因 Lamar 在超級碗的「非官方合作」上身，一條 Celine 牛仔褲爆紅，但潑天流量卻有點燙手，反將贏家指向締造者 Hedi 的潛在下家 Gucci。

Lamar 上身，

讓男人搶一條女褲，

證明了 Hedi 含金量，

拯救 Gucci 箭在弦上？

今年超級碗，Kendrick Lamar 現場表演《Not Like Us》，收獲史上最高記錄 1.3 億人次觀看， 表演中上身的 Celine 女裝牛仔褲，一夜飆紅，據谷歌趨勢數據，這次上身讓 Celine 搜索量，達到美國地區 5 年來最高點；

這條牛仔褲名為 Serge，出自 Celine 20 年春夏女裝系列， 由前任創意總監 Hedi Slimane 操刀，在 24 春夏女裝線，他又推出了類似的 Marco 牛仔褲， 并在 Lookbook 中「推薦男士穿著」；

之后 Tik Tok 爆發男博主「沖同款」， 主要都為 Marco 型號，盡管售價高達 1200 美金，但適合男士的大碼，已被沖到一條難尋， 而 Lamar 上身前任總監的作品，顯然不是一次官方合作，甚至對 Celine 高層來說會有點「心情復雜」；

Hedi 雖讓 Celine 銷售額飆升，但不容集團高層插手設計，且堅持居家辦公，讓團隊必需經常往返于他位于圣特羅佩的家， 還放棄時裝周發布，代替成每季花費數百萬美金的視頻拍攝，甚至因好友被職場「優化」，而公開抵制《Vogue》， 種種叛逆操作讓其與 LVMH 背后的 Arnault 家族不歡而散；

舊作的爆紅，則傳遞出明顯信號：Hedi 的性別模糊美學，又回到社媒話題中心，而休假的 Hedi 已成時尚圈「反向 PUA 職場」第一人， 繼 Chanel 傳言后，近期又被傳將進入 Gucci，剛被 1.3 億天價開除的 Gucci 前總監 Sabato 還點贊了傳言， 粉絲都在期待「Hedi 拯救 Gucci」的上演。

Hedi 的底氣，

是「女裝男穿」，

正成為年輕一代流量，

及「淡」中稀缺的情緒：

Hedi 所代表的「女裝男穿」風格，正重新獲得價值，GD 回歸、 miu miu 男孩走紅、Prada 男裝走向 Raf 的第四性等，都在印證，為這一趨勢買單的男性畫像，擁有悅己、高消費力、年輕化、高粘性等特征，在嚴峻的市場環境下，成為時裝品牌必爭的增量；

下左，Jerr

上，權志龍近期造型

中，miumiu 男孩； 下，Prada FW25

而 Hedi 自千禧年 Dior 時期起，就重新定義了「男性氣質」，他用中性西裝、超緊身牛仔褲、極致黑白，形成宗教般傳播，后續的 YSL 與 Celine，Hedi 仍結合流行趨勢和個人鮮明特征；

且 Hedi 在當下 Genz 一代中，依然影響力龐大， Tik Tok 上 #HediBoy 十分熱門，新生代 Hedi Boy 們不止收集 Hedi 歷史單品， 也用其他細牛仔褲、皮夾克、西裝搭配出 Hedi 標志性的搖滾男孩造型；

00s dior homme

下左，Jerr

24 年開始，tiktok 上的 hediboy 趨勢流行

各大 Archive 賬號，也越發重視收集、科普 Hedi 時期 Dior Homme 的 Archive， Hedi 如今正在彌補時尚中「情緒表達的匱乏」， the row 為代表的極簡主義盛行，衣服越發好穿，但情緒越來越「淡」，H edi 的情緒卻是極致濃烈，如 ss02 名作血漬襯衫，手工刺繡表現憂郁驚為天人，仍被玩家認為是「反時尚英雄」；

近兩年高級時裝創意總監，頻繁地被更換，在流行和商業面前，設計師的情緒和創意，似乎愈發不重要，Hedi 似乎成了可能為創意者爭回話語權的人，無論如何，期待他所帶來的改變。