在精細化育兒理念之下，推動了產品更加細分和多元，母嬰消費領域也涌現了不少的新興潛力品類，其中兒童防曬霜就在近幾年得到了較快的發展，從產品數量到品牌數量都在進一步增加。眾多品牌開始分食這塊“蛋糕”，也充分反映了這一賽道的發展潛力。

從各大品牌的關注重點來看，依舊是從兒童群體的消費需求出發，圍繞防曬這一核心訴求打造更多的產品賣點，同時也為品牌提供了更多的創新機會。不過目前布局兒童防曬賽道的品牌仍以嬰童洗護品牌居多，未來可能會出現更多的專研品牌。

兒童防曬需求增減，進入高增長區間

有相關統計數據顯示，在近十年兒童防曬產品的注冊信息中，兒童防曬產品注冊信息約172條，其中2023-2024年的注冊信息總和達到了110條左右，占比超過了六成。從這一數據來看，近兩年兒童防曬產品進入了快速發展的階段，產品、品牌都在進一步增加，足以反映這一賽道的發展潛力。

實際上，隨著科學育兒觀念的普及以及家長對兒童皮膚保護重視度的提升，在新生代父母中，超過70%的人認為紫外線防護需從兒童階段開始。而且兒童群體相比之下皮膚屏障確實較成人更為脆弱，但是兒童群體面臨的戶外活動要更多一些，都在一定程度上推動了兒童防曬需求的增加，兒童防曬產品也在不斷增多。

魔鏡洞察數據也顯示，2023年“兒童防曬”產品在淘天、京東、抖音平臺銷售額分別為6437.5萬元（同增183.4%）、2556.9萬元（同增92.1%）、671.14萬元（同增69.6%），均呈上漲態勢且增速可觀。這也不難理解為什么圍繞兒童防曬推出的產品、以及瞄準兒童防曬的品牌越來越多，換句話說兒童防曬賽道展現出了較大的發展潛力。

另外從兒童護膚品領域來說，兒童防曬產品可能屬于一個新興品類、藍海市場，由于整個品牌起步較晚，使得一開始布局兒童防曬領域的品牌數量并不是很多，相應的市場競爭壓力也就比較小。即便是到了現在，兒童防曬市場雖然已經出現了不少的品牌，但是仍然還有機會占據一席之地，真正意義上的頭部品牌還未出現。

面對兒童防曬市場的機會和潛力，此時進入這一賽道可能為品牌帶來新的發展，較早布局的品牌也已經獲得了正向反饋，不僅實現了知名度的提升，而且業績也獲得顯著增長。當然要實現這些目的，專業化的產品和服務可能在其中占據著十分重要的位置，也在很大程度上決定著品牌的未來和成長。

天然安全仍是關注重點，影響著產品的發展

面對兒童這一相對來說比較特殊的人群，他們的防曬需求也與成人呈現出一定的區別，可能也是因為皮膚相對來說比較脆弱，因此對安全性的要求會更高。換句話說，兒童防曬產品應該在安全的基礎上再去滿足防曬，這也要求品牌在兒童防曬產品的成分選擇、配方設計上更為謹慎。

兒童的皮膚角質層比成人更薄，而成人防曬霜的化學成分可能比較復雜，對于兒童來說使用成人防曬霜顯然不太合適，相應的成分安全、配方溫和的兒童防曬產品更符合兒童所需，能夠盡量減少兒童使用時出現的一系列不良反應。從目前市場上的兒童防曬產品來看，品牌也比較側重于凸顯天然、溫和等關鍵詞。

比如啟初兒童防曬霜在宣傳中提到“寶寶隱形遮陽傘 溫和雙重防護”，以植物配方、溫和無負擔為賣點之一；海龜爸爸兒童防曬霜在宣傳中提到配方升級，植萃舒護因子更保濕、更養膚，溫和不傷膚、清水可洗卸；薇諾娜寶寶倍護防曬霜在宣傳中提到溫和倍護防曬乳，溫和植萃力安撫曬后不適，無76項風險物質等。

雖然兒童防曬產品中物理防曬占比較高，但是物理防曬與化學防曬并不是簡單判斷產品優劣、安全與否的標準，不過在一些消費者的認知中可能會認為物理防曬更為安全。其實在合適、合規的范圍之內，兒童防曬多可以保證安全性，只是為不同消費需求的目標群體提供更多的產品選擇。

另外長短不一的成分表也不能簡單地判斷兒童防曬產品的安全性、有效性等，《兒童化妝品技術指導原則》確實提到“原則上配方中化學防曬劑種類不得多于5種（含5種）”，但是對于6種及以上的化學防曬劑需要充分證實原料的使用量的科學性和必要性。也就是說，兒童防曬產品中配方可能超過5種，只要能夠提供充足的證據。

防曬是功能訴求之一，還會衍生出更多需求

對于兒童防曬產品來說，防曬固然是核心的功能訴求，但是在面對兒童群體時，可能也逐漸衍生出了更多的需求。有些在成人防曬產品中已經有所體現，兒童可能會更為明顯，比如防汗、防水、持久、曬后修復等。像防汗可能在夏季、運動等場景中的關注度更高，主要是受環境影響可能會對防曬產品的防曬功能帶來一些影響。

