送車的周鴻祎，蹭了波大的。

作者 ：北方女王

來源：最人物（ID：iiirenwu）

周鴻祎，又朝網紅的身份邁了一大步。

他借明星黃子韜送車這一舉動，稱自己粉絲數達到一千萬也給粉絲送車，想比黃子韜送得貴。

目前，周鴻祎粉絲已超一千萬，短短一天內漲粉超100萬。他先是送上幾波福利，后請大家幫忙出主意在哪里可以把車抽了。

周鴻祎曾是千禧年PC互聯網時代的領軍人物，創辦360公司，首創“免費安全”模式。

時代風云變幻，在移動互聯網時代掉隊后，被遺忘的周鴻祎不甘心被拋棄，一直絞盡腦汁制造營銷，賺取關注，四處追風口，蹭大佬熱度……

雷軍、馬化騰、賈躍亭、李彥宏……商圈大佬們，都曾被周鴻祎平等地蹭過。

烏鎮互聯網大會上，周鴻祎說：“我們是全世界最大的網絡安全公司，我們跟小米不同，他從電飯鍋到手機都做……”

那天，雷軍凝視入眠周鴻祎的照片在網絡上傳播甚廣，周鴻祎一覺醒來，發現這個世界變了，感覺自己特無辜，放言要找到拍下這張合照的攝影師。

遺憾的是，在戰場幾番折騰下來，周鴻祎還是沒能成為雷軍。不過這位互聯網老兵依然斗志滿滿，勇往直前，360依舊黯淡、難挽頹勢。

01

1月12日，周鴻祎發布視頻，稱自己粉絲數即將達到一千萬，準備給粉絲送車。他表示，黃子韜前幾天送的是十三萬的車，一共送了三十臺，這件事情搞得自己比較苦惱。

“因為我是想送稍微貴一點的車，比如說仰望U8吧，一輛車一百多萬，也得抵得上十幾輛了。華為的S9、M9也都得四五十萬、五六十萬了。”

究竟是數量少一點價格貴一點，還是數量多一點價格便宜一點，周鴻祎請求大家在評論區幫自己出出主意。

對此，網友們在評論區炸開了鍋：

“送一千輛五菱宏光，粉絲能破億。”

“黃子韜送30臺，周總你送300臺，粉絲也能突破3000萬。”

目前，周鴻祎粉絲已達到1166.6萬，漲粉無比迅猛，粉絲們翹首以盼周總何時送車。

通過抽獎送汽車的活動，獲得巨大的流量效應，在互聯網折騰多年的周鴻祎，當然知道這是穩賺不賠的事情。

之前，周鴻祎大聲呼吁：“如果有可能，我認為創業中的企業家都應該學會做網紅。”

如今看來，他做到了親自實踐這一名言，打算成為新晉網紅。

圍繞在周鴻祎身上的爭議數不勝數，從爬上車頂成為全場唯一車模，到高調賣掉自己的邁巴赫換成國產新能源汽車，拍短劇……

▲坐在車頂的車模

眾所周知，周鴻祎沒有駕照、不會開車，卻擁有一輛S600邁巴赫，他屬于典型的只注重后排乘坐感受的車主。

去年4月底，360北京總部大樓停著一輛邁巴赫S600，在進行拍賣，一位穿紅衣紅鞋的中年男子叫出990萬元的價格。

值得一提的是，幾分鐘前，起拍價還是600元。

隨后，同樣穿著標志紅衣的周鴻祎拿起小錘，敲定這場備受關注的拍賣交易。“我都懵了，不到100萬元的市場價，我內心期望能翻兩倍三倍差不多了。”

