作者：馮玉怡,彭敏靜

編輯：蔣毅槿

圖源：圖蟲

日前，一大批國外TikTok用戶涌入，小紅書秒變“地球村”，一夜爆火。

面對如此潑天流量，各地文旅開始花式“整活”。據不完全統計，包括廣東、江蘇、浙江、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肅及北京、深圳、蘇州、杭州、寧波、成都等諸多省市再內，紛紛發布英文視頻、海報等，與中外網友互動。

當大家還在討論，哪座城市能夠接住這波流量時，珠海已經向全球發布，成為小紅書地球村音樂派對的首個線下舉辦城市。

近日，中國廣東，珠海國際會展中心內，一場音樂秀上演。當舞臺中央的燈一亮，歌聲響起，粉絲們的應援聲開始點燃整個夜晚。

隨著演唱會經濟、盛事經濟、流量經濟等新業態的蓬勃生長，舉辦具有年輕屬性的賽事活動，為塑造城市IP、提升城市知名度提供了一條創新路徑。盡管與國際大都會相比，珠海并沒有赫赫聲名，但業內人士卻認為，無論是舉辦國際賽事的經驗還是城市文旅活力，珠海都堪稱是國際化活動的一匹“黑馬”。

從某種意義上看，小紅書音樂派對首秀珠海，更像是一場“考試”，不僅考驗著這座城市能否將“流量”轉化為實實在在“留量”的能力，更考驗著這座城市如何向全球展示“青春之城、活力之都”的獨特魅力與活力。

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三張王牌成就“國際會客廳”

近年來，國內大型演唱會、音樂節爆發式增長，通過短期的“人流聚集效應”和長期的“品牌效應”雙向發力，助力文旅消費增長。

在各地“重金買馬”邀約演唱會落地的時代，小紅書為何選擇珠海？

“珠海的‘城市標簽’都非常符合小紅書用戶愛分享、愛探索的生活方式，因此我們希望能夠通過小紅書的力量，把珠海這座城市傳播給大家，這也是我們此次選擇珠海作為音樂派舉辦城市的初衷。”小紅書商業化地產負責人喬依告訴南方財經全媒體記者，珠海青春活力的城市基因和小紅書的調性高度契合，首先是珠海是宜居宜業宜游的海濱城市；其次是珠海的國際化基因，珠海毗鄰港澳，也是大灣區非常重要的交通樞紐城市；此外珠海擁有非常多年輕受眾，而且有著深厚的人文氛圍。

實際上，躍升“國際會客廳”，珠海有三張“王牌”。

區位所帶來的流量經濟是珠海的首張“王牌”——港珠澳大橋的建成通車，打通了珠海聯動港澳及國際市場的大通道。

攜程近期發布的《2025年春節旅游總結報告》指出，得益于2024年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。報告顯示，2025年春節期間，跨境游訂單同比增長三成，成為僅次于深圳、上海、廣州、北京的入境游熱門目的地。

分析人士認為，未來隨著中國進一步全面放寬過境免簽政策，珠海的跨境游將迎來發展高潮，這讓原本就處于港澳游客“北上消費”首站的珠海，再添國際消費之翼。

城市品牌國際化則是珠海的第二張“王牌”。珠海沙灘音樂節、草莓音樂節、VAC電音節等，已然成為珠海時尚和國際化形象的重要標簽。這類活動不僅能通過游客消費帶動城市文旅經濟，并且在社交平臺上的分享與傳播進一步加強了珠海的文化傳播，打響了珠海的國際文化品牌，吸引了更多外國游客和國際媒體關注。

“早在今年1月底，小紅書就在線上陸續舉辦地球村音樂派對，引發全網大量關注。這次我們把活動以線下的形式落地珠海，邀請了來自于海內外的多位音樂達人，共同感受來自于地球村的文化交流與碰撞。同時，我們還組織了音樂達人、KOL參觀珠海的旅游觀光路線，感受珠海獨樹一幟的城市景觀。”華發股份首席品牌官梁曉東向南方財經全媒體記者表示，此次音樂派對首次實現了線上線下相融合的轉變。

