當行業邁入存量競爭的深度調整期，中國白酒品牌出海正處于新一輪全球化的關鍵時期。對尋求市場新增量的各大酒企而言，“出海”已成為獲得行業認同、取得高質量發展的“必答題”。而借助系列活動或走訪交流知己，深度考察全球市場，了解當地消費習慣與喜好，加強與當地組織、經銷商的合作與交流，是中國白酒出海“深度落地”的必經之路。

據了解，作為中國白酒的重要力量，川酒于2023年率先開啟組團出海的序幕。當地時間2月10日，2025年“川酒全球行”法國站、荷蘭站暨川酒專項品牌推廣活動，又拉開帷幕。作為川酒“六朵金花”之首，五糧液攜第八代五糧液、經典五糧液10、五糧液1618等多款核心產品亮相法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展，向當地來賓展現“大國濃香”的文化自信和獨特魅力，并通過產品品鑒、餐飲體驗、文化交流等方式，向海外政商界人士展現中國白酒深厚的歷史底蘊與文化風采。

產區抱團走出去，是中國白酒出海的又一大趨勢和特色。此次“川酒全球行”活動既是五糧液國際化戰略的又一重要里程碑，更是川酒集群出海的有力見證。不僅架起白酒出海的橋梁，更向世界展現了中國白酒積極融入世界、和諧包容的格局與胸懷。

當地時間2月10日，在法國巴黎國際烈酒和葡萄酒展的開幕式上，川酒館正式揭幕。據了解，為了更好地展示川酒形象，本次川酒館選擇了四川當地的設計搭建團隊，并采用代表四川文化的“翠竹、熊貓、山河圖”等核心元素，構成了“川味”十足的川酒展位。

展館內，五糧液與金巴厘共創的“五谷羅尼”雞尾酒深受海外觀眾的好評。作為第一款真正意義上進入海外酒吧市場的白酒雞尾酒，本品不但可以幫助中國白酒打破文化藩籬，逐步融入外國消費者的日常，也向世界展示了中國白酒的無限可能。

當地時間2月14日傍晚，由五糧液承辦的2025“川酒全球行”荷蘭站暨川酒專項品牌推廣活動，又在阿姆斯特丹運河畔標志性的海上皇宮餐廳啟幕。

活動現場，第一代到第八代五糧液、經典五糧液10、五糧液·紫氣東來、熊貓造型酒、和美四川等多款五糧液代表產品及富有濃厚四川特色的文化系列酒品悉數亮相，讓當地來賓沉浸式體驗“和美五糧”的品牌魅力。此外，憨態可掬的熊貓人偶、極具四川文化特色的多款文創品、熱情濃郁的節日氛圍布置，吸引到場來賓紛紛駐足打卡，留下“和美”瞬間。

活動上，五糧液集團公司黨委委員、五糧液慈善基金會副理事長馬麗娟在致辭中表示，中國白酒國際化發展不斷邁出加速度。通過“川酒全球行”，希望與更多文明交流互鑒、和美“香”遇，讓更多國際消費者了解和品味川酒的獨特魅力，感受中國傳統釀酒技藝的博大精深，享受川酒產區的品質內涵。

業內專家指出，名酒企業、名酒產區如何“出好海”，真正走進國際消費者，是行業乃至所有產區、企業需要思考的“必選題”，也是世界名酒在未來高質量發展不落后、不掉隊要面臨的“必答題”。《酒業財經》認為，五糧液在“川酒全球行”的精彩表現和與國外消費者的“和美”互動，不但為自身的國際化戰略調整與優化打下堅實基礎，也展現了其作為頭部名酒的企業擔當。

事實上，近年來五糧液積極布局海外市場，不斷展現出中國名酒“出海”的探索與成果，實施了一系列富有成效的舉措，持續以龍頭品牌效應引領中國名酒走向世界。

市場布局方面，目前五糧液產品已進入全球100多個國家和地區市場，在歐洲、亞太、美洲三大區域設有國際營銷中心，建立了相對完備的營銷機制。

產品布局方面，五糧液持續推動國際化產品研發創新，以世界美酒語言演繹五糧魅力。據了解，針對國際市場消費者口味偏好與飲酒習慣，在保持五糧液傳統核心釀造工藝與風味特色的基礎上，推出了低度特色產品，以滿足國際市場及年輕消費者群體對于輕度飲酒、多樣化飲酒體驗的需求。備受歡迎的“五谷羅尼”雞尾酒，正是中國白酒國際化、雞尾酒中國化的東西方交融新樣本。

文化輸出方面，五糧液全力推進“和美全球行”跨國文化交流活動。同時，五糧液還頻繁亮相世博會、博鰲亞洲論壇、APEC峰會、進博會等國際性盛會，在國際酒業舞臺上積極發出中國白酒聲音，提升了中國白酒行業的國際話語權與影響力。

在全球文化多元交融的今天，五糧液在白酒出海道路上的龍頭擔當，不但向行業樹立了名酒出海價值標桿，也向世界傳遞了中國名酒的品質美與“內在美”。展望未來，我們期待看到更多的中國白酒企業走向國際，也期待中國白酒在激烈的國際市場競爭中脫穎而出，為整個白酒行業的持續繁榮與發展注入強勁的新動能。

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