兒童群體需求更甚，也是因為這部分群體活潑好動，即使不在夏季也會因大量運動而導致出汗較多，此時防曬產品如果沒有一個較好的防汗性能，也很難真正發揮防曬功能，這也是家長們在為兒童選擇防曬產品時會重點考慮這一因素的一個原因。另外兒童防曬產品如果缺乏防汗功能，可能也會出現面部斑駁的情況以致影響美觀度等。

從這方面來看，品牌在圍繞兒童設計防曬產品時，還需要充分把握這部分人群的特點。比如海龜爸爸“小光盾”做了防汗設計，即便在噴水狀態下有水珠流下，也不易有“流白汗”“大花臉”的情況出現。Colongon兒童防曬霜以專研F-WATER防水防汗科技打造防水防汗賣點，凸顯“暴汗不六百 游泳也防曬”。

另外面對皮膚更為脆弱的兒童群體，在防曬的同時如果能夠實現一定的曬后修復效果，可能更容易吸引消費目光。畢竟兒童防曬產品推出的目的就在于減少紫外線對于兒童皮膚的損害，修復效果則是更好地為保障兒童皮膚而服務。對于這方面的需求，品牌主要是通過添加一些植物成分來實現，盡量減少敏感成分的使用。

比如Colongon兒童防曬霜添加了專利龍膽抗刺激因子來舒緩曬后敏感、改善曬紅曬傷，添加了四季花凝露來抵御光老威脅、協同強韌肌膚屏障；雅漾防曬小金剛添加了雅漾的明星舒緩成分，雅漾活泉水來緩解肌膚曬后不適；絲塔芙兒童物理防曬霜添加了蘆薈提取物來實現抗氧修復、滋潤柔軟肌膚等目的。

呈現出高端化趨勢，需要專業的加碼和助力

艾媒咨詢調研顯示，隨著家庭經濟條件的改善以及雙職工家庭比例的上升，父母更加注重嬰童防曬產品的品質，更愿意購買由皮膚科專家共研的產品，以保證產品從配方、功效、品質等方面都能溫和且安全呵護孩子的敏感肌膚。在這部分消費需求之下，兒童防曬霜也呈現出了高端化的發展趨勢。

主要是高端品類在很大程度上代表著安全和專業，這些都是當下消費者比較關注的部分，而且高端品類也憑借較為出色的防曬效果、溫和的配方以及舒適的使用體驗，成功地吸引了消費目光。從天然、珍稀成分到先進、科學的技術，都為高端品類提供了價值支撐，查看市場上的兒童防曬霜時也能夠看到價格相對較高。

比如海龜爸爸新一代小雪山防曬霜40g售價69元、Masata兒童防曬霜45g售價99元、戴可思嬰兒清爽物理防曬乳50g售價138元、雅漾兒童防曬霜小金剛30ml售價85元、薇諾娜寶貝兒童防曬霜50ml售價228元、安唯伊兒童水潤防曬霜60g售價332元。不同品牌之間的價格差距較大，但比較明顯地反映了兒童防曬霜的高端化趨勢。

品牌也是更多地通過成分安全、專利防曬技術等來凸顯產品的價值，也為高端、高價增加更多的立足點。只是需要注意的是，固然有消費者愿意為高端品類買單，但是在面對更廣泛的目標人群時，性價比可能也存在明顯的需求，也就是說兒童防曬品牌還需要關注到更多人群的需求以及提供更為豐富的產品。

另外在推出高端品類時，品牌也需要注意產品專業性的打造，無論是在防曬功能還是貼近兒童所需等方面都需要具備突出的產品優勢，才能夠更好地說服目標群體，同時幫助品牌建立起產品優勢。兒童防曬霜不應該只是簡單的成人防曬霜的縮小和復刻，應該重視起安全、溫和等特點，為兒童群體提供真正適合他們的選擇。

專業是底色和要求，也是品牌的發展基礎

兒童防曬霜因其適用人群的特殊性，受到相關法律法規的嚴格監管，國家藥監局發布的《兒童化妝品監督管理規定》中對包括防曬霜在內的兒童化妝品，從產品開發、配方設計、標簽使用、安全評估、生產經營、不良反應監測等方面提出了具體要求，相對來說兒童防曬霜的準入們看也比較高。

而且兒童防曬霜要取得有關部門頒發的“特妝字”號才允許上市售賣，同時也受到嚴格的監管，對品質的審查維度和監管力度都要比普通化妝品更為嚴謹。從這方面來看，也并不是每一個想要進入兒童防曬霜賽道的品牌都能夠輕易進入，至于已經進入這一賽道的品牌，則面臨十分嚴格的監管和審查。

在兒童防曬霜品牌發展的過程中，從產品設計到產品生產的各個階段，可能都離不開“專業”二字，無論是對兒童防曬霜中所用成分的安全性、科學性的驗證，還是在生產過程嚴格按照標準來推進，都需要品牌投入更多的重視，才能更好地保障兒童防曬霜適應兒童群體。

