復刻，是我們再熟悉不過的一個詞匯，特別是在球鞋領域。對于復刻鞋款的選擇方面，各個運動品牌也都有著不一樣的思路，有致敬經典的，也有順應流行趨勢的，但基本上也都是我們穿過或者最起碼是熟悉的?？勺罱?，Nike 與 Jacquemus 的新合作卻選擇復刻了一雙「古董」，這到底是什么操作？

Nike Moon Shoe | Via WWD

Jacquemus 與 Nike 的合作款 Moon Shoe 首次亮相于稍早前的巴黎時裝周，即便目前只是以模特上腳的形式曝光，但也因其忠于原版的鞋身外觀和采用了「人工氧化」的做舊效果，以及重要的歷史意義而引起廣泛關注。

Jacquemus 2025 春季成衣系列曝光的 Nike Moon Shoe | Via Sneaker News

從具有標志著 Nike 品牌誕生的歷史意義到源于「華夫餅」的外底設計靈感，該鞋款成為了品牌的重要象征和創新精神的代名詞。如今，每一款品牌檔案中的經典作品都有可能成為當代流行和文化的交匯點，而 Nike 選擇了這雙「古董級」鞋款作為新「復刻對象」，也再一次喚起了人們對其背后故事的關注和新思考。

以天價拍賣成交的「古董級」跑鞋

Via Sotheby’s

一雙誕生于 1972 年的原版「全新未使用」的 Moon Shoe，于 2019 年在 Sotheby’s 以創紀錄的 43.75 萬美元 (約合人民幣 317 萬元) 成交，歷史價值得到了前所未有的認可。

Via Sotheby’s

知名球鞋博物館 ShoeZeum 的創始人 Jordan Geller 曾于 YouTube 展示了兩雙 Moon Shoe，分別是 1972 年的「無 Logo 鞋舌」測試版本以及 1972 年之后的版本，隨后這兩雙鞋于 2021 年 8 月在蘇富比以 10.71 萬美元打包價成交。

Via Sotheby’s

到了 2024 年，又有兩雙 Moon Shoe 分別登陸 Goldin 和 Sotheby’s 進行拍賣。Goldin 的這雙最終以 7.98 萬美元價格成交，由當年參加 1972 年美國奧運預選賽的馬拉松運動員 Paul Talkington 擁有并使用。另一雙在 Sotheby’s 的以 5.76 萬美元成交，由 Garden Grove 高中跑步運動員 Tom Utterback 所擁有，這雙鞋是他在 1973 年通過第三方渠道自行購入。

Via Goldin、Sotheby’s

目前 ShoeZeum 在其網站還專門開設了「Nike Moon Shoe Collection」板塊展示和科普了不同的版本，鞋舌細節和鞋身顏色都有所區別，同時還有一雙由 Bill Bowerman 親手縫制的版本。而 Moon Shoe 也曾在 2004 年由 Nike 官方進行過一次復刻，只不過外觀與原版有一定區別。

Via Sotheby’s、ShoeZeum

當年這雙鞋僅限量手工制作了大約 12 雙，那么其誕生背后有哪些創作故事值得了解呢？這得從鞋款的創造者、Nike 聯合創始人 Bill Bowerman 說起。

Nike 奠基之作，Moon Shoe 的誕生

Bill Bowerman | Via Nike

Bill Bowerman 曾針對多個改進跑鞋的問題進行深入研究，旨在幫助跑者跑出更快的成績。隨后在 70 年代，尋求如何在「舍棄鐵釘」的情況下改善跑鞋抓地力的過程中，他在一次早餐時靈感突現。看著自己的華夫餅，他想到如果將華夫餅翻轉并模仿其網格結構，或許能為跑鞋帶來更好的抓地力，并開始進行實驗，運用于 Moon Shoe 的首個「華夫格鞋底」就這么誕生了。

Nike Moon Shoe 鞋底 | Via Runer’s World

1972 年，Moon Shoe 作為 Blue Ribbon Sports 改名為 Nike 后的首雙產品正式推出。鞋款由 Nike 首批員工 Geoff Hollister 手工將華夫格鞋底與鞋面進行組裝，并贈送給了 Mark Covert 和 Paul Talkington 等幾位參加 1972 年美國奧運預選賽的馬拉松運動員，同時也讓 Moon Shoe 成為了 Nike「第一雙沖過終點線」的跑鞋。

第一雙「沖線」的 Moon Shoe | Via ShoeZeum

值得注意的是，Moon Shoe 只是作為一個「加深記憶的名稱」，不完全是最終的官方叫法。由于鞋在泥土里走過之后會留下獨特的印記，象征著那個年代的美國太空人完成「阿波羅」登月任務時在月球留下的腳印，因此被稱為「Moon Shoe」。

Via ShoeZeum

在一本被譽為「Nike 圣經」的書《Irreverence Justified》中，代表著 Nike 品牌起點的 Moon Shoe 位于第一頁，而在這里顯示的名稱是 Waffle Racing Flat。

