作者 | 金鑫YOYO

來源 | 微信公眾號@一個符號工作室

我從去年春節開始做自媒體，到現在也有一年時間了。之前給企業運營過一年多的自媒體，所以綜合下來也有2-3年的自媒體寫作歷史。

當時暗自給自己立了個Flag：至少要向代運營公司價值25萬的年框標準看齊：一年輸出至少53篇文章，一周一篇。

運營自媒體矩陣的成果

今天回頭看，去年目標算是超預期完成：

我一個人碼了60多篇原創文章，外加20-30篇圖片和視頻作品，陸續搭建了20個垂直媒體+自媒體矩陣，全年全網共計獲得約580萬閱讀量。

這個數據還沒包括垂媒二次分發和其他偷我文章的站點產生的曝光。

另外，還有兩篇文章入選了「數英原創認證作者文章TOP100」，微信公眾號有80%以上的閱讀量來自平臺推薦，以及部分文章獲得各垂媒的PC端+移動端首頁推薦。

這對從0-1做自媒體的我來說太寶貴了。

因為做自媒體，我的微信上還加了很多自媒體和廣告行業的大佬專家，比參加各種線下會議的效率強太多了。

曾有粉絲以為我有團隊運作，因為感覺內容橫跨領域挺大。我說我真的沒有，純靠自己一個人，也暫未聘用任何兼職。

【聲明：本人是獨資公司、獨立運作，如果有人拿著我的賬號說是誰孵化的，千萬不要被騙了。有業務需求請聯系公眾號「一個符號工作室」】

去年4月之前，我在上海還有一份工作，當時自媒體是副業；5月之后我出來創業了，所以時間相對富裕。

這些結果算是在情理之中，也在意料之外：

情理之中是因為我有10年互聯網廣告的從業經歷，而且在大廠、中廠和小廠都待過，做過從0-1的產品，見過一點世面，好歹能寫得出東西；

意料之外是因為不同垂直網站因為收錄條件和內容喜好不同，所以數據差異很大。

比如，澎湃號的閱讀量有436萬+，遠遠超過我在其他平臺數據的總和；

鳥哥筆記閱讀量排行第二，是63萬+；

第三才是微信公眾號，閱讀量是20萬+；

其他各類賬號合計估算在60萬左右。

而從平臺限制度來說，百家號審核最寬松，一共發布了86篇；

虎嗅網審核最嚴格，只收錄了3篇；

最變態的就是小紅書，一條不慎直接封號，不更新就限流。

還有一些垂直網站，比如人人都是產品經理、廣告門等等，因為各自的行業內容側重點不同，所以我是有選擇性的投稿，他們也是有選擇性的收錄。

此外，AI確實也減輕了一部分搜集資料的工作量。

但經常看我文章的讀者都知道，我幾乎不會依賴AI寫作，除非是為了做一些AIGC的行業應用案例。

當然，自媒體也是一把雙刃劍，有正面的結果就有反面案例。朋友圈加的人多了，孽緣就變多了。

比如，有一些甲方、同行和競品來白嫖信息或方案；有一些莫名其妙的狂熱粉絲來找我聊天；更多的是一些供應商來推銷服務……等等。

AI搜索火了？SEO的底層邏輯沒變

當然，內行都知道，光看數據是比較扯淡的事情。因此除了數據，還要看文章在搜索引擎的排名和AI搜索的收錄情況。

所以像知乎、數英網、搜狐號、網易號這些搜索權重很高的網站，雖然后臺看數據很一般，但能深深影響別人搜索你的結果。

最有意思的就是搜狐號了。

我有好幾次搜到自己被AI洗稿后的文章，都是搜狐號發出來的，而且不顯示發布賬號。不知道是不是搜狐平臺的官方優化機制，還是有人故意用我的文章訓練AI洗稿。

再扯就遠了，回到AI搜索問題。

大家都知道現在AI搜索很火，但無論這個“外殼”有多少種、玩得多么花，底層邏輯依然是SEO的——你占領的城池越多、內容越優質，就越能被收錄檢索。

因為AI搜索的內容不可能憑空產生，它需要互聯網的大數據來訓練。

AI搜索的另一個特點，就是在不同平臺和不同時間，搜索同一個關鍵詞的結果差異也比較大。

我曾分別在各種AI平臺嘗試搜「金鑫YOYO」或「一個符號工作室」，發現KIMI的回答最清楚，DeepSeek也還可以。

盡管有些平臺聲稱自己接入了DeepSeek的模型，比如納米AI搜索、知乎直達、微信搜一搜等等，實際你用了就會發現，跟直接在DeepSeek上搜索的結果又有不同。

所以還是要慎用二次嫁接模型的AI搜索平臺。有的平臺可能基于它自己的知識庫進行優化，有的可能有“閹割”現象，有的答案側重點也不同。

如果說利用好AI搜索是自媒體的“明玩法”和圖文作者的“第二春”，那么AI批量內容分發就是“暗玩法”，涉及到灰產，我自己也沒試過，在這里就不多說了。

好奇的朋友，可自行找一些“野路子”自媒體賬號去觀察，你會發現很多賬號每分鐘都在發布文章，根本不是常人能達到的頻率，明顯有AI Agent介入的痕跡。

這也算是廣告公關行業的共識，尤其在南方城市。北方更多還是遵循傳統公關的思路，更重視正統媒體，什么原因大家都懂的。

自媒體創業門檻看似低，但要想好商業模式

今年DeepSeek來了后，也徹底打破了我對自媒體的固有認知。它不僅抹平了很多信息差，也把做自媒體的壁壘降到了最低——