此外品牌在針對不同的消費場景、不同的兒童群體設計不同的產品時，可能對于專業性的要求會更高，當然具備專業基礎的品牌也能夠更多地挖掘細分領域和細分人群的機會，從而推出更具精細化優勢和創新特色的兒童防曬產品，這在同類競爭者不斷增加的兒童防曬領域也顯得尤為重要。

像目前市場上的一些兒童防曬霜品牌，就是聯合專家團隊共同設計而成，同時針對自家產品所需的成分與生產商聯系進行定制等，都體現了品牌為追求更專業的產品效果所作出的努力。當然這些前期投入可能需要花費較多的時間和成本，但是好的產品會說話，最終都將直接從消費反饋中獲得認可。

便攜要求較為突出，包裝創新較為常見

防曬霜本身有一定的特殊性，雖然作為抵御紫外線的一個產品，但是通常來說并不是抹在臉上之后就萬事大吉，還要在一定時間內進行補涂以便更好地發揮防曬作用，尤其是在戶外直面陽光的情況下。這一點在很多防曬霜產品的說明中也有介紹，類似像“兩三個小時后補涂”的字樣比較常見。

對于兒童群體來說，防曬霜可能更多的是應對戶外運動所需，像玩耍、游泳等都是比較常用的消費場景，此時要更好地滿足補涂需求的話，可能還要進一步凸顯便攜優勢。另外在面對兒童群體時，兒童防曬霜的設計也需要更多地貼合兒童群體的偏好，這樣有助于更好地喚醒他們的使用興趣和習慣。

基于上述所需，兒童防曬霜的產品設計和包裝設計就顯得比較重要，比如Evereden“小圓餅”兒童防曬霜設計成了孩子都能夠很好抓握的圓餅造型+圓形鑰匙扣，可以直接掛在包包上既具備趣味性又十分實用；紅色小象兒童防曬霜在瓶蓋上增設了提環設計，出游時拿放更加方便快捷；貝德美兒童防曬潤膚乳將產品設置成小藍傘造型以適應小手抓握等。

而在使用便捷方面，很多產品都采用了“旋轉”設計，一方面是防止使用時防曬霜外露、降低被擠壓時防曬霜被擠出的風險，另一方面也能夠更好地控制防曬霜的使用量等。在瞄準兒童群體時，兒童防曬霜的便捷性需求較為突出，主要也還是為了更好地滿足兒童群體的特點，減少一些風險問題的出現。

通過在包裝設計上作出優化和創新，也在一定程度上為兒童防曬霜產品帶來了加分，畢竟從家長們的角度來說，會更為全面、綜合地篩選產品，一些不經意的小設計都可能會對最終的選擇帶來顯著的影響，以及幫助品牌打造產品形象。

專研品牌相對較少，仍然需要進一步深入

兒童防曬市場的潛力和機遇吸引了品牌的進入，但是從目前市場上的兒童防曬品牌來看，還是以嬰童護膚、洗護品牌為代表，兒童防曬產品只是他們眾多產品品類中的一個。換句話說，專研兒童防曬的品牌相對較少，市場規模有待進一步狀態可能是影響品牌布局的一個原因，從另一個角度來說可能也更加方便進入。

對于薇諾娜寶貝、貝德美、海龜爸爸等品牌來說，基本上都已經在嬰童護膚、洗護領域建立起了一定的用戶心智，即便是推出兒童防曬這一相對較為新興的品類，也比較容易被消費者所接受，憑借自身的品牌知名度和用戶群體能夠更快地打開品類的大門，而且這些品牌也各具優勢。

比如海龜爸爸較早地通過兒童防曬產品實現了突圍，后續有圍繞這一品類陸續推出了兒童防曬氣墊、防曬啫喱，占據一定的先發優勢。薇諾娜寶貝則憑借薇諾娜一直以來的功能護膚優勢延伸到了兒童防曬領域，在溫和、降低敏感成分等方面打造了產品認知。

另外這些品牌之前已經推出了其他的兒童護膚品、洗護品等產品，相對來說具備一定的實力可以支撐品牌進入兒童防曬賽道，之前也提到兒童防曬賽道門檻較高、監管較嚴，他們可能也更容易實現新品類的挖掘和占位。

不過未來兒童防曬賽道可能會迎來專研品牌的出現，隨著越來越多品牌關注到兒童防曬品類，現有品牌不斷推動市場規模擴大，將為專研品牌提供更多的基礎和機會，只是也將面臨較為激烈的市場挑戰，畢竟現階段已經有不少品牌逐漸建立起了品牌優勢和品牌認知，后進入者還需要充分說服和打動目標人群才能實現進一步發展。

行業思考：兒童防曬在近幾年成為了一個比較熱門的品類，無論是從品牌數量還是產品數量來看，都呈現出了較快的增長，這也反映了兒童防曬市場的機遇和潛力。從目前市場上的兒童防曬品牌來看，還在圍繞兒童群體的消費需求進一步發力，這其實也為品牌建立起消費心智、搶占市場份額提供了幫助，未來可能還會迎來更多專注于兒童防曬的品牌出現。