Moon Shoe 回歸，是 Nike 回應市場且具有獨特性的方式？

Via ShoeZeum

Moon Shoe 的回歸，某種程度上似乎也與當前球鞋市場所面臨的困境息息相關。近年來，傳統鞋款表現疲軟以及「調色盤」過度使用等因素導致球鞋逐漸失去熱度，同時消費者對缺乏誠意且生硬的創新產品也難以提起興趣。

Nike Dunk 如今的熱度大不如前幾年 | Via Feature

就 Nike 自身來看，尤其像 Air Jordan 系列和 Dunk 這樣的經典款式，市場需求在經歷了長時間的復刻熱潮后逐漸飽和，諸如 Travis Scott 等熱門的聯名 IP 也不再具備以前的「爆發力」。

自 Elliott Hill 接任 Nike CEO 以來，Nike 在多個方面開始加速回升，品牌也表示將減少這類熱門鞋款的供應以重新塑造品牌于市場上的形象認知。歷史意義深遠的 Moon Shoe 正好為 Nike 提供了一個全新的突破口，借此將注意力轉移至品牌歷史和文化核心。

Travis Scott 與 Jordan Brand 的合作款式已經「數不過來」| Via The Sole Supplier

盡管各大品牌都在重新審視品牌檔案，力求將早年精品以更好的姿態重新呈現來回應市場，但如今的復刻可能不再是單純的「懷舊」，而是成為了品牌向消費者傳遞「情感」和「文化」的重要手段。對于 Nike 而言，Moon Shoe 這一復刻對象就非常符合這一點，同時還在這基礎上「踩準」了流行。

Via Asphaltgold、Sneaker Freaker

比如大家熟知的 adidas Samba 亦或 PUMA Speedcat 這類鞋款，雖然在短期內獲得了市場熱捧，但經過了一輪又一輪的品牌營銷，以及配色和聯名的增加也逐漸失去了創新驅動力，消費者對其的「新鮮感」肯定不如此前了，Nike 怎么做出「獨一檔」的產品，或許「復刻古董」就是一個不錯的新思路。

超高的歷史價值和之于品牌的象征性意義，使得 Moon Shoe 與其它品牌的常規復刻款式有著本質的區別，側面上得到了一個獨特的市場定位，足以讓 Nike 在「復刻策略」和產品意義上與競爭對手形成差異化。

此前推出的 Bode x Nike Astro Grabber SP 就在近期曝光了新配色 | Via POPEYE、Up To Date

聯名帶大貨的策略也是品牌的「常規操作」。參考此前 Field General 回歸后的更多聯名款的發布，與 Bode 打造的合作款 Astro Grabber SP 新配色亮相，我們是不是也可以大膽猜測一下與 Jacquemus「聯名帶古董」的操作只是一個開始，Nike 可能還會進一步擴大這樣的模式和 Moon Shoe 的「配色陣容」，又或者是持續挖掘品牌檔案中的其它具備歷史意義的款式，借助聯名效應將其帶到更廣泛的消費群體，創造出既符合當代審美又具備深厚品牌歷史的全新產品，就看這次「試水」能掀起多大的水花了。

Via Robb Report

而拋開深層含義和猜想以當代審美視角去看，擁有精致和簡約外觀的 Moon Shoe 無疑也是一雙非常符合「薄底鞋」趨勢的鞋款。與厚重、復雜的運動鞋設計相比，Moon Shoe 的線條更加流暢，鞋身輪廓簡潔，帶來更多的是干凈且不浮夸的視覺氛圍，這與當下簡約主義和復古風格非常契合。

還有例如 PRADA Collapse 尼龍薄底鞋、Miu Miu Plume Sneakers、Jacquemus 自家 Tennis 鞋款，以及被認為是「撞臉」Moon Shoe 的 Maison Margiela Sprinter 等當前時尚品牌推出的時髦薄底鞋，不能說是「誰抄誰」但確實很多都與 Moon Shoe 呈現的視覺氛圍極度相似。

Via Jacquemus、Miu Miu、PRADA、Maison Margiela

在此前 Nike Field General 82 回歸之時，END. 的買手和趨勢總監 Dean Walker 就表示 Nike 正在帶來一些「符合新興趨勢」的經典產品，令人在多年后的今天得以通過不同的造型去搭配。只不過，與市面上的同類復刻產品亦或前面提到的時尚品牌薄底鞋作比較時，Moon Shoe 也因其作為一雙標志著 Nike 品牌誕生的 70 年代產物，又恰好與當代審美高度契合而多了一份深層的意義和不可取代性。

無論如何，從初創時期的大膽嘗試到今日通過細致入微的設計和歷史重現，再由當代時尚品牌注入時尚基因來引導年輕消費者對品牌歷史和文化的認同，Moon Shoe 可以說是「反向推動」了 Nike 于當代產品塑造上的又一次的設計嘗試，造就了這一致敬品牌起點與當代趨勢完美結合且更具市場競爭力的產品，感興趣的朋友可以開始期待它的正式到來了。

AUTHORterry

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