熱衷解鎖新玩法的 Zara 玩家，不僅將各類百元單品，穿出萬元質(zhì)感，還將門店的高級 「Zara House 音樂」，整理成蹦迪攻略，并成了 Zara 進入巴黎時裝秀場的靈感來源。

逛 Zara、

穿出萬元質(zhì)感成流量，

但現(xiàn)在的新玩法，

是去門店蹦高級迪：

憑多款神褲出圈后，「發(fā)掘 Zara」成為一種逛店玩法，如今年「原色牛仔」趨勢下，不少玩家便在新品中，發(fā)現(xiàn)多款吊打高級極簡品牌的「百元平替」，更多人也展示著逛店寶藏，從 BLCG 皮 Bomber 平替到 Rick Owens 毛領衛(wèi)衣、miu miu 套裝；

上，Via 小紅書 @麥麥嘉分享 Zara 原牛新品

中，小紅書@Gingerr；下，小紅書@不吃糖子

于是「Zara 穿搭博主」已成為流量保證，如紛紛使用 Zara Nanushka 系列，復刻 Lemaire 經(jīng)典灰西裝造型，以用 Zara 各類棕色系單品，玩出「又 Ralph 又 Miu」的感覺；

上， via IG@gemjem @ dahyeshka

下，Via 小紅書@SIIMOON @啤酒肚ye

同時，不少頻繁前往 Zara 門店尋寶的人，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)時常播放一種、自帶「高級感氛圍」的音樂，較真的西班牙博主 leosinstaaccount， 耗時一年在門店蹲點聽歌識別，記錄下 200 多首音樂，整理出一份「Zara Official House 歌單」，在 Sotify 收獲到 10w+的收藏；

硬核玩家整理的 Zara House Music 歌單

該博主還在 Tik Tok 上創(chuàng)建 @zarahousemusic 賬號，在 Zara 門店背景加入跳舞表情包、搞笑 meme、有趣標題， 看似玩笑的「Zara 蹦迪攻略」，卻讓眾多好奇的年輕人前往門店一探究竟;

下左，Jerr

zarahousemusic 制作的整活宣傳短視頻

誕生于上世紀的 House 音樂，最初在巴黎、柏林、倫敦等高級俱樂部播放，并廣泛出現(xiàn)在秀場、奢侈品牌門店中， Zara 此前已通過空間、造型展現(xiàn)調(diào)性，而店內(nèi) Zara House 音樂，則進一步揭示了其想全面高級化的意圖；

Zara 門店、造型輸出的高級感氛圍

去現(xiàn)場聽 Zara House 歌單，也很快成了一種逛店新玩法，不少 Tik Tok 玩家特意跑去 Zara 沉浸式蹦迪，拍攝各種整活短視頻，甚至把「當 Zara 店員問我需要什么，我的回答是兩杯紅牛伏特加」玩成網(wǎng)絡熱梗。

tiktok 玩家的 Zara house 整活分享

ACW 前主理人加入，

繼續(xù)「玩音樂」，

Zara 首個時裝秀系列，

用真正「高級感派對」，

借社媒勢頭前進：

去年末，Zara House 話題持續(xù)發(fā)酵， 品牌迅速宣布與 Samuel Ross 展開合作，作為時裝設計師的他，還曾是倫敦 Garage House 的先驅(qū)， 并與 Beats 合作 Apple Music 歌單；

Samuel 去年出售 A-Cold-Wall 后，推出了高端男裝 SR_A，由于超限量 + 定制生產(chǎn)，沒有被很多人熟知， 這次概念支線「SR_A engineered by ZARA」，便是為了創(chuàng)造一種「高級 x 性價比」， 上月 登上巴黎時裝周，也在秀場布置眾多工業(yè)感裝置，并使用實驗性氛圍音樂，進一步詮釋 ZARA 的高級時尚理念；

SR_A engineered by ZARA Season1

SR_A engineered by ZARA Season1 巴黎秀場

Samuel Ross 還貼心地在秀后搞了場「Zara 蹦迪派對」，邀請 SR_A 御用造型模特 Luka Sabbat 主持，他也是活躍于各大時裝周活動、地下俱樂部的 DJ，精準迎合社媒玩家對「Zara 蹦迪派對」的熱情；

上，SR_A 御用模特 Luka Sabbat

下，Luka Sabbat 為 Zara 舉行蹦迪派對

SR_A engineered by ZARA 首季—— CONCEPT STORE（概念店）系列 ，便以玩家熱衷 探索的 「Zara 門店」 為核心，展示其標志性極簡工業(yè)美學， 并在快閃中亮相他操刀的「全新門店設計」；

SR_A engineered by ZARA Season1 米蘭快閃

音樂是時尚品牌塑造調(diào)性的重要一環(huán)，Zara House 梗反而為 Zara 團隊提供靈感，邀請 DJ 屬性設計師合作，讓這場看似取樂的「Zara 蹦迪」社媒話題，升級為一次極具巧思的品牌宣傳。