▲周鴻祎與邁巴赫買家

這位以大手筆拿下這輛邁巴赫的褚振亮也不是冤大頭，作為一家二手車公司老板，與周鴻祎這場聲勢浩大的炒作，是天然的廣告。

單在抖音，便有1017.5萬人次觀看了這場“賣掉邁巴赫，擁抱國產新能源”直播，周鴻祎也收獲了十幾萬的新粉絲。

買家褚振亮的直播觀看人數也超過300萬，漲粉27萬。

賣車的和買車的，都賺了。

▲周鴻祎與邁巴赫買家

周鴻祎表示，邁巴赫買家將擁有和自己每年一次共進晚餐的機會，還準備了一個紅衣大禮包，有他的自傳、紅衣服、摜蛋撲克牌和360提供的AI會員服務。

賣掉自己的座駕邁巴赫后，周鴻祎要熱烈擁抱國產新能源，他喊話各大車企：“誰愿意借這個機會，給我提供一輛體驗用車，我也來者不拒。”

話一落地，國內車企紛紛響應。蔚來、小鵬、極氪、仰望……近20家車企主動將車送到360樓下，供周鴻祎體驗挑選。

▲360集團樓下停滿不同品牌的新能源汽車

他形容自己“就像老鼠掉到米缸里，不知道該吃哪一個了。弱水三千，我只能取一瓢飲，這么多好車，到底該選哪一個呢，我陷入了深深的思考”。

假如每星期體驗一輛，周總得從春天體驗到冬天。

02

老相識雷軍，彼時正跨界造車中，很關心周鴻祎的高調選車舉動，營銷鬼才翹起大拇指夸贊對方真會整活兒。

見狀，周鴻祎順勢問雷軍要小米SU7體驗，雷軍表示仔細研究了他的用車標準，認為自家小米SU7不適合他。

“你不會開車，只會坐車，小米是給開車的人設計的，有駕駛的樂趣，等小米出SUV了，我再送你一輛。”

▲雷軍與周鴻祎

周鴻祎曾多次強調企業家要做網紅的重要性：既能省下廣告費，又貼近與消費者的距離，還能有一個直面輿論、對話網友的窗口。

哪里有流量，哪里就有周鴻祎，他甚至冒著頂撞知名主持人魯豫的風險。

去年5月底，周鴻祎發視頻稱巴黎奧運會會徽越看越像魯豫，調侃看這個圖標，眼里都是魯豫，沒有火炬了。

幾個月后，周鴻祎邀請魯豫到攀巖館攀巖，在他的多番鼓勵下，恐高的魯豫戰勝恐懼，成功攀巖登頂。

▲魯豫

休息時，魯豫主動提及周鴻祎在網上說自己撞臉巴黎奧運會會徽的事情，她當時覺得很好玩，不過沒想到的是這個視頻竟然還有了熱搜，最逗的是對方還給她發微信。

周鴻祎給魯豫發微信不是擔心對方生氣，而是怕她沒反應。

“我覺得你要是生氣了那不挺好的嗎，咱倆就吵起來了，咱們就真上熱搜了，我是希望我給了一個梗，你能回應一下，我說了流量要共同來創造，單方面很難創造。”

▲周鴻祎與魯豫

不難看出，周鴻祎對于搞營銷、抓流量已頗有心得。

在互聯網圈內被稱為“紅衣大炮”的他，一直在風口整活，成為網紅的決心從未消散。

03

2017年，一篇《人民想念周鴻祎》的文章刷爆網絡，文章中寫道，“中國互聯網過去兩年越來越無趣了，沒人說真話，沒人敢說真話，不懷念你還能懷念誰”。

周鴻祎特意也寫了篇《致想念我的人民》回應這位網友。

“一夜之間，互聯網上大家都在想念我，弄的我好像怎么了似的。其實我知道，大家也不是想念我，是想念講真話的人，是想念挑戰者，也是想念互聯網的炮火聲。”

這年，周鴻祎出了自傳《顛覆者·周鴻祎自傳》，完整記錄他本人二十年的創業歷程，書的封面寫有一句話：寫給敢于顛覆自我，渴望終結平庸的你。

周鴻祎才47歲，就出了沉甸甸的自傳，也成為中國互聯網大佬里最早出自傳的人。

事實證明，做人還是要低調。

一年后，48歲的周鴻祎，被迫走上自己命運的十字路口。

那年春天，在花費巨大代價后，360重組更名暨上市儀式在上海證券交易所召開，正式登陸A股市場，總市值達到4442億元，成為當時A股市值最高的科技公司。

假如這個市值可以持續下去，那么周鴻祎將以近千億的身價，登上胡潤百富榜前列，逼近馬云、馬化騰與雷軍。

彼時的周鴻祎內心澎湃萬千，激動地在社交平臺寫下勵志名言：“上市不是終點，是一個新的起點，不忘初心，砥礪前行。”

