“逛完奧萊，消費(fèi)觀崩塌了！好便宜好好逛”“折扣店的衣服好便宜，大家快來薅羊毛”……蛇年開年，社交平臺(tái)便被“折扣零售”相關(guān)話題刷屏，其中，像線下的奧萊、線上的唯品會(huì)更是被不少年輕人當(dāng)成了“薅羊毛的首選”。

而且今年過年期間，各地奧萊都開啟了人擠人模式，有消費(fèi)者表示，為了搶奧萊的始祖鳥，足足排了一個(gè)小時(shí)的隊(duì)；更有消費(fèi)者吐槽，在停車場(chǎng)轉(zhuǎn)了半個(gè)小時(shí)都找到車位。像砂之船（西安）奧萊，春節(jié)期間日均客流量超8萬次，車流超2萬輛，銷售突破3億。

原因很簡(jiǎn)單，用消費(fèi)者的話來說就是“花小錢就能買大牌”，像網(wǎng)友分享的自己在奧萊的戰(zhàn)績(jī)，原價(jià)699的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，256就拿下，相當(dāng)于打了3.6折。還有始祖鳥、COACH等國(guó)際奢侈品牌，很多都是剛上架就被搶購(gòu)一空，有網(wǎng)友戲稱：“這里的人均消費(fèi)力堪比一線城市。”

不僅線下火爆，線上同樣瘋狂。像被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì)，做的同樣是品牌特賣的生意，春節(jié)期間開啟不打烊模式，讓消費(fèi)者在家歡度春節(jié)也能剁手。從平臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)來看，大牌折扣羽絨服頗受年輕人的歡迎，銷量攀升。

其中，女士羽絨服銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)40%，男士羽絨服銷量也增長(zhǎng)25%。并且，由于近兩年冰雪游的火爆，越來越多的消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間前往哈爾濱等地旅行過年，因而唯品會(huì)上的運(yùn)動(dòng)羽絨服也同比增長(zhǎng)了54%。

像家住成都的網(wǎng)友小陳，今年春節(jié)期間就選擇了去哈爾濱旅游。由于當(dāng)?shù)貧鉁剡^低，去之前她就專門在唯品會(huì)買了一件波司登鵝絨保暖羽絨服，原價(jià)2899，自己只用了459就到手，相當(dāng)于打了1.6折，節(jié)省了一大筆的游玩經(jīng)費(fèi)。

不得不說，如今的年輕人正用“反向凡爾賽”顛覆傳統(tǒng)消費(fèi)格局，“買貴的”不再是身份象征，“買對(duì)的”反而成了新一代社交貨幣。從“野性消費(fèi)”到“人形計(jì)算器”，年輕人在追求生活品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)于性價(jià)比也有了更高的要求。

他們購(gòu)買的不僅是商品，更是一種精明的生活態(tài)度。或許，折扣零售的終極密碼就藏在這句話里：讓每一分錢都花出“價(jià)值感”，才是新消費(fèi)時(shí)代永恒的剛需。