隨著中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》，即《哪吒2》的票房突破117億人民幣登頂中國影史票房冠軍，與哪吒傳說緊密相連的旅游景點迎來了前所未有的關(guān)注度，四川、天津、河南紛紛受益，成為近期最火爆的旅游打卡地，當(dāng)?shù)芈眯猩鐦I(yè)者更抓緊機會推出“哪吒”主題旅游產(chǎn)品。

自《哪吒2》電影上映以來，多個和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)和周邊酒店預(yù)訂都實現(xiàn)客流量明顯增長。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月7日，四川宜賓和江油，還有天津、河南等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達453%。

四川宜賓哪吒行宮 圖源：“宜賓發(fā)布”微信公眾號

同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月9日，在“哪吒”主題景區(qū)密集的宜賓市，酒店量價齊升，訂單量和客單均價相比上年同期增長近30%。而匯集了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等“哪吒”主題景區(qū)的宜賓市翠屏區(qū)，酒店預(yù)訂量超過34%。而由于傳說中太乙真人在江油市的乾元山金光洞修道成仙，并在此為哪吒重塑肉身，江油市的酒店預(yù)訂量比上年同期增長近30%?。

另外，坐擁陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)的天津市河西區(qū)，酒店預(yù)訂量相比上年同期增長超過60%。河南省南陽市西峽縣作為哪吒廟景區(qū)的所在地，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量則環(huán)比增長近100%。哪吒太子廟特別開展以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促銷活動。

天津市河西區(qū)陳塘莊街道哪吒小鎮(zhèn) 圖源：TTG旅業(yè)網(wǎng)

四川宜賓市翠屏山景區(qū)管理中心副主任黃浩反饋說，景區(qū)從正月初四至今客流量顯著增加，截至目前，哪吒行宮累計接待游客已超過5萬人次，較往年同期增長了300%。他認(rèn)為，在四川宜賓，憑借“哪吒文化之鄉(xiāng)”的美譽，將因為電影迅速提升知名度，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)推出一系列哪吒主題的文旅活動，以最大化“哪吒效應(yīng)”，預(yù)計將持續(xù)為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入強勁動力。

天津旅游集團國旅公司董事長杜冰表示，現(xiàn)階段天津整體的客流大概比以往增加20%到30%。電影帶火了旅游線路，更深層次地帶火了整個旅游上下游產(chǎn)業(yè)。天津河西區(qū)的陳塘莊地區(qū)，地處渤海之濱，一直流傳著哪吒鬧海的傳說。當(dāng)?shù)芈眯猩缃陂_發(fā)的旅游新產(chǎn)品都在挖掘哪吒元素，接下來，將巧妙融合哪吒神話與本地地理文化，精心策劃哪吒主題旅游線路，像是哪吒主題非遺體驗半日游，吸引更多游客親身體驗充滿神秘色彩的文化之旅。

要實現(xiàn)神話傳說向文旅IP轉(zhuǎn)化，需深度規(guī)劃和持續(xù)投入。

華美首席知識專家趙煥焱認(rèn)為，要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規(guī)劃和持續(xù)的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的文旅吸引力。也就是說，目的地會被要求在挖掘哪吒文化內(nèi)涵、打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等方面下功夫。而市場宣傳、游客體驗反饋都將影響目的地?zé)岫鹊某掷m(xù)性。

一名資深旅游業(yè)者則強調(diào)，要成功實現(xiàn)神話傳說向文旅IP的轉(zhuǎn)化，需要基于地域文化基因進行體系化運營，如四川省通過沉浸式演藝開發(fā)哪吒主題短劇，構(gòu)建出“故事場景化—場景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的開發(fā)路徑。

本文轉(zhuǎn)自TTG旅業(yè)網(wǎng)

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