回首家居行業(yè)的發(fā)展，探索從未停止。“問”道行業(yè)尋發(fā)展，“津”頭再渡啟新程。今日家居特別欄目“問津”再次啟航。

“問津2025”，再度匯聚不同領(lǐng)域的企業(yè)家、學(xué)者代表，于變化的市場中找準發(fā)展著力點，洞察先機，挖掘行業(yè)新的增長引擎！

· 本期聚焦家居大計，邀請到了博華國際展覽常務(wù)副總經(jīng)理 鐘蓓紅女士。

往期閱讀：問津2025|陳寶光、吳智慧、許柏鳴、柴山，破局家居行業(yè)發(fā)展迷思！

問津“家居大計”

上海家具展

今日家居：2024年，浦東家具家居雙展在展期從5天變成4天的情況下，仍實現(xiàn)了海外觀眾同增11.9%的好成績。2025年，展會在海外觀眾、內(nèi)外雙循環(huán)方面，有哪些新的舉措嗎？

博華國際展覽常務(wù)副總經(jīng)理 鐘蓓紅：2025年正好是中國國際家具展覽會30周年，吸引海外觀眾和暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)市場將是我們充分發(fā)揮展覽會平臺價值、彰顯國際影響力以及保持核心競爭力的關(guān)鍵，主要的創(chuàng)新及強化舉措包括：

啟動工廠直銷計劃，線上線下深度結(jié)合，開辟內(nèi)銷新渠道。線下：對2025摩登上海時尚家居展進行3.0升級，創(chuàng)設(shè)工廠直銷主題板塊，精準鏈接設(shè)計師和買手需求，助力B端、P端商貿(mào)合作新的突破，并策劃與之相關(guān)的100場會議、論壇、活動和特展，吸引3w+設(shè)計師，助力參展企業(yè)抓住國內(nèi)市場的機會點和增長點。線上：與2025摩登展現(xiàn)場的工廠直銷板塊深度結(jié)合，設(shè)立專屬小程序，上線300-400家優(yōu)質(zhì)企業(yè)及產(chǎn)品，打造垂直家具行業(yè)領(lǐng)域的一站式直銷平臺。

與此同時，針對海外市場，進一步開啟跨境貿(mào)易新商機。我們自主開發(fā)的全英文版DTS APP（Digital Trade Show）目前已登錄全球主流應(yīng)用市場iOS/Android/GooglePlay，數(shù)字化賦能供需雙方的高效匹配和精準對接，讓家居企業(yè)出海成本更低、觸達全球?qū)I(yè)買家的效率更高，實實在在做成生意、做大生意、做好生意。

今日家居：2025年即將迎來中國國際家具展覽會30周年，在這一時間點，您如何看待今天的家居行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)？

博華國際展覽常務(wù)副總經(jīng)理 鐘蓓紅：真實的消費需求在哪里，市場機遇就在哪里。國內(nèi)市場方面，在家居消費端，目前比較明顯的趨勢包括對品質(zhì)、設(shè)計、個性化定制、智能家居、環(huán)保等需求的增長，對應(yīng)到供給側(cè)，則需要企業(yè)強化產(chǎn)業(yè)升級與轉(zhuǎn)型的意識，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升產(chǎn)品力、品牌力、交付力和服務(wù)力，從而獲得更多的市場機會。

抓住行業(yè)新機遇除了向內(nèi)求、練內(nèi)功，還要向外拓、找增量。比如加大出海力度，開拓并深耕“一帶一路”等增量國際市場，充分開拓線上線下新的營銷渠道和模式，與地產(chǎn)、裝修、設(shè)計、科技、康養(yǎng)、醫(yī)療等行業(yè)的跨界融合，以及加強AI、人工智能、大數(shù)據(jù)、3D 打印等新技術(shù)在家居行業(yè)的應(yīng)用等等。

至于挑戰(zhàn)，我覺得主要來自以下幾個方面：出海熱的同時跨國貿(mào)易不確定性強；全球經(jīng)濟放緩，內(nèi)需消費不振，內(nèi)卷嚴重；新渠道不斷涌現(xiàn)且多元分散，傳統(tǒng)渠道的增長邏輯難以為繼；新營銷方式日新月異，獲客難，獲客成本高。

今日家居：摩登上海時尚家居展已經(jīng)成為新銳設(shè)計和時尚家居的先鋒展會，它的定位和使命如何？將如何賦能和助力家居行業(yè)發(fā)展？

博華國際展覽常務(wù)副總經(jīng)理 鐘蓓紅：2025年摩登上海時尚家居展將正式升級為摩登上海設(shè)計周暨摩登上海時尚家居展，在原有的核心優(yōu)勢之外，圍繞“設(shè)計的價值”，在世博展覽館全館聯(lián)動全城，形成“看展+選貨+游學(xué)+獲獎+社交”五位一體的新格局，打造選品類目更全、趨勢引領(lǐng)更前瞻、生意合作機會更多、轉(zhuǎn)型跨界更具參考性、逛展體驗更豐富的行業(yè)大展。

摩登展從行業(yè)定位來看有著最國際的視野，依托中國國際家具展覽會的國際引領(lǐng)地位，摩登的海外買家連續(xù)兩年持續(xù)增長。將加強海外買家，尤其是國際設(shè)計師的組織工作，力求聯(lián)動全球設(shè)計力量，構(gòu)建國際間跨文化、跨領(lǐng)域的先進設(shè)計合作網(wǎng)絡(luò)。同時依托英富曼集團旗下生活方式展、酒店與商業(yè)空間展的產(chǎn)業(yè)鏈資源 ，可以一站式高效鏈接設(shè)計各產(chǎn)業(yè)鏈，品類更加豐富。

2025摩登展會從軟裝飾品延伸至建材、藝術(shù)、智能等新板塊，比如引入陶瓷衛(wèi)浴、地板石材、遮陽門窗、智能家居、智慧照明、智能系統(tǒng)等，在陳設(shè)美學(xué)之外滿足設(shè)計師在裝飾選材方面的需求。同時融合療愈、禪意、路亞等潮流生活方式，一站式引導(dǎo)設(shè)計元素整合。更重要的是，我們還將推出200+源頭家具工廠直銷館，并繼續(xù)聯(lián)合小紅書等平臺為企業(yè)精準對接設(shè)計師、專業(yè)買手需求，傾力打造家具垂類專業(yè)貿(mào)易配對平臺。

我們希望品牌煥新后的摩登上海設(shè)計周暨摩登上海時尚家居展，能夠以設(shè)計為錨點，在引領(lǐng)行業(yè)趨勢的同時兼具更加多元開放、更具延展力和向上生長力的商貿(mào)屬性，助力企業(yè)開辟內(nèi)銷新渠道，激發(fā)國內(nèi)市場的家居消費活力，推動行業(yè)實現(xiàn)設(shè)計和商業(yè)價值的彼此促進與良性循環(huán)，并以此推動中國家居產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，以及轉(zhuǎn)型、升級和躍遷。