▲周鴻祎與前妻胡歡

資本市場沒有假如，變幻莫測，周鴻祎的好運并沒持續多久，此后360股價一路下跌，到了2018年底已從最高點66.5元暴跌到20.37元，直到現在仍未翻身。

周鴻祎個人持股財富也失去900多億元，追趕馬云的首富之夢化為烏有。

同年，小米在香港上市，雷軍宣布小米的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分全部返還給用戶。

在雷軍的堅持下，小米起死回生，銷量突破新高，成為全球為數不多銷量下滑后，還能成功逆轉的手機企業。

小米成為最年輕的世界500強，僅僅用了八年時間。

雷軍也迎來自己的高光時刻，在2018年全球億萬富翁個人財富增加最多排行榜中，他以86億美元位列增長榜第二名。

▲雷軍

眼看著雷軍成為C位，周鴻祎付出巨大代價回歸私有化，360也沒能步入正軌，他感到心如死灰，發了個朋友圈：“我的人生竟如此失敗，沒有任何意義。”

隔日，他再次發文解釋稱自己狀態不好，挫敗感源于平衡不好工作和家庭的無能。

再厲害的商業大佬，也逃脫不了無法平衡家庭與事業的宿命。

04

周鴻祎與妻子胡歡的結婚紀念日是3月17日。

六年前，在360員工的集體婚禮上，周鴻祎喜氣洋洋，對新人們傳遞維持婚姻的秘訣是忍耐，還道出自己選結婚紀念日的浪漫奧秘：“317是一個質數，不可分解。”

這來自理工男的浪漫，讓即將步入婚姻生活的員工們差點就信了。

2023年4月4日，周鴻祎與胡歡宣布離婚，解除婚姻關系。

根據《離婚協議書》，周鴻祎將個人持有的360公司6.25%的股份轉至前妻胡歡名下。以當日公司股價報收20.08元/股計算，胡歡所持股份市值89.67億元。

中年婚變，成為孤家寡人這年，周鴻祎53歲。

317最終敗給了404，對于周鴻祎而言，平衡家庭與事業，快樂生活是永恒的難題。

周鴻祎與妻子胡歡相識于微時，彼時的他剛剛加入北大方正，還只是收入微薄的小工程師，兩人最開始通過BBS相識。

胡歡當時也在方正工作，長得漂亮，身材高挑，被同事們稱為“方正之花”。

生活中的周鴻祎非常羞澀，不善言辭，他擅長用互聯網接近胡歡，網絡中的他簡直像換了個人，如魚得水。

他先是打聽到了胡歡在水木清華BBS上的ID，隨后便開始搭訕、展開攻勢，和美女頻繁聊天，天南海北地聊，非常投緣。

▲年輕時的周鴻祎與胡歡

那時周鴻祎每個月只能拿1000元工資，每天在北大食堂蹭飯吃，中關村路口的必勝客在九十年代末算是個奢侈之地，周鴻祎和胡歡約會，坐在必勝客不吃東西，人手一杯紅茶坐著聊天。

走出必勝客，周鴻祎就拉著胡歡在電子市場逛來逛去，但是不買，他對女朋友說：“咱們肯定能掙錢，就算攢機子，我都是水平最高的。”

