讓不少人期待的2024年全球電視市場數據近日逐漸出爐了，雖然我們之前就表示全球前三的位置不會有改變，但是看看不同電視廠商的市場變化還是很有意思的事情。當然在說到具體廠商的表現前，還是要先恭喜全球電視市場三年來首次同比出現增長，2024年電視全年出貨量達到2.088億臺，同比增長3%，這要比我們之前的預測好上不少。所以在這里也順帶統一回答一下某些讀者的疑問：現在還有人看電視？是的，現在真有很多很多人看電視，你只看手機不代表其他人也只能當低頭黨！

三星不出意外地連續十九年登上全球第一電視品牌的寶座，繼續維持著自己在電視行業的領先位置，盡管中國兩大品牌的追趕速度比較快。三星去年電視市場的市占率為28.3%，除了市占率的優勢之外，三星主要在高端市場依然保持著自己的優勢，在售價2500美元以上的高端電視市場中，三星的市場份額高達49.6%，而在75英寸及以上的大尺寸電視領域，三星也占據 28.7%的市場份額。此外三星的OLED電視出貨量也達到了144萬臺，在OLED電視市場的市占率達到27.3%，同比大增42%。

中國兩大廠商繼續排在后兩位。海信系（含海信和海信旗下其他品牌）電視在2024年出貨量達到2914萬臺，市占率達到14%，位居全球第二。海信在去年下半年攻勢猛烈，特別是75英寸以上的尺寸，多項數據都位列全球前茅，比如98英寸和100英寸的出貨量，海信分別占據30.3%、58.8%的市場份額，位列全球第一。

TCL之前表示自己2024年的電視出貨量達到了2900萬臺，出貨量同比增長14.8%，繼續維持高速的增長。TCL和海信系之間的出貨量差異非常小，兩者可以說是并駕齊驅，不過兩者和排名第一的三星還有一定的差距，想要追趕上三星還需要一定時間的沉淀。值得一提的是，TCL和海信兩大中國品牌在海外市場的成長速度都非常迅猛，在一些尺寸的機型上都在部分地區甚至全球范圍內超過了三星，再加上TCL和海信相比三星都有價格上的優勢，所以我們預計2025年兩大中國品牌和三星的差距會進一步縮小。

至于OLED電視部分，全年出貨量為607萬臺，除了三星有144萬的出貨量之外，LG的出貨量達到318萬臺，占據了52.4%的市場份額，而整個OLED市場同比增長了8%，比我們預期的要強不少。而在超過1500美元的高端電視市場上，OLED電視的市占率也達到了45%。當然從這個角度來看，低價電視依然是銷量以及出貨量最大的電視品類，而隨著更多品牌的Mini LED電視進一步降價下沉市場后，說不定LG和三星在高端電視市場的比重還會提升。

當然現在Omdia的數據還沒有全部公布，一些統計方式我們也沒有完全掌握。不過去年電視市場能夠逆風成長，和國內的國補以及海外折扣較大是分不開的，特別是下半年中美兩個最大的電視市場，都開啟了不同形式的優惠政策，這使得電視的出貨量和銷量大幅增長。至于2025年，由于國補政策延續，我們預計在各品牌新一代產品上市后，有希望延續去年的成長勢頭，考慮到國內品牌對市場的敏感度更高，以及上下游供應鏈更為強大完善，他們的表現值得我們進一步期待！