安徽
最近，格力專賣店改名董明珠健康家的新聞，引起了很多討論。
據“四川格力電器”微信公眾號消息，2月13日，在格力電器(四川)2025品牌戰略發布會上，格力全新戰略品牌“董明珠健康家”正式發布。格力表示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈。
圖片來源：四川格力電器微信公眾號
珠海格力終端建設負責人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新發布將是一場格力從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾。
在丁科技網看來，此次改名，理論上是有三大好處：
一是，提升品牌親和力?。人格化的品牌形象，相對來說會更接地氣，容易讓消費者接受。胖東來、李寧、迪奧、特斯拉等，都是成功的案例。
二是，提升格力的流量。“董明珠”如今不只是格力的掌舵人，更是高流量的企業家IP。利用“董明珠”IP的熱度，可以為格力的店鋪、產品導流。
三是，提速多元化戰略。以前，格力電器等于空調，通過布局董明珠健康家，可以讓消費者看到格力的冰箱、洗衣機、小家電等智能健康電器，從而加速多元戰略落地。
當然，改名也有一定的風險。比如，改名一定程度上會弱化了格力這個企業品牌，對于一些年輕消費者來說，認識格力這個品牌的鏈條會加長。另外，個人IP和企業IP深度捆綁是一把雙刃劍，企業需要同時長期維護這兩個IP，也會增加了相應的成本和不確定性。（丁科技網原創，轉載務必注明來源：丁科技網）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