周鴻祎特喜歡講述自己過去創業的經歷，大談自己未來想做的事情，豪言壯志，在講到如何用一個軟件或程序去改變世界時，簡直一副天將降大任于斯人也的模樣。

胡歡相信周鴻祎的能力，在方正就職的3年間，周鴻祎從普通程序員飛速做到事業部總經理、方正研發中心副主任。

眼看著飛黃騰達，他辭職了。

1998年，周鴻祎開始創業，開發3721網絡插件，開創了中文上網服務的先河，也很快盈利。

彼時的百度、阿里巴巴、網易等公司都處在破產邊緣。

▲3721公司

兩人走到一起后，胡歡對媒體說：“欣賞周鴻祎的女人不多，現在看來，我應該是獨具慧眼的女人。”

周鴻祎也當眾表示：“太太是最好的選擇。”

情圣周鴻祎自傳《顛覆者》扉頁，第一張照片就是他與胡歡在1997年夏天的合照。

胡歡與雷軍妻子是好姐妹，因這層關系，周鴻祎也認識了雷軍。

彼時二人還是沒到而立之年的小伙子，雷軍經常開著金山創始人送自己的車，去找周鴻祎等朋友，一起到北京大學看電影。

▲年輕時的周鴻祎與雷軍

千禧年來了，當3721發展勢頭正猛之時，百度出現了，迅速搶占市場。為了反擊，周鴻祎想出一損招并快速實施：強制安裝，難以卸載，捆綁插件。

周鴻祎也因此背上“流氓軟件之父”的惡名，迫于輿論，他失去了繼續經營下去的信心。

2003年非典時期，雅虎出資1.2億美元收購3721，他含淚交出自己的產業，并開始擔任雅虎中國區的總經理。

雅虎遇到跨國企業的弊端，漫長的決策流程在互聯網一日千里的生態下停滯不前，周鴻祎鉚足了勁干，也不見成效。

從雅虎離職后，35歲的周鴻祎開始了人生最重要的創業，他創辦360公司，首創“免費安全”模式，提升中國互聯網安全整體水平。

恰逢中國互聯網的黃金時代，文藝青年楊勃創辦了豆瓣、同樣文藝、寫過長篇小說的王微創立土豆網、雷軍所在金山于香港上市……

▲年輕時的楊勃

周鴻祎推出殺毒軟件，高調宣布永久免費，發展方向逐步向安全衛士和殺毒轉型。

360的裝機量以迅猛之勢上漲，靠著免費殺毒的絕對優勢，360幾乎滲透到每一個互聯網用戶，也傷害了金山、瑞星等收費的殺毒廠商。

賺不到錢還得罪人，周鴻祎也不傻，在憑借免費殺毒獲得大量用戶后，360通過搜索、網頁游戲等業務變現。

360在尋求上市途中，爆發的“3Q大戰”，幾乎成為互聯網史上最激烈的對決。

2010年，馬化騰推出QQ電腦管家，qq醫生和360安全衛士功能高度重合，連界面都很像，甚至秒殺360安全衛士。

戰況最為激烈時，周鴻祎與馬化騰逼得用戶必須在360與QQ中二選一，雙方也因此上了法庭。

最終360敗訴，周鴻祎與馬化騰不得不握手言和。

05

周鴻祎與馬化騰折騰完，不到兩年又跟雷軍杠上了。

當時，小米手機1發布后，一大批“發燒友”就此誕生，當年賣出790多萬臺。

在那場發布會上，穿著帆布鞋的雷軍意氣風發，他說：“讓我們一起見證一個新時代的開始。”

▲早期雷軍

周鴻祎看著眼紅，認為自己也能開創一個新的時代，便開始進軍手機行業，聯合小廠推出360特供手機。

他將自家研發的手機稱為“目前性價比最高的智能手機”，在網絡上向雷軍與小米開火，連續發多條微博質疑小米手機水軍炒作，稱1999元的小米手機硬件配置不如360的1499手機，引發著名的“小三大戰”。

