大家好，最近多地格力專賣店改名為“董明珠健康家”！！

沒錯就是董明珠健康家，小葉一開始刷到還以為是網友惡搞的。。。

沒想到上網一搜，居然是真的！！！

圖源：四川格力電器公眾號

就。。。很難評，主要是這名字，聽起來就很微商（bushi）。

它可以是格力健康家，也可以格力之家，但董明珠健康家這個名字我是真沒想到，光是打這名字我都要確定很多遍，生怕打錯了。

并且還有不少網友在社交媒體上曬出“董明珠健康家”的圖片，這設計就很有年代感。據了解，目前海南、江西、山東、重慶等地的部分線下門店已經完成了相關改造。

圖源：微博/小紅書網友

該不該說，不光名字很抽象，這線下門店的招牌裝修風格也很離譜。。。

超大的紅底白字，董明珠的字眼很大，但格力的logo卻在右上角不是很起眼，要不是提前知道了董明珠健康家是格力專賣店升級后的名字，還真的會以為是路邊像騙老頭老太太買保健品的“養生館”。

還有網友辣評：有種王健林大賣場、雷軍數碼科技、徐強東469線上購物城、馬云支付、馬化騰手機通訊店的感覺。

甚至還有種路邊小店不小心開大的感覺。。。

好會形容，怪不得我總覺得哪里怪怪的。

于是也有網友順便給雷軍也想了一個，叫做雷軍妙妙屋，還得是網友，妙妙屋聽起來就潮流有趣多了。

不過雷軍的個人IP大多只停留在與粉絲互動，并不會把自身太多元素融入到產品設計上，而是始終圍繞用戶需求和前沿科技進行設計，從外觀到功能都緊跟年輕消費者的喜好，不因個人 IP 影響產品的獨立審美與創新方向，這點還是很值得借鑒的。

而除了部門線下門店完成相關改造，不少地區的線上直播間也已經完成了改名。

據“四川格力電器”公眾號發布的內容顯示，2月13日格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力方面還表示，“董明珠健康家”旨在通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加便捷、智能的購物體驗。

雖然理念很好，但還是很多網友覺得這名字有點土，主要是以董明珠命名，使得品牌個人色彩過于濃重，不僅難以吸引年輕消費者，甚至可能引發部分消費者的抵觸情緒，畢竟年輕人更傾向于具有創新活力、品牌形象獨立的產品與品牌。

于是也有網友調侃道，董明珠是想把所有屏幕的設備開機都加上她的名字吧~

不過，還真給網友說對了，早在2015年前后，董明珠就曾推出過格力手機，并且開機畫面還是董小姐自己，當時也曾引發不小的轟動。

還有之前董明當上格力一把手后，第一件事就是撤掉成龍換成自己代言，這波操作確實也省下了不少代言費，并且自己給自己的產品代言確實也有流量，畢竟董明珠的影響力還是有的。

換上自己代言后，董明珠還把自己代言海報投放了各個地方，曝光度直接拉滿。

自此之后，董明珠在大眾面前的曝光度大幅提升，從戶外廣告、格力自建的小程序商城、旗艦店和直播間等線上線下平臺，都能看到“董明珠”IP的身影。

當然，除了頻繁刷臉強化個人IP形象認知，去年備受爭議的玫瑰空調，也和此次董明珠健康家的招牌審美有著異曲同工之妙，主打一個復古和有年代感。

價格也不便宜，定價29999元-32999元，屬于格力的高端系列。

且這款空調已經是第三代了，相比前面兩代確實更加小清新。

圖 | 格力三代玫瑰空調

雖然每次都很有爭議，但不得不說，格力確實也在董明珠的爭議中頻頻出圈，也間接證明董明珠的IP影響力，畢竟依靠創始人的個人魅力來宣傳品牌形象，早已成為了很多品牌的慣用招式，在見慣了各種傳統廣告的內卷環境下，創始人的出現也能給品牌帶來獨一無二的特色，更加吸引眼球。

不過從另一個角度看，過度依賴董明珠個人IP可能導致品牌形象與她個人形象高度綁定，一旦她的形象或言論引發爭議，可能會對品牌的聲譽造成負面影響，甚至會限制品牌在嘗試新領域或新形象時的靈活性和適應能力。

特別是這幾年董明珠引發爭議的次數增多，使得格力品牌在輿論場中的處境愈發微妙。

其中爭議點大多數是因為設計審美和年輕化潮流趨勢格格不入，比如玫瑰空調和董明珠健康家的招牌設計，這也是品牌面臨的主要困境，產品進步但卻離年輕人越來越遠。

于是在改名為董明珠健康店的相關話題下，也能發現不少吐槽審美的評論。

所以說，企業家的個人魅力可以作為品牌啟動器，卻不能替代系統化的品牌建設，董明珠給格力做專業背書雖有效，但當其審美偏好直接轉化為產品/品牌設計語言時，就可能成為雙刃劍。

最后，企業家的個人 IP 確實能給品牌帶來不少好處，能幫品牌快速打開知名度，吸引更多關注。但咱們也得清楚，凡事都得有個度，得拿捏好分寸。品牌不能光靠這一點，自身的文化建設和形象塑造也得狠狠下功夫。如今傳播渠道多得很，得學會多管齊下，全方位推廣品牌，千萬別過分依賴個人 IP，只有這樣，品牌才能走得更穩、更遠。

作者 | 葉玲