靈感與創(chuàng)造力的匯聚地

撰文 | 賈斐

排版 | fufu

圖片來源 | 除特別標(biāo)注，均由官方提供

從春節(jié)期間起，關(guān)于《哪吒2》的熱議持續(xù)不斷，截止2月19日，影片總票房突破117億元，觀影人次高達(dá)2.4億，創(chuàng)下影史新高。一輪由國漫所掀起的“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮正以前所未有的姿態(tài)奔涌而來……二次元文化的迅速崛起，讓原本的小眾亞文化逐漸走向主流。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國的二次元用戶規(guī)模已超過4億，市場規(guī)模高達(dá)數(shù)千億元，成為全球泛二次元成長最快的市場。二次元文化不僅局限于動(dòng)漫、游戲，還延伸至影視、音樂、周邊產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

上海作為中國的經(jīng)濟(jì)和文化中心，一直是潮流文化的發(fā)源地之一。被譽(yù)為“中華第一街”的南京路步行街，擁有悠久的歷史和極高的客流量，憑借多條地鐵線路直達(dá)的便捷交通，對年輕消費(fèi)者可謂非常友好。贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，步行街所在的南京東路商圈的到訪人群中，年輕客群和年輕家庭的占比接近75%。這為成熟商圈成功轉(zhuǎn)型為“二次元圣地”提供了優(yōu)質(zhì)的客群基礎(chǔ)。

Vol.1

以潮流文化為導(dǎo)向強(qiáng)化年輕力標(biāo)簽

在這個(gè)普遍被孤獨(dú)感籠罩的快節(jié)奏社會(huì)，“二次元”文化大熱的背后是人們對情緒價(jià)值得到滿足的追求。地處南京路步行街重要入口的上海世茂廣場深入洞察年輕消費(fèi)者需求，通過整合內(nèi)外部資源，不斷迭代升級(jí)運(yùn)營策略。利用知名IP的影響力、場景優(yōu)勢和內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，項(xiàng)目巧妙地創(chuàng)造出豐富多元的文化交流契機(jī)與情感互動(dòng)場景，不僅為消費(fèi)者提供了多樣化的價(jià)值選擇，也進(jìn)一步強(qiáng)化項(xiàng)目的潮流文化屬性，助力商圈次元文化氛圍的整體營造。

IP領(lǐng)域蓄力爆發(fā)

2024年，上海世茂廣場在商業(yè)化探索上更加成熟和全面，從手游、國漫IP、潮玩等維度挖掘IP合作的可能性，以“專業(yè)化、差異化”的運(yùn)營思路，策劃了一系列更具話題性和互動(dòng)性的首展首發(fā)活動(dòng)，極大地提升了對年輕客群的吸引力。

2024年暑期，上海世茂廣場攜手閱文推出的現(xiàn)象級(jí)IP《全職高手》快閃活動(dòng)，7-8月份客流創(chuàng)下全年最高，單店快閃銷售額近200萬；12月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手「戀與深空」臨空市的潮玩品牌IP「TwinkleFair」開啟「名創(chuàng)優(yōu)品 x TwinkleFair」聯(lián)名快閃，首站落地上海世茂廣場，為玩家和粉絲帶來一場現(xiàn)實(shí)與虛擬交融的沉浸式體驗(yàn)；活動(dòng)期間，網(wǎng)絡(luò)曝光量超1億+，引發(fā)“現(xiàn)象級(jí)話題討論”；客流同比提升31%，60平方的快閃店鋪月銷售近500萬元，位居全國第一。

首創(chuàng)「2.5次元」創(chuàng)新模式

2025年新春期間，上海世茂廣場繼續(xù)推出《當(dāng)燃Z次元》的賀歲特別企劃活動(dòng)。此次活動(dòng)再度攜手騰訊閱文，匯集旗下八大熱門IP：《全職高手》、《詭秘之主》、《慶余年》、《一人之下》、《斗破蒼穹》、《狐妖小紅娘》、《大奉打更人》及《道詭異仙》，以8大IP互動(dòng)展陳為核心，深度復(fù)刻經(jīng)典場景，將國風(fēng)美學(xué)與潮流創(chuàng)意完美融合，進(jìn)行全陣容線下首展。