雷軍忍無可忍，稱周鴻祎沉浸在東方不敗的幻覺中，指責360用抄襲的惡劣方法做手機。周鴻祎惱羞成怒，辱罵雷軍是雷不群，甚至和對方在北京朝陽公園約架。

雷軍不做理會，建議周總到法院解決。

▲雷軍凝視睡著的周鴻祎

手機之戰落幕后，兩人關系稍作緩和，見面還能說笑。

日后，當被問道如果選擇一位創業伙伴，會選擇雷軍還是俞敏洪時，周鴻祎表示會選雷軍，“雷軍挺尖銳的”。

后來那些年，周鴻祎眼看著雷軍的背影，越走越遠，心里有萬分不甘卻也無可奈何。

2024年3月28日晚，小米汽車發布會價格一出，顯得誠意十足，僅僅27分鐘，小米汽車預定50000臺，這樣的成績足以讓同行瑟瑟發抖。

那一夜過后，雷軍成為全網紅人，被大眾贈予“雷神”的稱號，熱度持續不下。

他的穿搭也被追隨者效仿，那件同款藏青色夾克成為“中年男人拯救婚姻”單品，是搶不到的好貨。

在雷軍公布汽車價格后，鏡頭對準了坐在臺下的車圈大佬們，他們的臉上露出不同神情，長城汽車的魏建軍、蔚來汽車的李斌、理想汽車的李想、小鵬汽車的何小鵬……看起來都是要當晚失眠的樣子。

▲車圈大佬們碎了

周鴻祎不會失眠，只會效仿。

雷軍帶董事們參觀小米汽車工廠并試駕，周鴻祎立馬也帶著哪吒汽車CEO張勇一起直播。

雷軍賽道漂移迷死人，周鴻祎愁得幾天沒睡著覺，想著怎么秀回去，不會開車的他決定先從買一臺性能車開始，讓他人代勞開車帶穿紅色賽車服的自己體驗一番，并自嘲是“東施效顰”。

▲上圖為周鴻祎，下圖為雷軍

眼看著雷軍混得風生水起，周鴻祎怎會放過蹭熱度的機會，后來他提及雷軍的次數越來越多，喜提“雷軍研究會會長”的任命。

在平等地蹭了幾位大佬后，周鴻祎還總結出一套觀點，企業家要想當好網紅，就不要居高臨下，講話不能有爹味，要能自嘲。

06

在企業家蛻變為網紅的路上，54歲的周鴻祎已經闖出自己的一片天地。

為了流量，為了能成為網紅，一把年紀也是拼了老命。他曾提到：

“我為了給360AI搜索和辦公帶來更多優勢，我也學習馬斯克和雷軍打造我的個人IP，花了一年時間，在全平臺累計收獲超過1000萬粉絲，巨大的流量轉成了用戶對360AI搜索AI辦公的支持”。

如今看來，成效還不錯。

CEO當網紅不是新鮮事，從靠直播帶貨走紅的羅永浩與俞敏洪，到“逆襲爽文”男主雷軍……

四年前，馬斯克也曾在社交平臺表示“正在考慮辭職，全職做一名網紅”。

▲俞敏洪與周鴻祎

周鴻祎一直有“紅衣大炮”的稱號，這么多年過去了，那件紅衣依然沒有脫下，愛折騰的心也從未停止。

曾經在“3Q大戰”中周鴻祎與馬化騰鬧得很不愉快，在中國互聯網30周年發展座談會上，馬化騰摸著周鴻祎的紅衣，調侃道“成為主播了，你現在是網紅的紅是吧？”

在外界眼中，兩位商界大佬手一握，相逢一笑泯恩仇，其實好一番和氣生財的景象背后，是周鴻祎與馬化騰身份地位的差距。

江湖一直都在，馬化騰在互聯網早已站穩腳跟，他情緒平穩，很少激動，也越來越低調。

▲馬化騰與周鴻祎

周鴻祎的性格，決定了他很難像馬化騰、雷軍那樣，穿上優雅白襯衫與西服，做個成熟妥帖的模范大佬。

他將自己視為配角，“在電影里，主角會活到最后，但在現實商業世界中，主角死得快，配角會一直活下去”。

但凡硬實力強，誰又甘心做不起眼的配角。

如今周鴻祎再想找人約架朝陽公園，肯定是約不到雷軍了，畢竟后者如今已是他無法企及的程度，他只能繼續自嗨。