如果一個平時無閱讀習慣、也不愛思考的普通人，大概率看不出人和AI產出的文章有什么區別。

這就帶來一個隱憂：未來，恐怕我們更難看到真正有價值的信息。

不過我也相信“物極必反”——這正是垂直媒體現在仍有價值的原因，比如內容的專業操守、媒體品牌價值觀等等。

而對于想在自媒體有一番作為的創業者，我的忠告是：在入局前最好先想清楚做這件事的目標是什么。

比如，你是把自媒體當做交朋友的公域場合，還是個人IP的發聲窗口，又或者是業務獲客的窗口，還是你某塊業務的生產資料？你是面向同行、客戶、供應商、投資人，還是C端用戶在溝通？你想用它收獲人脈、名聲還是財富？

不同的目標，就會反推出不同的內容定位，最終帶來不同的結果。

沒必要為了做自媒體去做自媒體，或者看別人做自己也跟風。那樣你既不會得到正反饋，也會非常累。

在這點上，我其實也經常反思自己。

比如，現在我更多是把自媒體當做傳播渠道在運營，不管是工作室品牌還是我的個人IP，但是它們暫時還沒有成為生產資料的一部分。

更激進的做法，其實是把自媒體當做獲客渠道，然后賣產品或付費社群，這樣很快就能建立自己的私域付費池，實現商業閉環。

副業做自媒體可行嗎？具體問題應具體分析

不少人其實也在這方面吃過虧。

比如你想副業做自媒體，那千萬不要利用上班時間來做。除非這項工作就是職場任務之一，否則一定會吃力不討好。

因為你的同事或上級，一旦知道你副業搞自媒體，大概率是不滿的，為了副業丟了主業，可能會得不償失。

再比如，當你運氣好拿到巨大成果后，突然想離職把副業變成主業，那就要想清楚這可能是一條“不歸路”。

因為做副業的心態和創業心態是完全不同的。你有沒有能力承擔不穩定的收入和無止境的創作焦慮？

因此，最好的方式就是把自媒體當成興趣做，并且不要抱有太大期待。

這樣不僅心態端正，還能鍛煉做自媒體的“手感”，順便找到適合自己的表達方式，比如圖片、短文、長文、短視頻、播客還是直播？

你可以通過自媒體深入了解自己的長處。一旦擊穿一種路徑形成慣性記憶，就沒有開頭那么難了。

對自媒體的「祛魅」與「復魅」

「祛魅」是因為算法無常和難見真相。

由于立人設成了自媒體起號的基本措施，當這類內容多了以后，你就很難再對一些傳奇故事、博主互撕、刻意出位的事件感興趣了。

別人發的內容都是想讓你看見的，并不代表他們的真實想法與處境。更不要說有機構和資本在背后運作了。

事實上，自媒體做得好的，恰恰不是搞新聞傳播的人。反而是搞文學、編導、表演系之類的藝術生，或者本身就有戲劇天賦的人。

因為這里只講立場和情緒。說話客觀的人多半小眾，別人也很難記住一個沒有個性的角色。

哪怕是北大新聞系畢業的群響劉思毅，也要在訪談之外加各種“自我花邊”：

讓人了解他不只是個創業新聞記者，更是一個90后雞血領袖、一個公關公司老板、一個中美混血兒的父親和一個孝順的四川小鎮青年。（PS：這些都是我給他總結的符號標簽）

而我了解的絕大多數新聞科班生，是做不到他這么戲劇化的。

最后，再說說為什么我又會對自媒體「復魅」：

因為“自媒體人”和“藝術家”一樣，本質不是一種職業，而是一種社會身份。

原因很簡單：當你只是一個“自然人”時，只需要親朋好友信任你就夠了。可一旦創業經商，你的信任成本就變得極高。

互聯網科技越發達，網民越多，信息越扁平化，我們就越需要這樣的身份來“達成共識”。

假如沒有事業單位或大廠光環背書，一個“社會人”要怎么才能讓別人快速認識你呢？這時候自媒體就成了其中一條有效路徑。

也許別人記不住你和你公司的名字，但不妨礙他關注你的賬號。

所以，無論你是出于興趣做自媒體，還是為了創業做自媒體，自媒體已經變成了事實上的“互聯網名片”。

沒有這張名片，其實我還是我，還有一張身份證；但有這張名片，我可以活出另一種人生。

自媒體的另一種想象：維權武器

當你遇見不講理的人事物，或者進入了法律難解的灰色地帶，自媒體也可以成為一種捍衛自身合法權益的武器，它成了一種理想化的“無冕之王”。

但這個武器只對體面人有用，對流氓惡棍沒用；只對有良知和敬畏的人有用，但對麻木的看客沒用；只在無關緊要的事情上有用，但在真正重大的事情上沒用。

以上，就是我做自媒體一年的復盤和經驗之談，希望對您有幫助啟發。

如果您也有做自媒體的需求，歡迎關注微信公眾號「一個符號工作室」，為甲方或個人提供咨詢和代運營服務，真誠報價童叟無欺，推銷勿擾。

作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

官網丨www.one-symbol.cn

我是一個符號工作室創始人金鑫YOYO，10年互聯網營銷+品牌公關人，全網580萬影響力垂媒/自媒體原創作者，AIGC跨界藝術家，前網易高級運營專家，南京大學2010級校友。

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