從1月24日至3月23日，這座標(biāo)志性商業(yè)地標(biāo)將變身為次元宇宙中心，為Z世代及二次元愛好者呈現(xiàn)一場融合國潮美學(xué)與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的盛宴，重新定義步行街賀歲潮流格局。截止目前，活動(dòng)快閃店累計(jì)銷售額近百萬，全網(wǎng)瀏覽量近千萬。

「當(dāng)燃Z次元」不僅是一次跨次元的文化盛宴，更是上海世茂廣場首創(chuàng)的「2.5次元」創(chuàng)新模式。借助影漫文IP的強(qiáng)大號(hào)召力和對Z世代消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察，活動(dòng)以展覽、集市與逛街相結(jié)合的全新形式，將線上的二次元內(nèi)容得以沉浸式地延伸到線下，為顧客帶來前所未有的交互體驗(yàn)。

Vol.2

品牌多元發(fā)展彰顯商業(yè)前瞻力

在這個(gè)追求個(gè)性化與品質(zhì)生活的時(shí)代，市場逐漸細(xì)分，潮流文化向著個(gè)性化方向發(fā)展，上海世茂廣場敏銳捕捉這一變化，深度聚焦核心客群需求，以多元化的業(yè)態(tài)布局彰顯商業(yè)前瞻力。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深入剖析消費(fèi)人群特征，精選適配品牌，精心演繹“潮流時(shí)尚、年輕多元”的消費(fèi)體驗(yàn)，為顧客開啟全新的場景與氛圍。

隨著144免簽政策的實(shí)施，南京路成為外國游客的必打卡地，上海世茂廣場坐擁的樂高旗艦店、M豆巧克力世界同樣成為游客的熱門選擇。在此良好態(tài)勢下，項(xiàng)目持續(xù)擴(kuò)展其國際化視野，積極引入更多國際知名品牌，如韓國國民堅(jiān)果品牌HBAF芭峰全國首店，進(jìn)一步豐富品牌組合，而在開業(yè)期間的“一日店長”為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)商場的整體吸引力。

國際化品牌的成功引入，不僅提升了上海世茂廣場的國際影響力，更讓項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)意識(shí)到，消費(fèi)者對于新奇體驗(yàn)和情感共鳴的追求日益強(qiáng)烈，這正是興趣經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的信號(hào)。在滿足消費(fèi)者對國際潮流品牌需求的同時(shí)，還需從更深層次的興趣維度出發(fā)，探尋更具內(nèi)涵與互動(dòng)性的商業(yè)發(fā)展模式。

上海世茂廣場進(jìn)一步洞察機(jī)遇，意識(shí)到深化與知名IP的合作，是塑造獨(dú)特品牌形象，深入探索興趣經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。通過與閱文集團(tuán)等領(lǐng)先內(nèi)容提供商的合作，以《全職高手》LBE主題店等創(chuàng)新娛樂體驗(yàn)場景為起點(diǎn)，繼續(xù)打造集文化、娛樂和購物與一體的綜合性消費(fèi)空間，旨在為顧客帶來更加豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)，將商場的品牌影響力提升到新的高度。

Vol.3

南京路商圈二次元文化的集聚與創(chuàng)新

近年來，南京路步行街上的各大商場積極順應(yīng)年輕化和潮流化的趨勢，紛紛調(diào)整其經(jīng)營策略。從細(xì)分市場切入，持續(xù)引入二次元業(yè)態(tài)，為年輕消費(fèi)群體打造一個(gè)展現(xiàn)個(gè)性、交流興趣的平臺(tái)。這一過程不僅促進(jìn)了商場間差異化優(yōu)勢的塑造，也使得整個(gè)商圈的二次元文化氛圍日益濃厚。

