制作的長(zhǎng)周期，更好地匹配游戲上新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容間的聯(lián)動(dòng)。

無論是引起蝴蝶效應(yīng)的「自來水」傳播，還是拓圈過程中帶來的新玩家入駐，都能看出這部賀歲片對(duì)游戲生態(tài)的反哺。

首先是版本內(nèi)容的破圈。片中的地圖設(shè)置和正反派的戲劇沖突都圍繞《和平精英》新春版本展開，女主小榮是新版本更新后才出現(xiàn)的超體新導(dǎo)師，最后一集中，何平的電腦屏幕上，直接植入了小榮在游戲內(nèi)的宣傳pv照，也是玩家們打開游戲活動(dòng)頁面會(huì)看到的畫面。

賀歲片還融入了各種新版本內(nèi)容，如大唐不夜城、華清宮等；第一集里，男主何平誤入大唐不夜城被驚艷得說不出話，不少玩家紛紛留言，「他和我第一次跳華清池時(shí)的反應(yīng)一模一樣！」甚至還涌現(xiàn)粉絲評(píng)論「為王哥下載《和平精英》」。此外，賀歲片還原了游戲吃年夜飯的場(chǎng)景，年夜飯里的火鍋?zhàn)層^眾在評(píng)論區(qū)直呼「好想加入四人小隊(duì)」。

其次是擴(kuò)大「種草」場(chǎng)景，將商業(yè)化內(nèi)容自然融入其中。當(dāng)載具如新款聯(lián)動(dòng)的寶馬M4、粉色瑪莎拉蒂，時(shí)裝如黃金大衣和男女主服裝出現(xiàn)在片中，引起了許多玩家想要在游戲中拿到同款的興趣，紛紛在評(píng)論區(qū)里呼吁道具返場(chǎng)或詢問時(shí)裝名稱，形成「觀看—下載—消費(fèi)」的閉環(huán)。

最后，賀歲片為玩家?guī)硇碌膬?nèi)容形態(tài)，也讓《和平精英》UGC生態(tài)被進(jìn)一步激活。UGC生態(tài)一直是《和平精英》內(nèi)容生態(tài)文化的基石，官方賀歲片的推出提供了新素材，從明星花絮到主播切片，甚至評(píng)論區(qū)玩梗，都掀起了新一輪的二創(chuàng)熱潮——有人調(diào)侃一休和王玉萌在片中的「膩歪」，有游戲主播將賀歲片拆解成小美小帥式的劇情解說，甚至在直播間開啟追片辣評(píng)模式，引起粉絲狂送燈牌。

更多故事，未來可期

在今年除夕夜，有超過8000萬「特種兵」選擇登錄游戲線上過年。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)上線6年的長(zhǎng)青游戲來說，這個(gè)數(shù)字是驚人的。在這背后，正是《和平精英》長(zhǎng)久以來對(duì)內(nèi)容的持續(xù)探索和精益求精的態(tài)度。

《想去你的2025》對(duì)游戲的反哺，再一次驗(yàn)證了，IP市場(chǎng)是一個(gè)供給決定的市場(chǎng)，用戶消費(fèi)力來自于IP內(nèi)容供給，而IP的生命力則取決于對(duì)IP的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

《想去你的2025》在這個(gè)春節(jié)為《和平精英》的玩家們創(chuàng)造了新的回憶，但卻不會(huì)成為《和平精英》的終點(diǎn)。我們更好奇，還有什么內(nèi)容是這個(gè)最會(huì)玩、最會(huì)交朋友的游戲還沒做過的，未來，它還會(huì)帶來新的驚喜嗎？