各類演唱會、村BA等賽事因“年輕人”而生，也因“年輕人”而興，這是珠海的第三張“王牌”。

第七次人口普查數據顯示，珠海市常住人口中15—59歲人口占比74.12%，比全國高出約11個點。此外，珠海高校林立，以高新區為例，擁有四所知名高校，其中三所985大學，有5.5萬在校大學生，“985濃度”廣東省第一。全區大學以上學歷人才超8萬名，占常住人口近40%。

珠海市文化廣電旅游體育局黨組成員、副局長黃靜靜表示，創新舉辦大型文化活動，尤其是演唱會、音樂節，不僅為珠海帶來直接經濟收益，還極大提升了城市知名度，塑造了年輕、時尚、國際化的城市品牌。

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從借賽事引流到本土化建生態

“為一場演出奔赴一座城”，已成為年輕群體的消費新風尚。隨著大型演唱會和戶外音樂節的興起，珠海這座濱海城市也迎來了不少“流量”。

珠海不僅打造了沙灘音樂節等本土音樂品牌，還引進草莓、VAC等重點音樂品牌。如何接住“流量財富”，成為珠海城市發展的重要課題。

經濟觀察人士表示，音樂節的“流量財富”并非唾手可得，城市需要在規劃、運營、品牌塑造等方面下足功夫，才能真正接住這份“財富”，并將其轉化為長期發展的動力。

“目前，如何合理規劃、建設完善專業化場地仍是一個難題。”黃靜靜坦言，大型演唱會和戶外音樂節對場地要求較高，不僅需要足夠的空間，還需完善的交通、安保等基礎設施。

這對珠海而言，早已輕車熟路。近年來，珠海成功舉辦了珠海藝術節、華語紀錄電影大會、珠港澳交響音樂會、珠港澳合唱音樂會、粵港澳流行音樂唱作大會、珠海莫扎特國際青少年音樂周、珠海市“濱海之聲”暨灣區之夜音樂會、中國國際馬戲節、2023廣東旅游文化節等城市文化品牌活動，反響較好，極大提升了珠海文化品牌感染力和影響力。

黃靜靜表示，目前珠海已對全市演藝場地資源進行全面梳理，涵蓋劇院劇場、展館、中小型文化空間、戶外硬地、綠地、沙灘等多種類型，并將相關信息制作成折頁，投放至市民服務中心、行政服務窗口以及重點文化場館，為活動籌辦提供更高效、便捷的服務保障。

除了場地問題，活動的經濟效益與成本控制也是珠海必須直面的挑戰。

業內人士建議，在活動初期投入較大或運營成本較高的情況下，優化票務策略、引入商業贊助等方式有助于分攤成本、提升收益。珠海還應充分利用本地資源，推動音樂節與其他產業的深度融合。例如，結合自然景觀、歷史文化、民俗風情等，設計獨具特色的文旅項目，延長游客的停留時間，提升消費水平。

當前音樂節市場競爭激烈，珠海亟需培育、發展本土特色品牌，避免同質化競爭。城市如何找到自己的獨特定位，避免陷入“千城一面”的困境？

黃靜靜透露，未來，珠海將重點探索“政府引導+市場化運作”模式，鼓勵培育本土特色音樂品牌，聯合頭部企業引進打造音樂品牌，同時強化與港澳文旅資源聯動，提升活動頻次與品質，推動珠海文旅產業的長期發展。

“不僅限于音樂節，珠海還將重點發展戲劇、舞蹈、民俗文化、藝術展覽等活動。未來將進一步策劃舉辦各類型文化品牌活動，打造更高質量的文化盛宴。”黃靜靜說。

黃靜靜表示，珠海將繼續加強與港澳及周邊城市的文化資源聯動，推動如“音樂+海島+旅游”等跨界融合的文旅活動。同時，將更多珠海特色文化資源與現代娛樂元素結合，創造獨具珠海特色的文化旅游項目。

從借賽事“刷臉”到“近悅遠來”建生態，珠海正以開放的姿態迎接“流量財富”。

未來，珠海如何作答“執行”這道題，值得期待。

本期編輯 田研