2023年1月，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)，吸引了日系大IP運(yùn)營者如三麗鷗、萬代、東映、Aniplex的入駐，并通過高頻次舉辦重磅IP和品牌的展陳活動(dòng)，不斷活躍社群生態(tài)。上海第一百貨，在項(xiàng)目中逐步增加“二次元”經(jīng)營，引入次元?jiǎng)?chuàng)意文化街區(qū)，優(yōu)化動(dòng)線，為“谷子店”配置個(gè)性化業(yè)態(tài)。新世界城在龐大的“二次元”產(chǎn)業(yè)中選擇面向80后、90后引入經(jīng)典IP，如推出柯南三十周年紀(jì)念展，疊加80后至00后兩代“二次元”愛好者，吸引更廣泛的受眾群體。

而上海世茂廣場依托南京東路商圈的區(qū)位優(yōu)勢，站在興趣經(jīng)濟(jì)前沿，持續(xù)深挖國漫與國潮文化的潛力，通過持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)IP和次元文化項(xiàng)目，以聯(lián)名快閃、主題場景營造及互動(dòng)體驗(yàn)為切入點(diǎn)，探索以IP激發(fā)興趣共鳴，拓展商業(yè)價(jià)值路徑，精準(zhǔn)響應(yīng)多樣化消費(fèi)需求。

在贏商網(wǎng)看來，“二次元”作為當(dāng)前消費(fèi)市場中的熱門產(chǎn)業(yè)生態(tài)，蘊(yùn)含著極為廣闊的發(fā)展?jié)摿Α．?dāng)通過深刻洞察消費(fèi)者需求，商業(yè)運(yùn)營者才能夠打造差異化優(yōu)勢，促進(jìn)商圈的繁榮與進(jìn)步。

對于消費(fèi)者而言，這樣的商圈提供了沉浸式的二次元文化體驗(yàn)，增強(qiáng)了社群歸屬感；而對于商場，引入二次元元素不僅顯著提升了客流量，還極大地激發(fā)了商業(yè)活力；對于品牌來說，商圈則成為了精準(zhǔn)連接目標(biāo)客群、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)鍵平臺(tái)。這種模式促進(jìn)了三方共贏，加速了商圈的發(fā)展，更為年輕消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)集購物、娛樂、社交于一體的二次元文化圣地。

贏商觀察

縱觀2024年的內(nèi)地商業(yè)零售市場，越來越多的商業(yè)項(xiàng)目在打造屬于自己的“文化基底”。上海世茂廣場在興趣經(jīng)濟(jì)的探索，跳出了內(nèi)卷與跟風(fēng)的困境，成為擁抱年輕力的引領(lǐng)者，更通過差異化的創(chuàng)新實(shí)踐，為商業(yè)注入新鮮活力，彰顯了未來的無限可能。

世茂商娛作為背后的運(yùn)營方，憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的運(yùn)營能力，成功將上海世茂廣場打造成商圈標(biāo)桿項(xiàng)目。隸屬世茂集團(tuán)旗下的世茂商娛，專注于商業(yè)、辦公和文化娛樂三大板塊的投資、開發(fā)與運(yùn)營管理。自創(chuàng)立以來便深耕一二線城市，不斷拓展其商業(yè)版圖。

正如世茂商娛的發(fā)展使命所言，要將多元化項(xiàng)目打造成靈感與創(chuàng)造力的匯聚地，為用戶提供共聚、共創(chuàng)、共享的體驗(yàn)空間。未來，隨著興趣經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，上海世茂廣場能否在次元文化生態(tài)鏈的構(gòu)建和城市商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面取得更大的突破，讓我們拭目以待。

精選欄目

selected columns

贏商新媒體矩陣

點(diǎn)個(gè)在看喲~